GİRİŞ………………………………………………………………………………..3

1. SEÇKİ ŞİRKƏTLƏRDƏ PR TEXNOLOGİYALARININ Mövcud DÖVLƏTİNİN İCARƏSİ……………………………………………5

2. Seçki kampaniyalarının təşkili və maliyyələşdirilməsi texnologiyaları...................................... .............................................8

3. Teledebatlar seçki texnologiyası kimi………………….12

4. Seçki kampaniyalarında internetdən istifadə. ……………………………………………………………………………………14

5. Şayiələr informasiya və psixoloji qarşıdurma vasitəsi kimi……………………………………………………………………………16

6. Saxta namizədlər yaratmaqla manipulyasiya……………………………………………………………..20

NƏTİCƏ…………………………………………………………………..25

……………………………26

GİRİŞ

Tədqiqat mövzusunun aktuallığı. Avtoritar cəmiyyətdən çoxpartiyalı prezident respublikasına keçid seçki kampaniyalarında reklam və PR texnologiyaları kimi fəaliyyət sahələrinin yaranmasına və intensiv inkişafına kömək etdi.

TO XXI əsrin əvvəliəsrdə seçki kampaniyalarında siyasi reklamın və PR-nin əsas məqsədləri tam müəyyənləşdirilmişdir: konkret siyasi qurumun dövrün reallıqlarına uyğun siyasi imicinin formalaşdırılması, dövlət hakimiyyəti və yerli özünüidarə orqanlarının seçkilərində qələbənin təmin edilməsi.

Ölkəmizdə reklam və ümumilikdə PR texnologiyalarının formalaşması və inkişafı mübahisəli idi. Seçki kampaniyalarının hazırlanması və aparılmasında öz təcrübələri olmadan PR mütəxəssisləri, ilk növbədə, İngiltərə, Fransa, Almaniya və əlbəttə ki, ABŞ kimi inkişaf etmiş demokratik ölkələrin təcrübəsindən fəal şəkildə istifadə etməli oldular.

Təəssüf ki, eyni zamanda Rusiya bu ölkələrin təkcə müsbət deyil, həm də mənfi təcrübəsindən istifadə edib və indi də istifadə edir.

Bu baxımdan reklamın hüquqi, əxlaqi və etik tənzimlənməsi ilə bağlı problemlər və PR fəaliyyətləri seçki kampaniyaları zamanı.

Seçki kampaniyalarında reklam və PR texnologiyalarının qanunauyğunluqları, mahiyyəti və funksiyalarının tədqiqi təkcə onların siyasi prosesdə rolunun öyrənilməsi baxımından deyil, həm də siyasi, siyasi və PR texnologiyaları arasında mövcud əlaqələr nöqteyi-nəzərindən maraq doğurur. o cümlədən seçki, marketinq və hüquqi demokratik dövlətin qurulması problemləri, cəmiyyətdə yeni siyasi mədəniyyətin formalaşması.

Siyasi reklamın və PR-nin nəzəri əsasları dərin inkişaf tələb edir; hazırkı müddəalar - diqqətli təhlil, ümumiləşdirmə və bu kütləvi kommunikasiya sahəsinin formalaşmasında növbəti mərhələnin reallıqları ilə əlaqə.

İndiki mərhələdə KİV-də siyasi reklamın və PR-ın struktur məzmununun aydın şəkildə müəyyənləşdirilməsinə, onların funksional xüsusiyyətlərinin ətraflı araşdırılmasına, bu sahədə baş verən proseslərin səbəb-nəticə əlaqələrinin qurulmasına da təcili ehtiyac var. seçki kampaniyaları. Bu, bu işin aktuallığını müəyyən edir.

Məqsəd Bu iş Rusiya Federasiyasında seçki kampaniyalarının PR texnologiyalarının hərtərəfli nəzərdən keçirilməsidir.

İşin məqsədləri bunlardır:

Seçki kampaniyalarında siyasi PR, PR anlayışlarının müəyyənləşdirilməsi;

Müasir Rusiyada PR texnologiyalarının problemli tərəflərinin müəyyən edilməsi;

Bu gün seçki kampaniyalarında PR texnologiyalarının həcminin və keyfiyyətinin müəyyən edilməsi,

Seçki kampaniyaları üçün bəzi PR texnologiyalarının təsviri.

1. CARİ DÖVLƏTƏ İXMİ PR SEÇKİ ŞİRKƏTLƏRİNDƏ TEXNOLOGİYA

20-ci əsrin sonlarında Rusiyada başlanmış və bir sıra tarixi, iqtisadi, sosial, siyasi və digər səbəblərdən yaranan əsaslı dəyişikliklər kütləvi kommunikasiya sistemində kütləvi informasiya vasitələrinin yeri və rolu, onların təsir imkanlarının yenidən nəzərdən keçirilməsini tələb edir. müasir cəmiyyətin və dövlətin həyatının bütün sahələrində.

Ölkənin bazar islahatları və cəmiyyətin demokratikləşməsi dövrünə qədəm qoyması bir tərəfdən çoxlu sayda siyasi partiyaların və ictimai hərəkatların tarixi səhnəyə çıxmasına, onların fəaliyyətinin əsas məqsədini hakimiyyətə nail olmaqdan ibarət olmuşdur. müxtəlif səviyyələrdə seçki kampaniyalarında iştirak və onlar arasında gərgin rəqabətin güclənməsi - digəri ilə.

Rusiya Federasiyasının Konstitusiyasına görə, Rusiya Federasiyasında suverenliyin daşıyıcısı və yeganə hakimiyyətin mənbəyi onun çoxmillətli xalqıdır və xalqın hakimiyyətinin ən yüksək birbaşa ifadəsi referendum və azad seçkilərdir.

IN müasir şərait demokratik seçkilər aşağıdakı funksiyaları yerinə yetirir: əhalinin müxtəlif təbəqələrinin maraqlarını müəyyən etmək, birləşdirmək və təmsil etmək; dövlət hakimiyyəti və yerli özünüidarəetmə institutlarına nəzarət; müxtəlif fikirlərin inteqrasiyası və ümumi siyasi mövqeyin formalaşdırılması; siyasi sistemin, eləcə də konkret hakimiyyət institutlarının legitimləşdirilməsi və sabitləşdirilməsi; kommunikasiyaların, dövlət qurumları ilə əhali arasında təmsilçilik əlaqələrinin genişləndirilməsi; siyasi şüurun inkişafı və vətəndaşların ictimai proseslərdə iştirakı; siyasi elitanın işə qəbulu (yenilənməsi); effektiv müxalifətin konstitusiyası.

Seçkilərin azad keçirilməsinin ən mühüm şərti müstəqil və maliyyə, texniki və təşkilati cəhətdən inkişaf etmiş KİV-lərin olmasıdır. Media siyasi proseslərdə iştirak etməklə, öz vasitə və formalarından istifadə etməklə, insanların siyasi reallıq haqqında təsəvvürünü daha çox müəyyən edir, ictimai şüurda bu reallıq haqqında verilmiş təsəvvürün formalaşmasına töhfə verir ki, bu da onları siyasi mübarizənin ən mühüm alətinə çevirir.

Post-sənaye cəmiyyətində seçki kampaniyalarının və medianın aşağıdakı fərqli xüsusiyyətlərini ayırd etmək olar: ictimai xarakter və ünsiyyətin açıqlığı; informasiyanın əlçatanlığı, onun istehlakının rahat rejimi, formanın sadəliyi; informasiyanın ötürülməsi üçün xüsusi texniki vasitələrin (avadanlığın) olması; məkan və zamanda ayrılmış rabitə tərəfdaşlarının dolayı qarşılıqlı əlaqəsi; ünsiyyət prosesində kommunikatorla auditoriya arasında birbaşa əks əlaqənin olmaması; informasiyanın aydın ifadə olunmuş sosial yönümlü olması; geniş spektrli məsələlər (iqtisadi, siyasi, mənəvi, dini və s.) üzrə auditoriyanın vahid mövqeyini inkişaf etdirmək istəyi.

IN son onilliklər Peyk rabitəsi, kabel radiosu və televiziyası, elektron mətn rabitəsi sistemləri (video, ekran və kabel mətnləri), həmçinin informasiyanın saxlanması və çapı üçün ayrı-ayrı vasitələrin (kasetlər, disketlər, disklər, s. printerlər və s.).

Media ictimai rəyə təsir etmək üçün müxtəlif imkanlara və gücə malikdir, bunlar arasında, əlbəttə ki, ilk növbədə, ötürülən məlumatı qəbul edənlərin qavraması dayanır. Şübhəsiz ki, televiziya və radio səsvermə davranışına ən güclü və təsirli təsir göstərir.

E.Tofflerin qeyd etdiyi kimi, müasir hökumətin ən yüksək keyfiyyəti və ən böyük səmərəliliyi “dövlət resurslarının minimal xərclənməsi ilə arzu olunan məqsədlərə nail olmağa; insanları bu məqsədlərə şəxsi maraqlarına inandırmaq; rəqibləri müttəfiqə çevirin”.

Bu səbəbdən, demək olar ki, bütün ölkələrdə, o cümlədən Rusiya Federasiyasında media hakimiyyətin öz məqsədlərinə, ilk növbədə, siyasi məqsədlərə çatması üçün əsas və təsirli vasitələrdən biridir.

Seçki kampaniyalarında müasir reklam və PR texnologiyalarının rolu ilə bağlı problemlərin aktuallığı onlara xarici və yerli tədqiqatçıların ciddi diqqət yetirməsinə səbəb olmuşdur.

2. Seçki kampaniyalarının təşkili və maliyyələşdirilməsi texnologiyaları

Demokratik şəkildə Qərb ölkələri(və təkcə onlar üçün deyil), seçki kampaniyası mürəkkəb və uzun bir prosesdir. Ona çox diqqət yetirilir. Ümumiyyətlə qəbul edilir ki, seçki kampaniyası bir şəxsin seçkili vəzifəyə namizəd olmaq qərarına dair rəsmi bəyanatı ilə başlayır. Bu səhvdir. Seçki fəaliyyəti çox erkən başlayır. Sözügedən bəyanat çoxlu hazırlıq işləri tələb edir, bura bir çox məsələlərin həlli daxildir: seçkilərdə qələbə ehtimalı, seçici dəstəyinin dərəcəsi dəqiqləşdirilir, seçki kampaniyası üçün zəruri olan maliyyə resurslarının səfərbər olunması mənbələri müəyyən edilir, dəstək qrupu müəyyən edilir, onun seçkilərdə qələbəsini təmin etmək qabiliyyəti. Müəyyən bir seçkidə namizəd kimi iştirak etmək barədə qərarın rəsmi şəkildə elan edilməsinin sadəcə olaraq ictimaiyyətə bildiriş olduğunu düşünmək səhv olardı. Belə bir bəyanat çoxlu müxtəlif məqsədlərə malikdir və bir sıra problemləri həll etmək üçün nəzərdə tutulub. Əsas olanlar aşağıdakılardır.

Birincisi, bu bəyanatda namizəd seçicilərə niyə seçkili vəzifəyə namizəd olmaq qərarına gəldiyini izah edərək müraciət edir. Müraciətdə məqsəd seçiciləri inandırmaqdır ki, başqalarının edə bilmədiklərini yalnız o, onlar üçün və bütün cəmiyyətin rifahı naminə edə bilər.

İkincisi, seçicilərə bu müraciət artıq bütün seçki kampaniyası boyu, lakin daha geniş miqyasda və əsaslandırma ilə qaldırılacaq konkret problemləri müəyyən edir. Bu problemlərlə bağlı opponentlərlə müzakirələr aparılacaq. Üçüncüsü, namizəd bəyanat verərkən yellənmək, hətta rəqiblərini namizədlikdən çəkindirmək fürsətini əldən vermir. Buna görə də özünü vurğulayır güclü tərəflər: kampaniya üçün kifayət qədər vəsait toplamaq bacarığı, sosial problemləri dərindən dərk etmək.

Hətta sırf texniki, formal məqamlarda belə: bəyanat vermək üçün vaxt seçimi, nitq söyləmək üçün yer, çıxış zamanı namizədi əhatə edəcək şəxslərin seçimi, hansı tədbirin keçiriləcəyi ilə bağlı qərardan dərhal sonra Şərhdə, seçki kampaniyasında əhəmiyyəti az deyil. Namizədin seçkiqabağı təşviqata cəlb olunması ilə bağlı rəsmi bəyanatından sonra genişmiqyaslı seçki kampaniyası başlayır. Bu cür kampaniyalar zamanı həll olunan problemlər çoxsaylı və müxtəlifdir. Bunlara, xüsusən, namizədin seçki platformasının irəli sürülməsi daxildir. Bu, seçicilərə aydın olan, milli səviyyədə mühüm problemlərin, eləcə də yerli əhəmiyyətli problemlərin həllinə yönəlmiş bütöv müddəalar paketidir.

Bundan başqa, seçkiqabağı təşviqat dövründə namizədin platforması bütün mümkün vasitələrdən istifadə edilməklə geniş şəkildə təbliğ olunur. Seçki kampaniyasının strategiyası və taktikası işlənib hazırlanır və formalaşır, bütün arqumentlər ümumi “mövzu”da birləşdirilir, seçiciləri müəyyən bir namizədə səs verməli olduqlarına inandırırlar. Seçki kampaniyasının əsas məqsədləri sırasında namizədin yüksək şəxsi keyfiyyətlərinin təbliği və lazımi imicinin yaradılmasıdır. Seçki kampaniyasının məqsədi o qədər genişdir ki, onun qarşısına qoyduğu bütün məqsədləri sadalamaq çox çətindir. Lakin qeyd etdiyimiz vəzifələr bizi əmin edir ki, onların həyata keçirilməsi üçün seçkiqabağı təşviqat qərargahının xüsusi aparatı lazımdır. Rəsmi qərargaha rəqiblərin öyrənilməsi, seçki dairələrində vəziyyətin təhlili, mətbuatla əlaqə, maliyyə mənbələrinin tapılması və s. üzrə mütəxəssislər daxildir.

Seçki kampaniyasının təşkilatçıları onun mətbuat vasitəsilə, ilk növbədə televiziya vasitəsilə aparılması üçün aydın proqram hazırlayırlar. Seçki kampaniyası büdcəsinin təxminən 2/3 hissəsi televiziyada namizədlərin reklamına sərf olunur. Televiziya direktorları namizədlərin “video üslubunu” inkişaf etdirirlər. Sifarişli və pullu məlumatlarla yanaşı, pulsuz deyilən məlumat da mühüm rol oynayır. Söhbət siyasi məsələlər üzrə ixtisaslaşmış jurnalistlərin fəaliyyətindən gedir. Onları ilk növbədə mübarizə, rəqabət, səhvlər, kobud səhvlər, qeyri-dəqiqliklər maraqlandırır. Onu da qeyd edirik ki, elektron media seçki kampaniyalarında istifadə olunan ənənəvi vasitələri kənara atıb, lakin əvəz etməyib: vərəqələr, birbaşa poçt, plakatlar, qəzetlərdə müsahibə və analitik icmallar, şərhlər. Radio verilişləri hələ də mühüm rol oynayır. Maliyyələşdirmə seçki kampaniyasının əsas müəyyənedici amillərindən biridir. Təsadüfi deyil ki, Amerika Konqresinin Nümayəndələr Palatasının sədri bir dəfə qeyd etdi ki, seçki kampaniyaları dörd komponentdən ibarətdir: namizəd, onun qaldırdığı məsələlərin dairəsi, bu kampaniyanı təşkil edən aparat və onun həyata keçirilməsi üçün vəsait. Əgər pul yoxdursa, onun ilk komponentləri bütün mənasını itirir. Seçki kampaniyası üçün maliyyə resursları lazımdır: namizədlərin irəli sürülməsi, onların seçicilərlə görüşləri, televiziya, radio, mətbuatda proqram vədlərini əks etdirən çıxışlar, müxtəlif növ çap məhsullarının çoxaldılması, geniş reklam işlərinin təşkili, təşkili və keçirilməsi üçün. seçkiləri özləri keçirirlər.

Müxtəlif ölkələrdə seçki kampaniyalarının maliyyələşdirilməsini tənzimləyən qanunvericilik öz xüsusiyyətlərinə malikdir. Ancaq oxşarlıqlar var:

əksər ölkələrdə seçki kampaniyalarının maliyyələşdirilməsində yuxarı (məhdudlaşdırıcı) limit mövcuddur,

Demək olar ki, bütün ölkələrdə namizədin ixtiyarında təşviqat aparmaq üçün kifayət qədər vəsait olmadığı halda dövlət əlavə maliyyələşdirməsi mövcuddur;

Demək olar ki, bütün ölkələrdə qanunvericilik bu cür maliyyələşdirmənin bütün mənbələrini bilmək,

Bir çox ştatlarda seçki qanunları namizəddən əmanət ödəməsini tələb edir və o, müəyyən faiz səs topladıqda bu məbləğ ona qaytarılır. İstənilən vətəndaşın namizədliyini irəli sürə biləcəyi ölkələrdə bu, xüsusi əhəmiyyət kəsb edir. Yuxarıda göstərilən hallar bir sıra məqsədlər güdür, bunlardan əsasları:

bütün namizədlər üçün bərabər imkanların təmin edilməsi,

namizədlərə qoyulan tələblərə cavab verməyən şəxslərin seçilməsinə mane olur.

Rusiya Federasiyasının Konstitusiyası qeyd edir ki, onun vətəndaşları "hökumət orqanlarına və yerli hakimiyyət orqanlarına seçmək və seçilmək hüququna malikdirlər" (32-ci maddənin 2-ci bəndi). Bu müddəa özlüyündə yeni deyil: əvvəlki Konstitusiyada da elan edilmişdi. Eyni zamanda, onun yeni mənası, yeni imkanları göz qabağındadır. Söhbət ölkənin seçki sistemini kökündən dəyişdirəcək yeni siyasi, iqtisadi və sosial innovasiyaların geniş spektrindən gedir: xüsusi mülkiyyət hüququnun tanınması, siyasi plüralizm, ideoloji müxtəliflik və s.

Rusiya seçki sistemi hələ başlanğıc mərhələsində olan dünya sistemləri kateqoriyasına aiddir. Vəziyyətin spesifikliyi ondan ibarətdir ki, Rusiya dövlətçiliyinin özünün, xüsusən də dövlət orqanları sisteminin formalaşma mərhələsindədir.

Seçki sistemləri, onların formaları, seçki kampaniyalarının təşkili, maliyyə problemləri və bir çox başqa məsələlər çox geniş politoloqların diqqətini cəlb edir.

3. Teledebatlar seçki texnologiyası kimi

“Müasir demokratiyada seçkilər televiziya turnirinə çevrilir”. - M. Duron

Bu gün televiziya ən geniş auditoriya üçün əsas əyləncə mənbəyinə çevrilib. Bu, siyasi informasiyanın təqdim edilməsinin xüsusiyyətləri ilə bağlıdır. Televiziyanın əyləncə dəyərini nəzərə alaraq, siyasi kampaniyaların işıqlandırılması həmişə gərginlik yaratmağa və vəziyyəti dramatikləşdirməyə diqqət yetirir. İnformasiya təqdim etmə metodunun özü də seçki kampaniyasını siyasətçilər arasında rəqabət kimi təqdim etməyə meyllidir. Telekanalların diqqəti cari siyasi məsələlərdən çox reytinq göstəriciləri, səslərin sayılması, populyarlığın artması və ya azalması, səs-küylü qalmaqallara yönəlib.

Adi gözlə görmək olar ki, bu gün siyasi seçkilərin işıqlandırılması şou-biznes kanonlarına əsaslanır. Siyasi mübarizənin təlatümləri idman tamaşaları formatında təqdim olunur. Kütləvi tamaşaçılar üçün onlar, məsələn, avtomobil yarışlarından, at yarışlarından və ya boks yarışlarından heç bir fərqi yoxdur.

Bu baxımdan ictimai rəyə təsir etməyin ən təsirli yollarından biri televiziya debatlarıdır. Birincisi, bir məlumat şousu olaraq, onlar apriori möhtəşəm və rəqabətli elementləri ehtiva edir, buna görə də televiziyanın əyləncə konsepsiyasına ən yaxşı cavab verirlər. İkincisi, televiziya debatları siyasi məsələlərin fərdiləşdirilməsini təmin edir.

Fakt budur ki, çox az sayda seçici darıxdırıcı seçki proqramlarını oxuyur. Biz kağız parçalarına deyil, insanlara səs veririk. Sosioloji araşdırmaların nəticələrinə görə, konkret partiya və blokların tərəfdarları daha çox seçimlərini məhz siyasi liderə simpatiyaları ilə şərtləndirirlər. Siyasətçinin şəxsiyyətinin öz partiyasının və ya seçki blokunun imicinin formalaşmasında rolunu qiymətləndirmək çətin deyil.

Televiziya debatları seçki prosesi iştirakçılarının şəxsi xüsusiyyətlərini ən yaxşı şəkildə ortaya qoyur. Onlar tamaşaçıların diqqətini siyasi məsələlərin mahiyyətinə deyil, namizədlərin imicinə yönəldirlər. Ona görə də bu təcəssüm üsulu həm kütləvi auditoriyanın ehtiyaclarına, həm də siyasi qrupların maraqlarına tam cavab verir.

MDB məkanında demək olar ki, bütün televiziya mediasının müxtəlif maliyyə və siyasi qruplar tərəfindən idarə olunması böyük sirr deyil. Lakin televiziyanın tamaşa və əyləncə dəyərinə əsaslanan məntiq televiziya kanallarını öz siyasi rəqiblərinin canlı görüntülərini təkrarlamağa məcbur edir. Siyasətçinin fərdi “üslub”u və yaratdığı təəssürat bəzən onun siyasi proqramının məzmunundan və fəlsəfəsindən qat-qat yüksək qiymətləndirilir. Klassik nümunə Vladimir Volfoviç Jirinovskidir. Üstəlik, bu yanaşma heç bir şəkildə qərəzli redaksiya siyasətinə mane olmur. Canlı yayım da təbliğat xarakterli beyinlərin yuyulmasına heç bir maneə deyil.

Psixologiyada çoxdan məlumdur ki, müəyyən bir fiqurun qavranılması üçün “arxa fon” lazımdır. Bu fon başqa, ziddiyyətli rəqəm ola bilər. Bizə bir cüt antaqonist lazımdır - "müqəddəs" ("özümüz") və "pis" ("qərib"). İki siyasi opponentin ictimai mübarizəsi, qəhrəman və yaramaz oyunu, kütləvi tamaşaçını narkotikləşdirir və onu real siyasi problemlərdən yayındırır. Teledebatlar “azad və obyektiv müzakirə” adı altında bəzilərinin müqəddəsliyini, bəzilərinin natəmizliyini göstərmək üçün çox əlverişli texnologiyadır. Ona görə də bizdə televiziya debatları çox vaxt müəyyən siyasi qüvvələrə dəstək layihəsinə çevrilir. Bu vəzifəni yerinə yetirmək üçün jurnalistlər çox vaxt xüsusi texniki üsullara və psixoloji fəndlərə əl atırlar.

4. Seçki kampaniyalarında internetdən istifadə

Bu gün İnternet “ümumdünya informasiya okeanına bənzəyən, lakin kortəbii deyil, strukturlaşdırılmış və nizamlanmış, dünyada ən qabaqcıl qanunlara və informasiya hüququ normalarına tabe olan qlobal kompüter şəbəkəsidir, unikal şəbəkələr şəbəkəsidir. ən demokratik və Yer kürəsinin hər bir sakini üçün əlçatandır”.

Seçkilər zamanı internetdən istifadəyə misal olaraq ABŞ-ı göstərmək olar. Qlobal kompüter şəbəkəsi artıq 1996-cı il seçkiləri zamanı istifadə olunurdu, o zaman namizəd “sinifini göstərmək” üçün sadəcə olaraq öz seçki proqramının elektron versiyasını internet saytında yerləşdirməli idi.

2000-ci ildə Amerika prezidenti postuna hər iki namizədin komandaları seçki kampaniyası üçün ianə toplamaq və öz sıralarına yeni tərəfdarlar cəlb etmək üçün internetdən daha da məhsuldar istifadə etməyə başladılar. The New York Times qəzetinin yazdığına görə, veb-səhifələr namizədlərin öz ideyalarını ölkə üzrə ənənəvi kampaniya səfərlərində əldə edə bildiklərindən daha geniş auditoriyaya çatdırmaq üçün yeni vasitə kimi meydana çıxıb.

“Veb-saytlarında Qubernator Corc Buşun etdiyi kimi körpə fotolarından tutmuş sevimli Müqəddəs Kitab hekayələrinə qədər hər şeyi nümayiş etdirərək, namizədlər seçicilərə özlərini adi insanlar kimi hiss etdirmək üçün internetdən virtual görüşlər kimi istifadə edirlər”. qəzet yazır.

İnterneti konkret namizədin siyasi reklamının yayılması üçün effektiv kanallardan birinə çevirən aşağıdakı aspektləri müəyyən etmək olar:

* İnternet gündə 24 saat işləyir, yəni. bu müddət ərzində bütün maraqlı tərəflər onları maraqlandıran namizəd haqqında məlumat ala bilərlər;

* İnternet namizədin birbaşa və dolayısı ilə təşviqat aparmaq, habelə onun haqqında demək olar ki, istənilən məlumatı ötürmək imkanı verir;

* İnternetdə namizəd haqqında məlumatın məzmunu ehtiyacdan asılı olaraq dəyişə bilər - lazım olan qədər: başqa heç bir reklam məlumatın verilməsində belə çevikliyi təmin etmir;

* İnternetdə rəngli şəkillər və audiodan istifadə edilə bilər ki, bu da namizədin daha informativ şəklini əldə etməyə imkan verir;

* İnternet seçiciləri namizədin özü ilə birbaşa qarşılıqlı əlaqəyə "cəlb etməyə" imkan verir.

Seçki kampaniyası zamanı internetdən istifadə ilə bağlı strateji planlaşdırmanın əsas vəzifəsi elektron səhifələrin və onların birbaşa reklamının cəlbediciliyini artırmaqdır.

5. Şayiələr informasiya və psixoloji əks təsir vasitəsi kimi

Sosioloji, psixoloji və politologiya tədqiqatlarının nəticələri rusların həyatlarının vacib aspektləri haqqında etibarlı və etibarlı məlumatlara olan ehtiyaclarını göstərir. Fərdi və ictimai şüurda yaranan boşluq həm şəxslərarası ünsiyyət səviyyəsində kortəbii şəkildə yaranan, həm də siyasi, maliyyə, iqtisadi və digər dairələr tərəfindən media vasitəsilə şüurlu şəkildə ilhamlanan etibarsız mesajlarla doludur. Ölkəmizin müasir informasiya məkanında şayiələr xüsusi yer tutur. Rusların 70% -dən çoxu şayiələrlə qarşılaşdıqlarını qeyd edir, onlardan təxminən 45% -i həftədə 1-2 dəfədən çox olur. Şayiələr bu gün təkcə kortəbii kommunikativ hadisə kimi deyil, həm də ictimai şüura təsir texnologiyası, informasiya və psixoloji əks-təsirlərin effektiv vasitəsi kimi qəbul edilir.

Şayiələr nədir, onların yaşaması üçün hansı psixoloji şərait var, necə tanımaq, inkişafının qarşısını almaq, lazım gələrsə dayandırmaq lazımdır?

Şayiələr qeyri-rəsmi şəxsiyyətlərarası ünsiyyətin xüsusi bir növüdür, bu müddət ərzində müəyyən dərəcədə bəzi real və ya uydurma hadisələri əks etdirən süjet geniş yayılmış auditoriya üçün əlçatan olur. Başqa sözlə desək, söz-söhbət bəzi hadisələr haqqında rəsmi təsdiqini tapmayan, şifahi olaraq bir şəxsdən digərinə ötürülən mesajdır (bir və ya bir neçə şəxsdən). Şayiələr müəyyən bir sosial qrup üçün vacib olan və onun ehtiyac və maraqlarının istiqamətinə uyğun gələn hadisələrə aiddir.

Beləliklə, şayiələr, ilk növbədə, xəbər, xəbər, mesaj, məlumatdır. İkincisi, real vəziyyəti kifayət qədər əks etdirməyən və ya onları təhrif edən mesaj. Tamamilə yalan olmasa da, hər kəs ondan bir damla həqiqət çıxara bilməz. Üçüncüsü, şayiələrin köməyi ilə ictimai rəy, əhval-ruhiyyə, sosial stereotiplər və tamaşaçı münasibətləri, regionda informasiya vəziyyəti yaradılır və ötürülür. Dördüncüsü, onlar bir vasitədir psixoloji təsir(fikirlərdə, münasibətdə, əhval-ruhiyyədə, davranışda, insanların və sosial qrupların ehtiyaclarının ödənilməsində dəyişikliklər).

Eşitmə məzmunca daim dəyişən dinamik bir mesajdır. G. Allport və L. Postman sosial və fərdi yaddaşda mesaj məzmununda dəyişikliklərin qanunauyğunluqlarını müəyyən etdi: hamarlaşdırma, kəskinləşdirmə, assimilyasiya.

Dolaşdıqca, eşitmə daha qısa, daha sıx və mənimsənilməsi və ötürülməsi daha asan olur. Növbəti ötürülmə zamanı mesajın təfərrüatları getdikcə hamarlaşır, içindəki mövzuların və sözlərin sayı azalır. Allport və Postman xüsusi olaraq aparılmış laboratoriya təcrübəsində aşağıdakı qanunauyğunluğu müəyyən etdilər: eşitmənin maksimum hamarlanması və sıxılması onun dövriyyəsinin ən əvvəlində baş verir, sonra isə mesajın təfərrüatlarının sayında tədricən azalma müşahidə olunur. Eyni zamanda, kəskinləşmə baş verir, yəni. qalan mövzuların və detalların daha aydın müəyyənləşdirilməsi. Hər qəbul və ötürmə aktı ilə eşitmə mənimsənilir, qavrayanın ehtiyaclarına, vərdişlərinə, maraqlarına və hisslərinə uyğun olaraq yenidən təşkil edilir və əsas mövzu vurğulanır və bütün digər detallar (fon) hamarlanır və kəskinləşir. ona uyğundur.

B.V. Dubin və A.V. Tolstoy eşitməni bir sıra digər məlumat və psixoloji hadisələrdən fərqləndirir. Beləliklə, yüksək ümumilik onu qeybətdən, danonsasiyadan və dezinformasiyadan fərqləndirir; yarandığı zamana və mühitə bağlama - hekayədən, inancdan; təzə xəbərlərin olması - əfsanədən, lətifədən - rəsmi məlumatdan;

Şayiələrin mahiyyətini başa düşmək üçün ən vacib məqam onların sosial funksiyalarını müəyyən etməkdir.

Psixoloji müharibə sahəsində tanınmış mütəxəssis P.Laynbarger yazırdı ki, şayiələr vasitəsilə təbliğat onlardan istər hərbi, istərsə də ictimai əhəmiyyət kəsb edən konkret məqsədlər üçün müəyyən bir qrup insanların şüur ​​və hisslərinə təsir etmək üçün sistemli şəkildə istifadə edilməsindən ibarətdir. siyasi.

Bu sahənin əsas ekspertlərindən olan L.Faraqo informasiya-psixoloji məkanda şayiələrin funksional sahəsini açıqlayaraq qeyd etmişdir ki, onlardan öz paylayıcılarının nüfuzunu gücləndirmək, insanlarda bir-birinə inamsızlıq yaratmaq, şübhələr yaratmaq üçün istifadə etmək olar. öz işlərinin ədaləti haqqında. R.Ronin şayiələrin hədəf sahəsini genişləndirərək yazır ki, aktiv oyun oynayarkən diqqətlə seçilmiş şayiələr işə salınır: həqiqətin optimal şəkildə yayılması; hadisə, vəziyyət və ya şəxs haqqında müəyyən rəy yaratmaq; başqalarını nəzərdə tutulan hərəkətə hazırlamaq (reaksiyasını kütləşdirməklə); rəsmi senzuradan yan keçmək; insanların danışılanlara münasibətini aydınlaşdırmaq; iğtişaş, qorxu, qeyri-müəyyənlik yaratmaq.

Eşitmənin təbiətini anlamaq üçün onun vahidlərini (elementləri, modullarını) müəyyən etmək vacibdir. Qəhrəmanları və qeyri-adi hadisələri eşitməni formalaşdıran elementlər kimi ayırmaq evristik görünür. Qəhrəman daxili və kənar adam, təcavüzkar və qurban, dahi və axmaq insan və s. ola bilər. Amma onun şəxsiyyəti sosial əhəmiyyətli olmalı, bir növ ictimai tədbir kimi çıxış etməli, aşkarla gizlini, məlum və sirri birləşdirməlidir. Şayiələrdə əks olunan hadisə, bir qayda olaraq, reallığın gizli hipostazını ortaya qoyur, onun ikinci dibi (burada deyirlər ki, ilk baxışdan bu nədir, amma əslində nədir), insanların həyati maraqlarına toxunur.

Şayiələrin yaranması və davam etməsinin səbəbləri arasında ən mühümləri aşağıdakılardır: şayiələrin köməyi ilə insanların cari ehtiyaclarını ödəmək bacarığı; cari ehtiyacları ödəmək üçün fəaliyyətlərin təşkili üçün zəruri olan məlumatların olmaması; hadisələrin çoxölçülü, subyektiv qeyri-müəyyənliyi.

Şayiələr kortəbii şəkildə yaranır və ya insanların xüsusi ehtiyaclarını ödəmək üçün qəsdən uydurulub yayılır. Hərbi psixologiya və təbliğat psixologiyası sahəsində tanınmış mütəxəssis E.Borinq vurğulayırdı: “İnsanlar şayiələri yalnız bəzi ehtiyaclarını ödəməyə kömək edəndə təkrarlayırlar”.

Şayiələr vasitəsilə təmin edilən əsas ehtiyacların siyahısına aşağıdakılar daxildir: utilitar ehtiyaclar, prestij ehtiyacları, idrak ehtiyacları, emosional ehtiyaclar.

Beləliklə, şayiələr qeyri-rəsmi spontan və ya mütəşəkkil ünsiyyətin effektiv vasitəsidir. Onlardan siyasi, hərbi və digər qüvvələrin informasiya və psixoloji mübarizə sistemində geniş istifadə olunur. Şayiələrin istifadəsi və yatırılmasının effektivliyi onların fəaliyyətinin sosial-psixoloji mexanizmlərinin hərtərəfli hesablanmasından asılıdır.

6. Saxta namizədlər yaratmaqla manipulyasiya.

Son 2-3 ilin seçki nəticələri inandırıcı şəkildə göstərir ki, Rusiyada heç bir böyük seçki saxta namizədlər yaradılmadan keçməyib. Bu yazıda biz onların funksiyalarına, eləcə də seçki kampaniyalarında saman namizədlərdən istifadənin tipik yollarına baxacağıq.

1. Büdcədən və yayım imkanlarından əsas namizədin məqsədləri üçün istifadə edilməsi.

Heç kimə sirr deyil ki, müxtəlif seçki qanunlarının imkan verdiyi seçki fondları təbliğat aparmaq üçün açıq şəkildə kifayət etmir. Siz ən azı vərəqələr, qəzetlər, videolar və s. vermək üçün saxta namizədin hesabından istifadə edə bilərsiniz. Elə olur ki, materiallarında dummy dolayı yolla hətta əsas namizəd üçün də təbliğat aparır. Ancaq bu, komissiya problemlərinə səbəb ola bilər. Özünüzü basdırmayın.

İdeya sadə görünsə də, həyata keçirmək olduqca çətindir, çünki burada ülgücün kənarında gəzmək lazımdır. Burada tipik bir səhv var.

Qubernator seçkilərində indiki qubernatorun dövlət işçilərinə arxalanacağını bilən müxalifətçi öz elektoratını “parçalamaq” qərarına gəlib. O, bütün müəllim və həkimlərdən birinə çevrilməli olan bir müəllimi irəli sürdü. Ancaq dərhal problem yarandı. Onu heç kim tanımır. Darıxdırıcı sosial proqramla onu təbliğ etmək olmaz. O, güclü bəyanatlar verməlidir. Ancaq dərhal problem yaranır. Əgər o, cəlbedici və populist bəyanatlar verərsə, bununla da müxalifətdən səs toplaya bilər. Qubernatoru sərt tənqid etsə, eyni şey olacaq. Belə ki, əgər seçiciləri dişləmək üçün saxta namizəd irəli sürülübsə, o, seçkilərə qədər bu elektoratla əlaqə saxlamalı, onlara tanınmalı və ya heç olmasa, əlavə irəliləyiş olmadan asanlıqla özlərindən biri kimi tanınmalıdır. . O, istər imicində, istər davranışında, istərsə də təşviqat məqsədləri baxımından öz sahəsinin, elektoratının hüdudlarından kənara çıxmamalıdır.

3. Nədənsə əsas namizəd tərəfindən səsləndirilə bilməyən mövzuların və problemlərin səsləndirilməsi (məsələn, kiminsə tənqidi).

Aktyor üçün tipik problem. Özünü tənqid etməyə qadir deyil. O, xalqın atasıdır və "hər şeydən əvvəl çirkindir", eyni zamanda bu "ata"nın artıq bir ayağı qəbirdədir, yəni onun hakimiyyəti illərində çoxlu günahlar asılmışdır. Ona. Bütün bunlardan sonra, bir növ cənnət həyatı vəd etmək, hər şeyi qaydasına salmaq və s., axmaqlıqdır, çünki ağlabatan bir sual yaranır: niyə hər şeyi etmədin, çünki güc sənə bir dəfə verildi? Və bu zaman yenicə yüksələn gənc və təkəbbürlü sağa-sola hamıya söz verir ki, asayişi bərpa edəcək, əvvəlki hakimiyyətlə məşğul olacaq, özü də (bunu da dəqiq bilirsən) pulla gedir. hansısa qanuni oğrunun. İkinci müddətə qalmaq üçün yeganə şansınız iki pis seçimin olmasıdır. Bəs siz “boksçu kimi ola bilmirsinizsə” rəqibinizin pis olduğunu necə göstərə bilərsiniz? Budur, saxta Moska köməyə gəlir, hürür və qanun oğru və buna bənzər bütün faktları dilə gətirir.

4. İnformasiya hallarının yaradılması.

Namizədlik, qeydiyyat, çıxışlar, mətbuat, geri çəkilmə, məhkəməyə ərizə vermək, kimisə dəstəkləmək - bütün bunlar ictimaiyyətin diqqətini rəqibin hərəkətlərindən başqa bir şeyə çevirən səbəblərdir. Tənqid dalğasını poza, bizə lazım olmayan bir gündəmi, bizə lazımsız bir fonu kəsə bilərik. Məsələn, eyni gündə və ya eyni gündə rəqibin irəliləməsini korlamaq sadədir. vaxt keçəcək daha parlaq namizədlik və ya saxta namizədinizin hər hansı bir hərəkəti. Media, hətta ən qərəzlilər belə, bunu əks etdirməyə məcburdur. Bu isə vaxtı oğurlayacaq, çünki xəbərlərdə müəyyən sayda dəqiqə var və ya planlaşdırılmamış müqayisələrə, assosiasiyalara və s.

5. Rəqibə getməmək üçün azad seçki nişlərini zəbt etmək (əgər əsas namizəd nədənsə bu nişləri özü ala bilmirsə).

Tutaq ki, siz əsas namizədsiniz. Sosioloqlar müəyyən ediblər ki, qocalar və yetkin insanlar sizə səs verməyə hazırdırlar, lakin gənclər heç sizə səs vermək istəmirlər. Amma eyni zamanda, bu gənclər rəqibin elektoratı deyil. O, heç-heçədir, amma səni tərk edə bilər. Biz hansısa saxta “DJ” irəli sürməliyik. Qoy gənclər əylənsinlər və qucaqlaşsınlar. Bu sənin deyil, amma rəqibin də bunu başa düşmədi. Eyni zamanda, ikinci turda bu güvəndiyi DJ onları sizə səs verməyə çağıraraq, bu gəncləri sizə yeni gözlə baxmağa vadar edə bilər. Uzaq elektoratla sizin aranızda körpü rolunu oynayır.

6. Qurban namizədi.

Bu, əsas qüvvələrin döyüşə girə bilməsi üçün bir növ "Alexander Matrosov"dur. Bir qayda olaraq, çox güclü rəqiblə döyüşmək üçün istifadə olunur. Reputasiyanızı itirmədən və ya qanunu pozmadan rəqibinizi ciddi şəkildə qura bilməyəcəyiniz vəziyyətlər var. Namizəd-qurbanın getdiyi bu sarsıntıdır.

7. "Bir pis xidmət."

Populyar olmayan namizədin sonradan düşmənin dəstəyi ilə irəli sürülməsi. Hər şəhərin öz Çubayları var. Mənfi reputasiya da kapitaldır. Bu mənada mənfi reputasiyaya sahib olmaq heç kimin olmamasından daha yaxşıdır. Çünki o, eyni dərəcədə asanlıqla pula çevrilə bilər, təsir və s. Yerli Çubais müəyyən faydalar üçün sizinlə asanlıqla görüşə və rəqibinizi dəstəkləyə bilər, seçkilərin nəticəsini bir zərbə ilə həll edə bilər. Yerli çubaisiniz yoxdursa, əslini istifadə edə bilərsiniz. Rəqibinizi Sağ Qüvvələr Birliyinin yerli hüceyrəsi və ya Liberal Demokrat Partiyası və ya hər hansı digər qeyri-populyar partiya dəstəkləyə bilər. Axı, populyar olmayan bir fiqur tez bir zamanda yaradıla bilər. Qoy kimsə daha yüksək kirayə haqqı və daha yüksək qiymətləri müdafiə etsin, sonra isə rəqibinizi dəstəkləsin.

8. "Yaxşı Oğlanın Qoşalığı"

Təəccüblüdür ki, bəzi Putinlər artıq Rusiyada bir neçə seçkidə namizəd olublar. Xüsusilə başlanğıcda yerli seçkilər federal seçkilərlə üst-üstə düşərsə, yaxşı nəticə göstərdilər. İnsanlar var gücü ilə Putinləri çaşdırdılar. Onlar qalib gəlmədilər, lakin müəyyən bir elektoratı cəlb etdilər. Putinlərdən başqa, Brejnevlər, Stalinlər və ən azı bir qədər məşhur olan hər hansı digər şəxsiyyətlər var. Şəkillər dərc olunmur, amma insanlar əmindir ki, Kirkorov və ya Primakovdur...

9. Namizəd həmyerlisidir.

Bir qayda olaraq, bu, əsas rəqibinizin həmyerlisidir. Eyni anda iki funksiyanı yerinə yetirə bilər. Rəqibinizə “özümüzünkülərə səs verin” prinsipi ilə öz ətrafında şəhər, rayon və ya qəsəbənin elektoratını birləşdirməsinə imkan verməyin. İkincisi, rəqibinizin əslində nə olduğu barədə həqiqəti söyləyin. Kimsə keçmiş günahlardan danışırsa, bu başqa şeydir, şahid, etibar edə biləcəyiniz bir insan üçün.

10. “Armud” namizədi.

Xal qazanmaq asan olan axmaq rəqib. Siz onu qəsdən önə çıxarırsınız ki, o, sizə əsas rəqib və tənqidçi olsun. O da öz növbəsində bütün mümkün səhvləri edir. O, sizin opponentləriniz tərəfindən səsləndirilən tənqidləri absurdluq həddinə çatdırır və dodaqlarından “işləmir”.

11. “Müqəddəs” namizəd.

Potensial güclü rəqibləri rayondan qorxudan namizəd. Bunun kriminal rəhbəri olmaq lazım deyil. Yox. Belə bir rolda istənilən güclü, zəngin, nüfuzlu və populyar şəxs çıxış edə bilər. Tutaq ki, özünüz üçün rayon seçmisiniz və qorxursunuz ki, hansısa güclü rəqib gələcək. Yuxarı nümayəndəlik orqanının deputatı və ya sadəcə xalq artisti olan dostunuz varmı? Əvvəlcə şayiələri yay ki, bura gələcək, sonra onu qeydiyyatdan keçirə bilərsiniz. Qeydiyyatdan keçdikdən sonra sizin xeyrinizə geri götürüləcək.

12. İkiqat namizəd.

Seçiciləri çaşdırmaq üçün rəqiblə eyni soyadlı namizəd. Bu texnika nə qədər hiyləgər olsa da, əgər seçkilər bir turda keçirilirsə, rayon kifayət qədər böyükdürsə və kənd seçiciləri çox olduqda işləyir. Gözləri görməyən nənələr hələ də hər şeyi qarışdırırlar.

13. Pseudo-double namizəd.

Əsas namizədin adı. Onun özünə qarşı irəli sürüldüyü iddia edilir. Amma əslində rəqibi “qara texnologiyalarda” ittiham etmək üçün. Bu texnika bir neçə dəfə və olduqca uğurla istifadə edilmişdir. Rəqiblərin ona qarşı dublyorluq irəli sürən namizədi ifşa etmək cəhdləri baş tutmadı.

14. Namizəd-sığorta.

Əsas namizədin çox güclü olduğu və seçkilərə qədər heç kimin irəli sürülməməsi və ya hamının geri çəkiləcəyi təhlükəsi olduğu yerdə (alternativ olmadan seçkilər ləğv edilir) iddia edilən rəqib kimi öz adamlarını irəli sürürlər.

NƏTİCƏ

Toplanmış materialı təhlil edərək belə qənaətə gəlmək olar ki, müasir siyasi texnologiyalar inkişaf böhranı yaşayır, siyasi strateqlərin təhrik etdiyi media sisteminin əhalinin informasiya yönümünün pozulması sisteminə çevrilməsi nəticəsində onların effektivliyi aşağı düşüb. Cəmiyyətin siyasi toxunulmazlığını azaldan və ekstremist ideyalar kompleksinə qarşı müdafiəsiz hala gətirən cəmiyyətin depolitikləşməsi tendensiyası yaranıb. Cəmiyyəti siyasi böhrana aparan manipulyasiya texnologiyalarından siyasi praktikada istifadədən imtina etmək lazımdır. Böhran zonasından çıxmaq üçün cəmiyyəti strukturlaşdırmaq və siyasi cəhətdən formalaşdırmaq, onun konsolidasiyasını təmin etmək lazımdır. Bu, yalnız müxtəlif səviyyələrdə seçki kampaniyaları aparılarkən yeni metodoloji və texnoloji platformadan istifadə etməklə mümkündür. Bu halda, seçkilərə hazırlıq prosesində regionun məqsəd və dəyərlərinə yönəlmiş, cəmiyyətin gələcək strukturlaşdırılması və məqsədyönlülüyünə nail olmaq üçün imkan verən sabit sosial əhəmiyyətli özünüidarə sistemi formalaşdırıla bilər. onun sosial-iqtisadi sahədəki məqsədləri, habelə əhalinin siyasi mədəniyyətinin inkişafı .

Qeyd etmək lazımdır ki, seçki kampaniyalarında istifadə olunan reklam və PR texnologiyaları kompleksi haqqında elmi biliklərin inkişafı ölkəmizdə sürətlə gedən siyasi proseslərdən nəzərəçarpacaq dərəcədə geri qalır.

İSTİFADƏ EDİLƏN MƏNBƏLƏRİN SİYAHISI

1. Konotopov P.Yu. Elitizm rus milli ideyasının əsası kimi // TİARA. - 2002. - N.3.

2. Kulikova N.V. Koqnitiv dissonans bütün güc sisteminin təhlükəsinin göstəricisidir // Təhlükəsizlik jurnalı. - 1995. - N.10. - M.: Beynəlxalq Milli Təhlükəsizlik Fondu.”

3. Pankratov F., Bazhenov Yu, Seregina T, Shakhurin V. Reklam fəaliyyəti (universitetlər üçün dərslik). M., 1999.

4. Tsuladze A. Siyasi manipulyasiya və ya kütləni fəth etmək. M., 1999.

5. Tsuladze A. Böyük manipulyasiya oyunu. M., 2000.

6. İnternet resursu http:/contr-tv.ru - PR texnologiyaları

7. İnternet resursu http://psyfactor.org/lybr5.htm - seçki texnologiyaları kitabxanası. Siyasi texnologiyalar və təbliğat.

Rusiyada seçki prosesində PR kampaniyalarının rolu. Həştərxanda mer seçkiləri üçün seçki kampaniyalarının texnoloji xüsusiyyətləri. Həştərxan vilayətində regional seçki kampaniyaları kontekstində siyasi PR-ın praktiki tətbiqi.

Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin

Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar sənədlər

Müasir demokratik cəmiyyətlərdə siyasi proseslər. Seçki kampaniyalarının strategiyası, taktikası. Seçkilərin hər bir səviyyəsi üçün siyahıların formalaşdırılması. Seçki kampaniyalarında seçicilərin rolu və davranışı. Kütlələrə təsir etmək yollarının toplusu.

test, 02/17/2011 əlavə edildi


Seçki sistemi. Konsepsiya və növləri. Seçki kampaniyalarının ideologiyası ideoloji prosesin elementi kimi. Partiya siyahıları. Proporsional seçki sistemi ilə majoritar seçki sistemi arasındakı fərq. Seçki proseslərində KİV.

mücərrəd, 29/10/2008 əlavə edildi


Seçkilər dövlət orqanının formalaşdırılması, səlahiyyətlərin deputatlara verilməsi prosesidir, açıq və rəqabət əsasında həyata keçirilir. Seçicilərin üstünlük və gözləntilərinin formalaşdırılması və korreksiyası siyasi kampaniyanın növlərindən biridir.

dissertasiya, 23/06/2017 əlavə edildi


Amerikada seçki prosesi. Seçki kampaniyası: konsepsiya və mahiyyət. Seçki kampaniyalarının strategiyası və taktikası: metodoloji aspektlər. D. Trampın seçki kampaniyasının strategiya və taktikasının təhlili. H.Klintonun seçki kampaniyasının xüsusiyyətləri.

dissertasiya, 08/12/2017 əlavə edildi


Rəhbərlərin seçkilərinin təşkili bələdiyyələr, 2001-2007-ci illərdə Ural vilayətinin yerli özünüidarəetmə orqanlarının nümayəndəlik orqanları, seçki kampaniyalarının xüsusiyyətləri: sovetsizləşdirmə prosesinin başa çatması, yerli hakimiyyət orqanlarının qanuni əsaslarla yaradılması.

mücərrəd, 08/10/2011 əlavə edildi


Elmi ədəbiyyatda xarici və yerli alimlərin əsərlərindəki seçki kampaniyalarının tədqiqi. Seçkiqabağı təşviqat: mahiyyəti, funksiyaları, təşkilati strukturu və həyata keçirilməsinin əsas formaları, prosesdə informasiya axınlarının idarə edilməsi.

dissertasiya, 07/11/2011 əlavə edildi


Kütləvi şüurun manipulyasiyası. Seçki kampaniyasının xüsusiyyətləri və cəmiyyətə siyasi təsir. İnformasiya təsirinin marketinq və qeyri-marketinq texnologiyaları. Siyasi təbliğat və reklam seçki texnologiyaları kimi.

kurs işi, 01/17/2011 əlavə edildi

Seçki PR fəaliyyətlərinin xüsusiyyətləri seçki prosedurları və seçki kampaniyasını tənzimləyən xüsusi qanunvericilik bazaları ilə müəyyən edilir. Seçki PR-nin bütün komponentlərinin aydın şəkildə müəyyən edilmiş siyasi məqsədi var.

Bu tapşırığın birinci komponenti namizədlərin iştirak etdiyi konkret qurumun səlahiyyətlərinin əhatə dairəsi ilə bağlıdır.

İkinci komponent müvafiq hüquqi əsasda yaradılmış, seçki prosesi iştirakçılarının subyekt statusunun xüsusiyyətlərini və onların seçki prosesinin obyektlərinə təsir xüsusiyyətlərini müəyyən edən, geniş miqyasda təmsil olunan seçki sisteminin özüdür. seçicilərin ümumi əhalisi. Bu komponent çərçivəsində konkret hakimiyyət strukturunun sosial legitimliyinin tənzimlənməsi mexanizmi həyata keçirilir.

Siyasi təyinatın üçüncü komponenti müəyyən siyasi prioritetlərə yaxın olan mövcud mədəni və milli ənənələrdən, mentalitetdən, cəmiyyətin sosial şüurunun səviyyəsindən, əhalinin əhəmiyyətli üstünlüklərindən asılıdır. Bundan asılı olaraq siyasi subyektlər seçicilərə təsir formalarını seçir, öz proqram tapşırıqlarını seçicilərə çatdırmaq, onlara müvafiq problemlərin həllinə zəmanət vermək üçün alət və üsulları müəyyənləşdirirlər.

Dördüncü komponent seçki sahəsinin müəyyən seçki PR alətlərini onların faydalılığının, cəlbediciliyinin və konkret hədəflənməsinin qiymətləndirilməsi baxımından qavramağa hazır olmasıdır.

Beşinci komponent insanların siyasi təminat alması üçün şəraitin yaradılması, onlara ümumi problemlərini həll etmək imkanı verilməsi ilə bağlıdır həyat problemləri hakimiyyətin subyekti kimi vətəndaş tərəfindən hakimiyyətin qanuni şəkildə insanların müvafiq hakimiyyət institutuna seçdiyi seçilmiş nümayəndəyə ötürülməsi mexanizmi vasitəsilə Siyasi elmlər üzrə oxucu / general. Ed. A.A. Vilkova. Məsələ 1. Saratov: SDU-dan, 2007. - s. 150.

Klassik PR seçki prosesini çirkləndirən “günahlandırıcı sübutlar müharibəsi”, “plakatlar müharibəsi” və digər qüsurlardan istifadə etməyə imkan vermir.

PR texnologiyalarının əsas üstünlüyü məqsədə çatmaq üçün maliyyə, maddi və insan resurslarından səmərəli istifadə edilməsidir.

PR seçki prosesini ictimai şüurun yeni modelinin faktiki formalaşmasına çevirir, bunun nəticəsində cəmiyyətin islahatı onda müəyyən yer tutmalıdır. Məhz bu, seçki prosesini əhəmiyyətli dərəcədə azad etməlidir

PR aksiyaları seçki marafonunun iştirakçıları arasında tolerant münasibətlərin formalaşdırılması, onların şərəfinə və insanlığına hörmətdir. Tolerant seçkilər demokratik seçkilərin aksiomasıdır.

İctimai münasibətlərin dövlət idarəçiliyində iştirakını cəmiyyətin siyasi sferasının plüralizmi ilə dövlət hakimiyyətinin bütövlüyü arasında obyektiv ziddiyyətlərin həllində dövlətə kömək kimi xarakterizə etmək olar. İctimai inkişafın ümumi demokratik meyillərinə uyğun olaraq ictimai xidmətlər təkmilləşdirilməli və vətəndaş cəmiyyətinin formalaşmasına töhfə verməlidir, bunun üçün vətəndaşlarla birbaşa və əks əlaqənin yaradılması prioritetdir. Beləliklə, dövlət idarəetmə sistemində PR-nin əsas funksional vəzifələrinə aşağıdakılar daxildir:

• - dövlət idarəçiliyinin demokratikləşməsində iştirak;
• - vətəndaş cəmiyyətinin formalaşmasına kömək etmək.

İdarəetmə səviyyəsi ilə PR xidmətlərinin xüsusiyyətləri arasında birbaşa əlaqə mövcuddur: regional və bələdiyyə orqanlarında kommunikativ funksiya və vətəndaşlarla ünsiyyət daimi və mütəşəkkil şəkildə geniş şəkildə həyata keçirilir. Federal səviyyədə mətbuatla qarşılıqlı əlaqə, analitik və proqnozlaşdırma fəaliyyəti vurğulanır. Ümumiyyətlə, dövlət PR-nin fəaliyyəti ümumi sosial, korporativ və şəxsi maraqların əlaqələndirilməsini təmin edir.

PR imkanlarından dövlət idarəçiliyinin açıqlığını artırmaq və vətəndaşların maraqlarına yaxınlaşdırmaq üçün istifadə etmək olar. Qapalı dövlət orqanları və ictimaiyyətlə qeyri-kafi və ya səmərəsiz qarşılıqlı əlaqə insanların hakimiyyətdən uzaqlaşmasına gətirib çıxarır ki, bu da sosial sarsıntıların ilkin şərtinə çevrilə bilər.

Vətəndaşların dövlət orqanlarına inamsızlığına səbəb olan bir sıra səbəblər var. Əvvəla, bunlar “texniki” adlanan səbəblərdir ki, dövlət orqanları ictimaiyyətlə əlaqələr sahəsində strukturların və mütəxəssislərin olmaması səbəbindən öz fəaliyyətlərinin məqsəd və motivlərini vətəndaşlara necə izah etməyi bilmirlər. təbiəti və işləmək və problemləri həll etmək məcburiyyətində qaldıqları şərtlər haqqında adekvat fikir vermirlər. Aşağıdakı səbəblər “mədəni-tarixi” tiplidir ki, onların mahiyyəti ənənəvi yüksək dərəcə Rusiya vətəndaşlarının siyasi və ictimai fəaliyyəti, cəmiyyətimizin əhali ilə hakimiyyət arasında qarşıdurmaya meyli Solovyev A.I. Siyasi Elmlərə Giriş. M., 2006. - s. 268.

"Təşkilati" səbəblər cəmiyyətin təşkilinin yeni modelinə keçid və ictimaiyyətlə işin xarakterinin dəyişməsi ilə əlaqədar olan ixtisaslı və səriştəli mütəxəssislərin çatışmazlığı ilə əlaqələndirilir.

“Resurs” səbəbləri dövlət qulluğunun kifayət qədər maliyyələşdirilməməsi, zəruri maddi-texniki bazanın olmaması, mövcud vaxt resurslarının məhdudluğu və s.

Bu problemlər dövlət orqanlarında PR fəaliyyətinin aşağıdakı spesifik sahələrində həll edilə bilər:

• - vətəndaşlar və təşkilatlarla əlaqələrin qurulması, saxlanması və genişləndirilməsi;
• - qəbul edilmiş qərarlar barədə ictimaiyyətin məlumatlandırılması;
• - ictimai rəyin öyrənilməsi;
• - məmurların və bütövlükdə hökumətin hərəkətlərinə ictimai reaksiyanın təhlili;
• - ictimai-siyasi proseslərin proqnozlaşdırılması;
• - təşkilatı analitik inkişaflarla təmin etmək;
• - təşkilatın əlverişli imicinin formalaşması Morozova E.G. Siyasi bazar və siyasi marketinq: anlayışlar, modellər. M.: ROSSPEN, 2008. - s.203.

Yerli və bələdiyyə idarəetmə sistemində kommunikasiya əlaqələrinin yaradılması son dərəcə vacibdir. İşçinin (şöbənin, idarənin) nəzarət etdiyi sahələr və ya ərazilərdə işlərin vəziyyəti haqqında məlumatın olmaması və onların qarşılıqlı əlaqəsinin mükəmməl olmaması idarəetmənin əhəmiyyətli çatışmazlıqlarından biridir.

Təşkilatın səmərəli fəaliyyətinə nail olmağın yollarından biri aşağıdakı metodoloji prinsiplərə əməl etməkdir:

• - sistemlilik. PR adamlarının fəaliyyəti ictimaiyyətlə qarşılıqlı əlaqə üçün uğurla sınaqdan keçirilmiş üsullar, üsullar və prosedurlar sistemidir.
• - adekvatlıq PR xidmətinin strukturunun, fəaliyyətinin subyektinin və texnologiyasının təşkilat qarşısında qoyulmuş məqsəd və vəzifələrə uyğunluğudur.
• - hərəkətlilik. Strukturun yeni amillər və şərait qarşısında iş istiqamətlərini dəyişdirmək və tənzimləmək qabiliyyəti.

İctimaiyyətlə əlaqələr şöbəsi ilə dövlət təşkilatının digər alt strukturları arasında koordinasiya aşağıdakı kimi həyata keçirilə bilər:

• - funksiyaların aydın tərifi və paylanması:
• - PR xidməti digər orqanların hərəkətlərini təkrarlamadıqda, onu keyfiyyətcə tamamladıqda “qarşılıqlı tamamlayıcılıq” prinsipinin həyata keçirilməsi;
• - planlaşdırmanın və nəzarətin əlaqələndirilməsi;
• - şöbələr arasında hərəkətin nəzərə alınması, işçilərin ixtisas və peşəkarlığının öyrənilməsi və artırılması, onların sertifikatlaşdırılması meyarlarının işlənib hazırlanması;
• - korporativ mübahisələrdə "paritet idarəetmə" və arbitraj qaydalarına riayət edilməsi və təşkilatın müxtəlif strukturlarının fəaliyyətinə təsirin əlaqələndirilməsi, bax: Golosov G.V. Müqayisəli siyasət. Novosibirsk, 2009. - s.136.

PR-ın digər vacib məqamı tapşırığın funksiyalarıdır.

“Tapşırıq funksiyalarının iki mühüm xüsusiyyəti var. Birincisi, onlar bir və ya ikitərəfli xarakter daşıyır, yalnız hakimiyyətə, yaxud yalnız ictimaiyyətə, yaxud eyni zamanda hər ikisinə “çevirilir”.

İkincisi, "fəaliyyət üçün bələdçi" olmaqla, göstərilən iki parametrə görə funksiya-tapşırıqlar xidmətin dizaynı və qurulması haqqında kifayət qədər tam təsəvvür yaradır Olshansky D.V. Siyasətdə kütləvi hisslər. M.: Politologiya: Ensiklopedik lüğət, 2005. - s.365.

Planlaşdırma funksiyası - ictimaiyyətlə qarşılıqlı əlaqənin əsas istiqamətlərini, qarşılıqlı əlaqə üsullarını, maliyyələşdirməni müəyyən etmək.

PR mexanizmlərinin tətbiqi hakimiyyətin fəaliyyətinin demokratikləşməsinə cəlb etməklə onların sağlamlığının yaxşılaşdırılması yoludur, seçicilərə təbliğat təzyiqi mexanizmlərindən xilas olan güc strukturlarının nüfuzunun artırılmasıdır.

Selektiv PR-ın mahiyyətini açaraq, ilk növbədə, insanın özünün sosial təbiətinə müraciət etmək lazımdır. İnsanda onun davranışına və fəaliyyətinə təsir edən ehtiyaclar kompleksi formalaşır. Buna görə də, hər hansı bir subyektin müəyyən bir şəxslə qarşılıqlı əlaqəsini təmin etmək üçün o, bütün ehtiyaclarının ümumi spektrini tapmalıdır. Ehtiyaclar insanın maraq və istəklərini formalaşdırır, onların müvafiq strukturunu yaradır və müəyyən bir iyerarxiyaya bölür. Öz dəyərlər iyerarxiyasına diqqət yetirərək, hər bir insan öz davranış və fəaliyyət qaydalarını müəyyən edir. Bütün bu insan ehtiyacları idarəetmə klassiki Maslow Politologiyası tərəfindən sistemləşdirilmiş və prioritet prinsip əsasında qurulmuşdur / M.N. Marçenko. M., 2006. - səhifə 211.

Bu seçim prosesində insanlar mütləq onları digər insanlarla birləşdirən dəyərlərə diqqət yetirirlər. Belə birləşmə nəticəsində onlarda ümumi maraq formalaşır ki, bu da getdikcə daha çox yeni daşıyıcıların daxil olması ilə tədricən ictimai marağa çevrilir. Müvafiq məqsədin həyata keçirilməsi ilə marağın təmin edilməsi. Məqsədin ifadə edilməsinin ən mühüm formalarından biri fərdin özünü dərk etməsi və onun başqa insanlar tərəfindən eşidilmək və başa düşülmək qabiliyyətidir. İnsanlar arasında anlaşma sosial düşüncənin formalaşması prosesində əldə edilir, o, dominant və nüfuzlu olur, addım-addım genişmiqyaslı xarakter alır.

Qruplarda birləşərək insanlar ictimai münasibətlərin mürəkkəb ölçüsündə hərəkət etməyə kömək edən müvafiq əlaqələr yaradırlar. İnsanların öz üstünlüklərinin müəyyən ictimai fəaliyyət formalarını həyata keçirən müvafiq şəxslərə ötürülməsi əsasında birləşdirilməsi prosesi onların müvafiq sosial qrupla, müvafiq ideya, müvafiq hakimiyyət strukturu, uyğun namizədlə münasibətlərini müəyyən etməyə imkan verir.

İnsanın bu siyasi şüuru, mənfi və ya müsbət münasibəti qiymətləndirmək dərəcəsinə qədər öz “mən”ini qaçırır, bu, müvafiq mötəbər mülahizələrlə, bir növ motivasiya ilə dəstəklənən, onlardan müəyyən edilmiş davranış motivləri ilə öz seçimini formalaşdırır; və fəaliyyət qurulur. Seçki prosesi zamanı həyata keçirilən seçmə identifikasiya mexanizmi məhz buna əsaslanır. PR alətləri və vasitələrindən istifadə edərək, bir insanın şəxsi daxili tələblərinə cavab verən kimi müəyyən etdiyi sosial əhəmiyyətli bir mövqe formalaşır. PR sistemi vasitəsilə seçicilərə informasiya təsiri yalnız bu arayışın seçicinin get-gedə öyrəşdiyi və özününküyə çevirdiyi daxili motivasiya oyanmasına çevrilməsi ilə öz effektivliyinə nail olur. öz arzusu, bu, onun müvafiq maraqlarına müraciət etmək üçün məcburedici bir yol olur.

Seçki prosesi zamanı PR texnologiyasının əsas vəzifəsi namizədlə seçici arasında könüllü qarşılıqlı anlaşmanın təmin edilməsidir. Bu anlayışın texnologiyası elə identifikasiyadır ki, birinin hakimiyyət istəyi, digərinin isə (seçicinin) real güc subyektivliyi onun hər hansı ehtiyacının ödənilməsini təmin etməklə təmin oluna bilər.

Bu razılığa nail olmaq o zaman mümkündür ki, namizəd seçicini xalqdan aldığı səlahiyyətlərdən ən uğurla və məharətlə istifadə edəcək və seçicinin gözlədiyi gözləntiləri dəqiq həyata keçirəcəyinə inandırsın.

Seçki PR-nin xüsusiyyətlərinin təhlili zamanı məlum olmuşdur ki, seçki PR fəaliyyətinin xüsusiyyətləri seçki prosedurları və seçki kampaniyasını tənzimləyən konkret hüquqi baza ilə müəyyən edilir. PR həm də seçki prosesini ictimai şüurun yeni modelinin faktiki formalaşmasına çevirir, bunun nəticəsində cəmiyyətdə islahatlara vətənpərvərlik münasibəti burada müəyyən yer tutmalıdır.

Yuxarıdakıları ümumiləşdirərək qeyd etmək lazımdır ki, seçki kampaniyası zamanı PR-ın rolu çox mühüm rol oynayır.

Politoloq üçün seçki (seçkiqabağı) təşviqat seçki prosesinin, namizədlərin irəli sürülməsini və rəsmi qeydiyyatını, onların seçki kampaniyasını özündə əks etdirən, seçiciləri onların proqramları və platformaları ilə, seçicilərin şəxsiyyəti ilə tanış etmək məqsədi daşıyan bir mərhələdir. namizədlər və bu əsasda öz seçimlərini edirlər.

Namizədin özü və komandası üçün seçkiqabağı təşviqat daha çox seçici dəstəyini namizədə səfərbər etmək və seçki günü onun qələbəsini təmin etmək məqsədilə həyata keçirilən (qanunla müəyyən edilmiş müddət ərzində) konkret, məqsədyönlü, ardıcıl səydir. .

Sadə vətəndaş-seçicilər üçün seçki kampaniyası qatıq və tütün məmulatları əvəzinə çox fərqli insanların qüdrətli və əsaslı reklam edildiyi, bir məqsəd - hakimiyyətə gəlmək üçün birləşdiyi dövrdür.

Seçki prosesi zamanı PR texnologiyasının əsas vəzifəsi namizədlə seçici arasında könüllü qarşılıqlı anlaşmanın təmin edilməsidir. Bu anlayışın texnologiyası identifikasiyadır ki, bu da birinin hakimiyyət arzusu ilə, digərinin isə (seçicinin) real güc subyektivliyi ilə onun hər hansı ehtiyacının ödənilməsini təmin etməklə təmin oluna bilər.

PR mütəxəssisinin vəzifəsi bütövlükdə seçki prosesinin maraqlarını nəzərə alaraq və sadə vətəndaşların - seçicilərin ehtiyaclarını nəzərə alaraq, seçkilərdə öz namizədinin qələbəsidir.

İstənilən genişmiqyaslı siyasi kampaniya kampaniyaçını ümumi sosial missiyası ilə irəli sürdüyü strateji məqsədə yaxınlaşdıracaq bir və ya bir neçə məqsədə nail olmaq üçün nəzərdə tutulmuş koordinasiya edilmiş, yönəldilmiş və davamlı səydir. Kampaniyalar ilk növbədə ictimaiyyətin diqqətini hansısa problemə cəlb etmək, onu həll etmək və ya ümumi sosial vəziyyəti müəyyən formada düzəltmək və ya dəyişmək məqsədilə planlaşdırılıb həyata keçirilir. Bu məqsəd insanların davranışının dəyişdirilməsi, ictimai rəyin və ya qanunvericiliyin dəyişdirilməsi və ya mövcud davranışın, ictimai rəyin və ya konkret məsələ ilə bağlı qanunvericilik bazasının dəyişməz saxlanılması ilə əldə edilir. Seçki kampaniyasının planlaşdırılması və aparılması zamanı PR mütəxəssisləri məhz bu məsələ ilə məşğul olurlar.

PR mütəxəssislərinin mühüm komponentlərindən biri siyasi reklamın yaradılmasıdır ki, gələcəkdə ondan, eləcə də uğurlu mətn və dizayndan, auditoriyaya təsirin effektivliyi, siyasətçinin imici, onun formalaşması, saxlanması və təşviq.

Siyasi liderin uğurlu imicinin formalaşdırılması əsasən aşağıdakı şərtlərdən asılıdır: onun gələcək və ya indiki ardıcıllarının əhval-ruhiyyəsini, tələblərini və münasibətlərini bilmək və anlamaq və siyasətçinin ictimaiyyətin ehtiyaclarını tam ödəyən şəxs olduğunu göstərmək bacarığı. . İctimaiyyətin etimadını qazanmağın ən təsirli strategiyalarından biri siyasətçiyə onun da onlar kimi olduğunu, onun da onlarla eyni qayğı və problemlərin olduğunu, “onlardan biri” olduğunu göstərməkdir. Proqramlar tərtib edərkən, siyasi lider imicini formalaşdırarkən siyasət sferasında həddindən artıq orijinallıq və s. qəbuledilməzdir, bu, insanların əksəriyyətini siyasətçidən yalnız uzaqlaşdıracaq.

V.M. Şepel “İmageologiya: Şəxsi cazibənin sirləri” əsərində obrazı insanın vizual cəlbediciliyi kimi qeyd edir və yazır ki, “Allahdan cəlbedici obrazı olan şəxs xoşbəxtdir. Amma bir qayda olaraq, çoxları özünü təqdim etmə sənəti ilə insanların rəğbətini qazanır. Onsuz insan heç bir fəaliyyətdə böyük uğur əldə edə bilməz, insan diqqətinin sevincini dərk edə bilməz” Shepel V.M. Imageology: şəxsi cazibənin sirləri, Rostov-on-Don: Phoenix, 2006. - s.236.

Gureviç P.S. hesab edir ki, "imic" anlayışı ("şəxsləşdirmə" ilə sinonimdir, lakin daha ümumiləşdirilmiş, o cümlədən təkcə təbii şəxsiyyət xüsusiyyətləri deyil, həm də xüsusi inkişaf etmiş, yaradılmışlar) insanın həm xarici görünüşü, həm də daxili məzmunu ilə əlaqələndirilir; onun psixoloji tipi, xüsusiyyətləri zamanın və cəmiyyətin tələblərinə cavab verir” Qureviç P.S. Imageology, - Sankt-Peterburq: Peter, 2004. - s.

Müasir cəmiyyətin siyasi reallıqları elədir ki, orta statistik seçicinin siyasətçi və ya digər dövlət xadimi ilə şəxsi təmas imkanı yoxdur. O, siyasətçini medianın cəmiyyətə təqdim etdiyi kimi qəbul edir. Siyasətçi obrazının yaradılması ilə imic quruculuğu sahəsində mütəxəssislər məşğul olur. Təsvirin yaradılması mexanizmlərindən biri fərdin mövqeyidir.

Siyasətçinin seçki kampaniyası zamanı hərəkət etdiyi və onun sayəsində qalib gəlməli olduğu obraza strateji imic deyilir. Bəzi məcburi xüsusiyyətlərə cavab verməlidir. Birincisi, bu görüntü ciddi şəkildə şərtlənir. Bu o deməkdir ki, obrazın xarakteri, daha dəqiq desək, seçki dairəsinin mədəni xüsusiyyətlərini, əhalinin təhsil səviyyəsini, iqtisadi vəziyyətini və digər xüsusiyyətlərini nəzərə almalıdır. Strateji imici də zamanla müəyyən edilir. Əvvəlki illərdən uğurlu imicdən istifadə etmək başqa şirkətlərdə uğura zəmanət vermir, çünki seçicilərin ehtiyacları, bütövlükdə ölkədə vəziyyət dəyişir. "Fərqli zamanlar fərqli qəhrəmanlar tələb edir."

Eyni zamanda, situasiya amillərini - siyasi və ya hökumət sferasında kəskin, qəfil dəyişiklikləri nəzərə almaq lazımdır. Bu o deməkdir ki, məsələn, seçicilərin dəyərlərində fövqəladə dəyişiklik olarsa, siyasətçi seçicilərin dəyərlərinə maksimum uyğunlaşmaq üçün öz dəyər üstünlüklərini dəyişməli (ən azı təəssürat yaratmalıdır).

Şəkil aşağıdakılara bölünür:

Məqsəd - namizədin real təəssüratı

Subyektiv - namizədin özünün imici

İdeal - seçici üçün namizədin ən ideal obrazı

Namizəddən O.A.Jirovskixlə işləyən peşəkarlardan ibarət olan modelləşdirilmişdir. Təsvir və onun komponentləri, - Mn.: Vedas, - 2007. - s.236.

Siyasi lider obrazı “insanların müəyyən şəxsiyyətlə əlaqələndirdiyi müəyyən keyfiyyətlərin məcmusudur”. Lideri bütöv şəkildə qəbul edən ictimaiyyətdən fərqli olaraq, tədqiqatçılar onun obrazının tərkib hissələrini ayırd etməlidirlər. Belə komponentlərin üç qrupu var. Bunlar, ilk növbədə, rəhbərin şəxsi xüsusiyyətləridir. Bunlara onun fiziki, psixofizioloji xüsusiyyətləri, xarakteri, şəxsiyyət tipi, fərdi qərar vermə tərzi və s. Lider imicinin digər komponenti “sosial xüsusiyyətlər”dir. Bununla biz rəhbər statusunu nəzərdə tuturuq ki, bura təkcə tutduğu rəsmi vəzifə ilə bağlı statusu deyil, həm də mənşəyi, sərvəti və s. Rol davranışı modelləri statusla sıx bağlıdır. Bundan əlavə, sosial xüsusiyyətlərə liderin müxtəlif sosial qruplarla, maraqlarını təmsil etdiyi şəxslərlə, onu dəstəkləyən və müttəfiq olanlarla, eləcə də onun rəqibi və açıq düşməni olanlarla əlaqəsi daxildir. Nəhayət, lider obrazı böyük simvolik yük daşıyır. Liderlər müəyyən ideologiyaların, bu və ya digər mümkün gələcəyin, müəyyən fəaliyyət kursunun əlamətlərinə çevrilirlər Beynəlxalq marketinq: dərslik / İ.L. Akuliç, - Mn.: Ali məktəb, 2006. - s.

Siyasətdə “imic” termini seçicilərə təqdim etmək üçün siyasi reklam subyektinin və ya obyektinin bəzi ümumiləşdirilmiş, iqtisadi təsvirinə aiddir. Siyasi imicologiyanın yaranmasının əsasını namizədi kifayət qədər yaxından tanıyan, onun işgüzar və şəxsi keyfiyyətlərini əsaslı şəkildə mühakimə etməyi bacaranların sayının az olması təşkil edir. Bu xüsusilə siyasi fəaliyyət yoluna ilk dəfə daxil olan namizədlərə aiddir. Bu baxımdan, siyasi imic böyük bir qütbə malikdir: imic formalaşması - müxtəlif yollarla təqdim edilə bilən Meçin V.S. Siyasi obraz, - Sankt-Peterburq: Peter, 2009. - s.67.

Siyasi obrazların yaradılması texnologiyası çox vaxt iki əsas elementin yaradıcı inkişafından ibarətdir: siyasətçinin kütləvi şüurda mövcud olan ideal obrazı və namizədin real xüsusiyyətləri, bunun əsasında arzu olunan obrazın qurulması və müəyyən bir sosial mühitdə ümumi mövcud ideyalara daxil edilmişdir. Onu da qeyd etmək lazımdır ki, obrazın kütləvi şüura nüfuz etməsi üçün onu orda tanıtmaq və qorunub saxlanmaq üçün onu yeniləmək lazımdır. Siyasi uğur üçün obrazın real xüsusiyyətlər və xas şəxsiyyət xüsusiyyətləri əsasında formalaşması lazımdır. İcra zamanı siyasi mövqeyə deyil, xarici xüsusiyyətlərə və şəxsi keyfiyyətlərə üstünlük verilməlidir. Eyni zamanda, mövcud xüsusiyyətlər toplusundan ictimai rəyə mütləq təsir edəcək xüsusiyyətlər seçilir. Beləliklə, mən hesab edirəm ki, görüntünün komponentləri nəzərə alınmalıdır. G.G.-ə görə təsvirin komponentlərinə. Poçeptsov daxildir:

bioloji;

ünsiyyətcil

sosial

mifoloji

peşəkar

kontekstli Poçeptsov G.G. Peşəkarlar üçün ictimaiyyətlə əlaqələr. - K.: Vakler, 2007. - s.312.

Siyasətçinin imic xüsusiyyətləri şərti olaraq aşağıdakılara bölünür:

• - psixofizioloji (fəaliyyət, aqressivlik, güc və güc, habelə onların əksləri kimi),
• - şəxsi - kommunikativ (təcrübədə məlumat ötürmə kanalı ilə əlaqəli, məsələn, foto və ya telegenlik, səs tembri),
• - sosial (insanlar tərəfindən müsbət kimi qəbul edilən sırf insani keyfiyyətlərin modelləşdirilməsi - xeyirxahlıq, həssaslıq),
• - mifik-simvolik (obyektin tamaşaçıların sahib olduğu stereotip fikirlərə gətirilməsi);
• - peşəkar-siyasi (müəyyən bir peşə haqqında fikirlərlə əlaqəli kütləvi auditoriyanın tələblərini və gözləntilərini əks etdirən) Pocheptsov G.G. Peşəkarlar üçün ictimaiyyətlə əlaqələr. - K.: Vakler, 2007. - s.340.

Bütün bu xüsusiyyətlər konkret siyasətçi üçün düzəldilə və yaradıla bilər, lakin bu komponentlər tam imic yaratmaq üçün kifayət etməyəcək. Buna görə də bir çox ekspertlər obrazın ən güclü xüsusiyyətlərindən birinin mifoloji olduğuna inanırlar. “Namizədin imicinin qurulması kampaniya boyu davam edir və bu, seçicidən namizədə və namizəddən seçiciyə qarşılıqlı prosesdir. Qarşıdan gələn bu hərəkətin gedişində, sanki kollektiv psixikanın dərinliklərində gizli olan mif ifa olunur. Bu mənada seçki kampaniyası bir müddət canlandırılan mifoloji hekayədir”. Təsadüfi deyil ki, obrazı yeniləməzdən əvvəl siyasi xadim imicini qurmaq üçün bir əfsanə ortaya qoymaq lazımdır. Siyasi imic yaratmaqda əsas rol oynaya bilən fondur. Üstəlik, əfsanə həm siyasi karyeranın başlanğıcında namizədin imici üzərində işləyə, həm də bütün karyerası boyu siyasi imicini “qidalandıra” bilər. Üstəlik, tamaşaçıların mütləq bəyənəcəyi və heç olmasa sona qədər dinləmək istəyi yaradacaq bir nağıl olmalıdır. Üstəlik, əfsanə ilə reputasiya arasında çox sıx əlaqə var. Siyasətçinin reputasiyası arzuolunan çox şey qoyursa, o zaman bir əfsanəni idarə etmək çox çətindir, çünki o zaman kortəbii şəkildə yaranacaq və bir imic yaratmağa mane olacaq şayiələr və dedi-qodularla məşğul olmalı olacaqsınız. Aydındır ki, adi vaxt və resurslar çatışmazlığı ilə imicmeykerlər nadir hallarda real təsvirin yaradılmasının substantiv aspektlərini araşdırırlar: təsvir əfsanəsinin və onun variantlarının inkişafı; uzunmüddətli təsir üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi tamaşaların yaradılması. Üstəlik, müəyyən vəziyyətlər sinfi var ki, siyasətçi öz imic meykeri olmalıdır. Bunun nəzərə alınmaması görüntünün formalaşmasında kifayət qədər əhəmiyyətli bir əlaqənin itirilməsinə səbəb olur. İmajmeyker kimi yetişmiş siyasətçinin onu maaşından məhrum edəcəyindən qorxmağa dəyməz. Sadəcə fiziki olaraq hər şeyi özü etməyə vaxtı yoxdur. Bu arada məlumdur ki, bəzi hallarda siyasətçinin obrazın yaradılması prosesində iştirakı son dərəcə faydalı ola bilər.

Siyasətçi və reklam: Görüntü insanların şüurunda həmişə etik idealla əlaqələndirildiyi üçün, etik ideal sosial cəhətdən şərtləndirildiyi kimi, o da sosial cəhətdən şərtlənir. Bazar cəmiyyətində obraz həmin cəmiyyətin dəyər və ideallarını əks etdirir. Əgər siyasət onda bir iş növü kimi çıxış edirsə, siyasi obrazlar siyasi reklam və təbliğatın təsirli vasitəsidir. Ona görə də güman etmək olar ki, siyasi reklam imicdə böyük rol oynayır. Amma gündəm eyni dərəcədə mühüm rol oynayır və gündəm daha çox maraq doğurur və buna görə də daha qlobal və məqsədyönlü təsir göstərir. Birincisi, istənilən hadisədən yeni qəhrəmanı çıxara bilən mətbuatdır. İkincisi, mətbuat öz qənaətini və şərhini birinci yüksək vəzifəli məmurun ona verdiyi məlumatlarla əsaslandırır. Buna görə də siyasi reklamlar inandırıcı olmaqdan çox gülməli görünür. Düzdür, bu, insanların özlərini manipulyasiyadan qorumağı öyrəndikləri anlamına gəlmir - sadəcə olaraq, imicologiyanın sürətli inkişafı bəzən istehsal olunan şəkillərin keyfiyyətinin azalması ilə nəticələnir. Onların "konveyer" istehsalı onları tamaşaçılar üçün çox "şəffaf" edir. Üstəlik, insanlar siyasi "məhsullara" adi kommersiya məhsullarından daha diqqətli yanaşırlar Sinyaeva I.M. Kommersiya fəaliyyətində ictimaiyyətlə əlaqələr. - M., BİRLİK, 2007. - s.311.

Qadın siyasətçilərin üslubu həmişə xüsusi problem olub. Ən məşhur həll "güclü görünüş" dir. Qadının işgüzar və intellektual keyfiyyətlərini vurğulamaq üçün imicmeykerlər müştərilərinə boz və ya tünd mavi tonlarda gödəkçə və yubka ansambllarını təravətləndirici koftalarla geyinməyi tövsiyə edirlər. Nüfuzlu üslubun daha "güclü" versiyası kostyumda parlaq rənglərdən istifadə etməklə əldə edilir - qırmızı (Nensi Reyqanın sevimli rəngi idi), sıx mavi, tünd qırmızı, bu da liderə dərhal ətrafındakılar arasında fərqlənməyə kömək edir. Prezident ailəsinin zövqlərini təqlid etmək vaxtaşırı hətta yeni dəbə də səbəb oldu. Prezident Teodor Ruzveltin qızı Alisa mavi rəngə üstünlük verdi və tezliklə bütün Amerikada “Alice blue” adlı mavi parçalar satılmağa başladı. "My Little Alice's Blue Dress" mahnısı çıxanda bu kölgə tarixə düşdü. Eyni şəkildə, Jacqueline Kennedy-nin ardınca qadınlar düz papaqlar taxmağa və a la Jackie saçını kəsdirməyə başladılar. Təəssüflər olsun ki, Raisa Qorbaçovanın təcrübəli və nəfis obrazı qadın siyasətçilərimiz üçün etalona çevrilmədi. "Güclü görünüş" modifikasiyalarından biri Marqaret Tetçerin obrazında istifadə edilmişdir. Onun Saatchi & Saatchi-dəki məsləhətçiləri ona çiyinləri dolğun olan tünd rəngli kostyumlara sadiq qalmağı məsləhət görüblər, qalan görünüşü isə - saç lakı ilə yerində saxlanılan dəbilqə saç düzümü, iri mirvari muncuqlar, kvadrat çanta da özünə güvənən qadın təəssüratını yaratdı. gücün zirvəsində. Əhəmiyyətli odur ki, orta təbəqədən olan seçicilərin əksəriyyətini cəlb edən məhz bu obraz idi, çünki o, D.V. Siyasətdə kütləvi hisslər. M.: Politologiya: Ensiklopedik lüğət, 2005. - s.382.

Təsvir mövcud reallığın qanunlarda və seçicilərin başa düşdüyü simvollarda əksidir. Təsviri daim saxlamaq lazımdır, əks halda o, sadəcə olaraq mövcud olmağı dayandıracaq. Təsvir qeyri-maddidir və yalnız onu yaradanların və seçicilərin təsəvvüründə mövcuddur. Üstəlik, hər bir seçici müəyyən dərəcədə siyasətçi imicinin yaradıcısıdır, çünki bir tərəfdən onu həmişə “öz tərzində” görür, digər tərəfdən də səsini bu və ya digər siyasətçiyə verməklə , o, sosial bazasının və bununla da onun yaratdığı obrazın bir hissəsinə çevrilir.

İctimai rəyin formalaşdırılmasında böyük imkanlara malik olan media ictimaiyyətlə əlaqələr üzrə vəzifələrin həyata keçirilməsində mühüm rol oynayır. Hətta hesab olunur ki, onlarda bütün işlərin səksən faizə qədəri media ilə qarşılıqlı əlaqənin payına düşür. “Message” jurnalında dərc olunan sosioloji araşdırmaya görə, şirkətin xərclərinin ən mühüm hissəsi bütövlükdə namizədin imicini formalaşdırmaq üçün media ilə əlaqələrdir. Təşkilatların PR agentliklərinə müraciət etdiyi xidmətlər arasında ən çox tələb olunanlar bunlardır: ictimaiyyətlə əlaqələr və dövlət qurumları, ilkin tədqiqat, nəticələrin qiymətləndirilməsi və ölçülməsi, media ilə qarşılıqlı əlaqə vasitəsilə reputasiyanın qurulması və saxlanması.

Müxtəlif biznes strukturlarının, dövlət qurumlarının, ayrı-ayrı menecerlərin və siyasətçilərin uğuru çox vaxt media ilə işləmək bacarığından və istəyindən asılıdır. Media əksər PR proqramlarının əsas sütunu, PR firmalarının gündəlik fəaliyyətinin əsas obyektidir. Media maksimum “çarpıcı təsirə” malikdir və informasiyaya müəyyən obyektivlik statusu verir.

Odur ki, partiya media ilə yaxşı təmas qurmalı və onlarla necə daha yaxşı ünsiyyət quracağını başa düşməlidir. Kütləvi informasiya vasitələri ilə qarşılıqlı əlaqənin əsas prinsipləri və əsas məqamları işlənib hazırlandıqda medianın namizədin mesajını mənimsəməsi yaxşılaşır. Və bu həmişə əla nəticələr verir. Aşağıda namizədlə media arasında effektiv qarşılıqlı əlaqənin üsulları, üsulları və formaları müzakirə olunur: məlumat şəraitinin yaradılması, məlumat mübadiləsi, informasiya materiallarının hazırlanması, media ilə effektiv qarşılıqlı əlaqə üçün tədbirlərin keçirilməsi və mediada xüsusi materialların yerləşdirilməsi.

Siyasi partiyanın nüfuzunun və imicinin yaradılması və qorunub saxlanması işində sonradan partiyanın tanınmasına və seçilmə qabiliyyətinə təsir edən ən mühüm məqamı KİV vasitəsilə partiya haqqında müsbət informasiyalar toplusu təşkil edir.

Strategiya hazırlamaq üçün harada olduğunuzu, hara getmək istədiyinizi və ora necə çata biləcəyinizi dərindən başa düşmək lazımdır. Doqquz əsas sualın cavabları sizə strategiya qurmağa kömək edir.

Yeri gəlmişkən, son zamanlar internet məkanında siyasi partiyalar fəallaşıb. Siyasi kampaniya siyasətçilərdən internetdə auditoriya ilə interaktiv ünsiyyət texnologiyalarını mənimsəmək tələbinə əsaslanır. Səslər uğrunda mübarizədə rus siyasətçiləri internet gündəliyinin məşhur formatını mənimsəməyə başladılar. Getdikcə LiveJournal-da görkəmli siyasi xadimlərlə görüşə bilərsiniz. Bloqların seçicilərlə ünsiyyət kanalı kimi effektivliyi hələ də çoxlu şübhələr yaradır.

İnternet gündəliklərindən siyasi kampaniyada istifadənin ilk uğurlu təcrübəsi 2003-cü ildə qeyd edildi. ABŞ prezidentliyinə namizəd Hovard Din seçki kampaniyasının gedişinə həsr olunmuş bloq yaradıb - Dean Call To Action. Böyük populyarlıq qazanan gündəlikin adı tezliklə Blog To America olaraq dəyişdirildi. Bu bloqun köməyi ilə Hovard Din öz seçki kampaniyası üçün çoxlu pul toplaya bildi. Onun nümunəsini digər Amerika, sonra isə Avropa siyasətçiləri izlədi. Avropalı siyasi bloggerin bəlkə də ən parlaq nümunəsi Almaniya kansleri Angela Merkeldir. Bundan əlavə, o, seçki kampaniyası zamanı alman siyasətçiləri arasında videobloq açan ilk şəxs olub. Bu layihənin tamamilə müvəffəqiyyətlə həyata keçirilməməsinə baxmayaraq, ideyanın özü İnternet ictimaiyyətində böyük maraq doğurdu və bu gün çıxışları olan video faylları siyasi liderlərəksər alman partiyalarının saytlarında yüklənə bilər Usmanov B.F. Seçki prosesinin səmərəliliyi: gələcəyin dizaynı // Sosioloji Tədqiqatlar. - 2011. - No 2. - İlə. 62-65..

Rusiyada ən fəal və çoxsaylı siyasi bloqçular Dövlət Dumasının deputatlarıdır. Gündəliklər Aleksandr Lebedev, Viktor Alksnis, Alexander Chuev, Viktor Cherepkov və Evgeni Roizman tərəfindən aparılır. “Demokratik İttifaqın” lideri Valeriya Novodvorskaya və “Gənc Qvardiyanın” lideri İvan Demidov da gündəliklərinə öz qeydlərini qoyurlar. Öz jurnallarını saxlamaq cəhdləri Prezidentin Cənub Federal Dairəsindəki nümayəndəsi Dmitri Kozak və RAO UES-in sədri Anatoli Çubays tərəfindən edilib, lakin onların gündəlikləri çox nadir hallarda yenilənir. Və təbii ki, ən populyar blogger D.A. Medvedev.

Rusiya siyasətçilərinə bloqlar niyə lazımdır? Yerli siyasətçilərin internet gündəliklərinə hansı məqsədlərlə başladıqları hələ tam aydın deyil. Məsələn, Viktor Alksnis iddia edir ki, o, jurnalda olarkən seçicilərlə işləyir. “Jurnal yazmaqla mən rəy alıram və uyğunlaşmaq imkanım olur. Bəzən sadəcə kömək və məsləhət üçün auditoriyaya müraciət etmək lazımdır”, – onun həmkarı, Dövlət Dumasının deputatı Yevgeni Royzman yazır. Alexander Lebedev öz jurnalında Moskva hökumətinin və şəhər meri G. V. Puşkarevin fəaliyyətini pisləyir: bunun necə edildiyi // Sosial və humanitar bilik. - 2010. - No 2. - İlə. 23-27..

Ola bilsin ki, onların hamısını Rusiyada ənənəvi medianın blogosferə marağı artırması buna sövq edir. Bir sıra hallar var ki, ümumi maraq fonunda bəzi siyasətçilərin bəyanatları təkcə LJ ictimaiyyətində deyil, həm də ənənəvi mediada geniş rezonans doğurub. Belə ki, bir çox media qurumları deputat Lebedevin Moskvada tikilən Federasiya Qülləsinin bünövrəsində guya çat aşkarlandığı barədə bəyanatını götürüb təkrarladı. Lebedev üçün bu məlumatın mənbəyi deputatın gündəliyində rebekkka istifadəçisinin mesajı olub. Xalqın seçimi Viktor Alksnis onlayn gündəliyinə başladıqdan cəmi iki həftə sonra özünü böyük qalmaqalın mərkəzində tapdı. Deputat bloqqerlərə müraciət edərək, şərhlərdə onu təhqir edən “internet boorları” ilə mübarizədə ona dəstək olmalarını istəyib və “Dövlət məmurunu təhqir etmə” faktı ilə bağlı Baş Prokurorluğa müraciət edəcəyini açıqlayıb. İnternetdə dərhal yayılan hekayə öz güclü davamını oflayn rejimdə tapdı, nəticədə çoxsaylı nəşrlər və hətta O2TV kanalında Monaxov G.-də iştirakçılarla tok-şou təşkil edildi. Image // Delo - 2011. - № 28 - s. 12-18..

Yaranan tendensiya bloqların seçki kampaniyasında effektiv PR aləti kimi ciddi şəkildə nəzərdən keçirilməsinə səbəb ola bilər. Bununla belə, siyasi strateqlər praktik olaraq sıfırdan çox xüsusi onlayn auditoriya ilə işləmək üçün üsullar yaratmalı olacaqlar. Onlar yadda saxlamalı olacaqlar ki, internet məkanına daxil olan istənilən siyasətçi ictimaiyyətin açıq və ya gizli şəkildə müəyyən etdiyi qaydaları nəzərə almağa məcbur olacaq. Bu qaydalara qarşı çıxmaq cəhdi uğursuzluğa məhkumdur - deputat Alksnisin işi bunun bariz nümunəsidir. Bundan əlavə, LiveJournal-ın özəlliyi ondan ibarətdir ki, hər bir iştirakçı daxil olmaq kifayət qədər çətin olan öz informasiya məkanını yaradır. Bunu nəzərə alsaq, tez bir zamanda populyarlıq qazanmağa və kütləvi auditoriyaya çatmağa ümid etmək olmaz.

Lakin seçkilər yaxınlaşdıqca çoxlu yeni real və virtual siyasi personajlar, kollektiv partiya bloqları və yeni icmalar meydana çıxa bilər. SPS lideri Nikita Belıxın gündəlikləri artıq ortaya çıxdı və Dmitri Roqozinin oğlu partiya işləri haqqında fəal şəkildə yazır. Partiya xətti boyunca LJ istifadəçilərinin birləşmələri getdikcə daha çox yayılmışdır. Gənclər fəal şəkildə özlərini nümayiş etdirirlər - “Birgə gəzinti” icmaları, “Bizimkilər”in tərəfdarları və onların əleyhdarları var. İttihamverici sübutlar, səs-küylü bəyanatlar və təxribatlardan ibarət müharibənin qarşısını almaq mümkün deyil, xüsusən də bunun üçün ən əlverişli mühit olan LiveJournal-da. Siyasi strateqlər isə bunu nəzərə almalı olacaqlar. Ola bilsin ki, bir çox siyasətçiləri onlayn mühitə tələsməyə vadar edən “əlaqəsiz olmaq” təhlükəsidir. Bu PR aləti inkişaf mərhələsindədir, lakin tez-tez siyasi partiyalar və liderlər tərəfindən seçki kampaniyasında istifadə olunur və geniş vüsət alır.

Seçki kampaniyasının aparılması üçün PR mütəxəssislərinin müxtəlif üsulları da mövcuddur.

Namizədin reytinqini artırmaq üçün seçki kampaniyalarında istifadə olunan ən tipik üsullar aşağıdakılardır:

1. Namizəd və ya onun səlahiyyətli nümayəndəsi ilə regionda çox məşhur və hörmətli şəxslə birgə fəaliyyət imkanları müzakirə edildikdə müsahibə. Müsahibənin məzmunu danışıqların nəticələri və göstərilən “status sahibinin” namizədə faktiki şəxsi münasibəti ilə müəyyən edilir. Bundan asılı olaraq fərqli ola bilər:

danışıqlar faktının sadə ifadəsi: bu şəxslə məsləhətləşmələr aparılır;

danışıqlar faktının inkarı, lakin inkar inandırıcı deyil, bu da danışıqların həqiqətən getdiyini daha güclü şəkildə təsdiqləyir;

namizədin qələbəsinin belə görkəmli və populyar şəxsin dəstəyi olmadan da təmin olunduğuna dair rəy formalaşdırmaq üçün danışıqlar faktının inkar edilməsi.

• 2. Şok edici. Əvvəlcədən razılaşdırılmış namizədlər arasında (adətən seçki kampaniyasında qələbəyə iddialı olmayan) mediada işıqlandırılan ictimai dava. Namizədin qarşısına qoyduğu məqsədlərdən asılı olaraq qalmaqal müxtəlif ssenarilər üzrə inkişaf edə bilər. Əgər namizədin son məqsədi seçkidə qalib gəlməkdirsə, ola bilsin ki, dünənki “düşmənlər” barışsınlar və namizədlərdən biri rəqibin xeyrinə geri çəkilsin. Bu olduqca riskli bir texnikadır: belə bir hərəkət nəticəsində namizədin imicinə kölgə düşməsi mümkündür. Çox vaxt bu cür taktika namizədi tam təbliğ etmək üçün vaxt çatışmazlığı olduqda aşağı reytinqi kəskin şəkildə artırmaq üçün istifadə olunur.
• 3. Regiondakı problemlərdən birinin əhəmiyyətinin şişirdilməsi. Kütləvi informasiya vasitələrinin fəal iştirakı ilə ətrafında səs-küylü təbliğat kampaniyasına start verilə bilən situasiyanın süni yaradılması. Namizəd lehinə və ya əleyhinə hərəkata rəhbərlik edir və məsələnin aktuallığı fonunda öz görünürlüyünü artırır.
• 4. Serial vasitəsilə namizədin gizli reklamı kiçik mesajlar sensasiyalı mövzuda mediada. Namizədin şəxsiyyətinə diqqət tədricən artır. İlk mesaj daha maraqlı məlumatların kiçik bir hissəsini ortaya çıxararaq yalnız yem rolunu oynayır. İkincisi - mövzunu daha ətraflı və dərindən açır. Üçüncüsü, namizədin adı ilə birbaşa bağlı olan dolğun məqalədir ki, bu da əslində birbaşa təbliğatdır. Seçicilərin şüurunda yadda qalan hadisə ilə namizədin adı arasında əlaqə yaranır. Bu texnika o zaman daha effektiv olur ki, namizədin adı seçicilərə az məlumdur və mesajın əsas mövzusundan fərqli olaraq geniş ictimaiyyət üçün maraqlı deyil.
• 5. Namizədin əlverişli perspektivləri və ya namizədin həyata keçirməyi planlaşdırdığı sosial əhəmiyyətli işlər haqqında məlumatların sızması. Bu, üçüncü tərəfdən - namizədə yaxın mənbədən hesabat formasından istifadə edir. Bu, eksklüzivlik və orijinallıq illüziyasını yaradır.
• 6. Nəticələri namizədin qalib gəlmək şansının yüksək olduğunu göstərən “müstəqil” sosioloji sorğunun qəzetlərdə dərc edilməsi.
• 7. Sizi namizədə səs verməyə çağıran “müstəqil” nüfuzlu ekspertin müraciəti. Ekspertin statusu nə qədər yüksəkdirsə, təsir də bir o qədər çox olur. Əsas odur ki, onu bu cür açıqlama verməyə vadar edən motivləri inandırıcı şəkildə izah etsin.
• 8. Namizədin sıravi işçisi (qonşusu və s.) ilə müsahibə. Müxtəlif sosial qrupların nümayəndələri ilə oxşar müsahibələrin tam seçimi mümkündür. Demək lazımdır ki, onların effektivliyi çox vaxt müəlliflərin səmimiyyətindən asılıdır.
• 9. Sosial əhəmiyyətli mövzulara həsr olunmuş analitik məqalələr silsiləsi. Bu materialların əsas vəzifəsi oxucuları namizədin təklif etdiyi həll yolunun ən effektiv olduğuna inandırmaqdır. Məqalə adətən aşağıdakı sxem üzrə qurulur: orta statistik seçicinin üzləşdiyi mövcud vəziyyət və çətinliklərin təsviri; ən yaxşı həll yolu üçün obyektiv axtarış görünüşünü yaradan mövcud vəziyyətdən bir neçə çıxış yolunun təqdimatı.
• 10. Müzakirə olunan mövzunun aktual məzmunu barədə seçicilərin natamam məlumatlılığından istifadə - rəqəmlərlə hoqqabazlıq. Əvvəllər necə olduğunu bilmədən təklif olunan rəqəmlərin nə demək olduğunu obyektiv qiymətləndirmək çətindir: real uğur, yoxsa bayağı durğunluq? İstənilən orta göstəriciyə “böyük nailiyyətlər” mənasını vermək olar.
• 11. “Maraqsız” dinləyicinin sualları radio və televiziya müsahibələri üçün tipik bir üsuldur. Suallar elə seçilmiş və strukturlaşdırılmışdır ki, onlar sizə namizəd üçün ən faydalı olan mövzuları əhatə etməyə imkan verir və ilkin hazırlıq cavabları effektiv və bacarıqlı şəkildə qurmağa və namizədin şəxsiyyət kimi ən cəlbedici tərəflərini üzə çıxarmağa imkan verir. .
• 12. Namizədiniz haqqında mənfi məlumatların yayılması. Mesajın strukturu elədir ki, bu məlumatın şübhəli mahiyyəti göz qabağındadır. Bu, xoşagəlməz və tamaşaçıda inam yaratmayan bir insandan gəlir. Əgər təşviqat düzgün qurularsa, cavab mənfi məlumatların rədd edilməsi və namizədin ətrafında bir növ qoruyucu sahənin yaradılması olacaq.
• 13. İnformasiyanın “etibarlılıq” səviyyəsini artırmaq üçün əlavə üsullar:
  • - mərkəzi mətbuatda dərc edilməsi və daha sonra kapital mənbəyinə istinad edərək mətnin regional KİV-də təkrar nəşri. Təcrübə göstərir ki, regionların sakinləri yerli siyasi elitanın mərkəzi mediaya təsirinin az olduğuna haqlı olaraq regionun aktual problemlərinə gəldikdə metropoliten mətbuatına daha çox inanırlar;
  • - namizədin köməkçi yükü daşıyan kiçik çətinlikləri, kiçik çatışmazlıqları barədə mesajlar. Onların məqsədi əsas məlumatlara etibarlılıq verməkdir. Etibarlılıq effekti təkcə fərdi, məlum faktların qeyd edilməsi ilə deyil, həm də daha çox namizədin tənqidi ilə yaranır. Əsas tənqid, bütün insanlar üçün ümumi olan zəif cəhətlər kimi ən asanlıqla düşünülən zəif cəhətlərə aiddir. Bu, namizədin imicini daha canlı və fərqli etməyə imkan verir, onu potensial seçicilərə yaxınlaşdırır. - 2011. - No 2. - İlə. 62-65..

Seçki kampaniyasının strategiya və taktikasını hazırlayarkən nəzərə almaq lazımdır ki, rəqib təkcə müdafiə olunmayacaq, həm də hücuma keçəcək. Rəqiblərin təbliğatının təsirini azaltmağın yolları var.

• 1. Namizədiniz haqqında onun tərcümeyi-halı ilə bağlı mənfi məlumatlar olan məqalə. Rəqibin ittihamedici məlumatlara malik olduğuna dair güclü inam varsa, rəqib ondan istifadə etməzdən əvvəl material dərc edilməlidir. Təbii ki, bu faktlar müəllifin və ya “müstəqil” ekspertin kobud kənarları hamarlaşdıran müvafiq şərhləri ilə müşayiət olunur. Bu metodun məqsədəuyğunluğu, birincisi, materialların rəqiblər tərəfindən istifadə olunma ehtimalı, ikincisi, namizədin mesajının gözlənilən təsirinin zəruriliyi ilə müəyyən edilir. Belə bir məqalənin vaxtında dərc edilməsi namizədə hətta rəqibinin mesajları yayımlanmamışdan əvvəl də seçicilər arasında problemlə bağlı istədiyi fikri formalaşdırmaq imkanı verir. Məlumdur ki, insanı inandırmaq onu sadəcə inandırmaqdan qat-qat çətindir.
• 2. Namizədi gözdən salan faktları dəfələrlə şişirdən mesaj. Rəqibinizin təqdim etdiyi faktların və məlumatların sadəcə absurd olduğu fikrini yaratmalısınız. Belə bir texnika inandırmasa, heç olmasa seçicinin həqiqətlə uydurma birləşməsini dərk etməsinə mane olur.
• 3. Güclü ictimai reaksiyaya səbəb ola biləcək hərəkətlər və ya planlar haqqında materialın dərci və ideal halda vəziyyətin sonrakı müsbət həlli. Belə nəşrin əsas məqsədi seçicilərin diqqətini yayındırmaq və namizədin imicinə daha çox mənfi təsir göstərə biləcək məlumatları gizlətməkdir.
• 4. Rəqibin təbliğat məqaləsini nüfuzdan salan nəşr. Oxucuların diqqətini məsələnin rəqibin toxunmadığı başqa, tamamilə gözlənilməz tərəfinə çevirmək lazımdır. Bu yolla əlavə diqqət cəlb edilir və rəqibin məqaləsindəki məlumatların natamamlığı nümayiş etdirilir Gould D. Seçki kampaniyalarının strateji planlaşdırılması // Political Research. - 2010. - № 4. - İlə. 42-48..

Fəslin yekununda belə qənaətə gəlmək olar ki, siyasi PR metodları demək olar ki, universaldır. Seçki kampaniyası ictimai şüura və psixikaya təsir etmək üçün texnologiyaların yarışmasıdır. Seçki kampaniyasında siyasi partiyanın və ya konkret siyasətçinin strateji məqsədi həmişə eynidir - namizəd və ya seçkilərlə bağlı fakt və hadisələrə istənilən baxış bucağını müəyyən etməkdir.

Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin

Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar sənədlər

Seçki kampaniyalarında siyasi PR-ın xüsusiyyətlərinin öyrənilməsinin metodoloji aspekti. İctimaiyyətlə Əlaqələr Tarixi. “Seçkilər” anlayışının mahiyyəti. Ukrayna elektoratı və onun etno-milli xüsusiyyətləri seçki PR obyekti kimi.

kurs işi, 08/12/2010 əlavə edildi


Müasir demokratik cəmiyyətlərdə siyasi proseslər. Seçki kampaniyalarının strategiyası, taktikası. Seçkilərin hər bir səviyyəsi üçün siyahıların formalaşdırılması. Seçki kampaniyalarında seçicilərin rolu və davranışı. Kütlələrə təsir etmək yollarının toplusu.

test, 02/17/2011 əlavə edildi


Rusiya seçki texnologiyalarının siyasi fenomen kimi ümumi təhlili. Rusiyada siyasi marketinqin nəzəri və praktiki əsaslarının hərtərəfli təsviri. Rusiya seçki texnologiyalarının inkişafındakı xüsusiyyətlərin və tendensiyaların müəyyən edilməsi.

kurs işi, 27/07/2011 əlavə edildi


Müasir Rusiya cəmiyyətində "çirkli" seçki texnologiyalarının nəzərdən keçirilməsi, onların ümumilikdə seçki sisteminə və xüsusən də hər bir seçiciyə təsiri. Seçkilərdə qeyri-qanuni üsulların bütün dövlətin demokratik əsaslarına təsiri.

dissertasiya, 22/08/2011 əlavə edildi


Siyasi PR-ın mahiyyəti, əsas mərhələləri və vəzifələri. Siyasi partiyalarda və ictimai-siyasi təşkilatlarda PR xidmətlərinin fəaliyyətinin ümumi aspektləri və xüsusiyyətləri. Siyasi PR-ın mexanizmləri və siyasi imicinin formalaşdırılmasının əsas üsulları.

mücərrəd, 18/01/2011 əlavə edildi


Fandreyzinq anlayışı, mahiyyəti və prinsipləri. partiyanın seçki fondunun doldurulma mənbələri; xeyriyyəçilik fəaliyyətinin növləri. ABŞ-da siyasi məsləhətçiliyin yaranmasının səbəbləri. Rusiyanın cənubunda seçki fondunun inkişafı üçün vasitələr və şərtlər.

dissertasiya, 08/01/2015 əlavə edildi


Kütləvi şüurun manipulyasiyası. Seçki kampaniyasının xüsusiyyətləri və cəmiyyətə siyasi təsir. İnformasiya təsirinin marketinq və qeyri-marketinq texnologiyaları. Siyasi təbliğat və reklam seçki texnologiyaları kimi.

kurs işi, 01/17/2011 əlavə edildi

Daha əvvəl qeyd etdiyimiz kimi, siyasi prosesin mühüm tərkib hissəsi icra və qanunvericilik hakimiyyətinin seçki mexanizminin həyata keçirilməsidir, yəni. seçki kampaniyaları. Əvvəllər siyasi strateqlərin bütün diqqəti seçki prosesinə yönəlmişdi. PR texnologiyalarında müasir tendensiyalar və ümumilikdə siyasi proseslər siyasi PR texnologiyaları və seçki texnologiyaları anlayışlarının ayrılmasına gətirib çıxarır. “Siyasi texnologiyalar”, “seçki texnologiyaları” və “PR texnologiyaları” anlayışları arasında aydın əlaqəni müəyyən etmək olduqca çətindir. Artıq müəyyən etdiyimiz kimi, PR texnologiyaları həm siyasi, həm də qeyri-siyasi ola bilər, yəni sosial həyatın digər sahələrində də istifadə oluna bilər. Gündəlik şüurda seçki texnologiyaları həmişə seçki kampaniyalarında istifadə olunan texnologiyalar kimi qəbul edilir, məqsədi konkret namizəd seçməkdir. Bu cür təsnifat bizə bu iki texnologiya növü arasındakı fərqi aydın başa düşmür, çünki PR texnologiyaları son nəticədə həm də namizədin qələbəsinə yönəlib. Fikrimizcə, siyasi, seçki və PR texnologiyaları arasındakı əlaqə Şek. 2.1.

Seçki texnologiyaları öz mahiyyətinə görə PR texnologiyaları ola bilər (Şəkil 2.1.-də kölgəli hissə), yaxud PR-ın mövzusu, metodları, məqsəd və vəzifələri ilə bağlı olmaya da bilər. Məsələn, seçkilərdə seçici fəallığını azaltmaq üçün ümumi texnologiya var, o zaman seçkilərə aidiyyatı olmayan kütləvi şənliklər bir gün əvvəl keçirilir, eyni zamanda növbəti gün seçici fəallığı azalır. Bu texnologiya PR texnologiyası deyil, çünki təşkilati xarakter daşıyır və ictimai kommunikasiyalar sistemini əhatə etmir, lakin eyni zamanda bu texnologiya seçki texnologiyası kimi təsnif edilə bilməz, çünki o, konkret məqsədə - seçkilərdə qalib gəlməyə nail olmaq ilə bağlı vəzifələri yerinə yetirir.

Beləliklə, biz siyasi PR texnologiyalarını və onların növlərindən biri kimi seçki (seçkiqabağı) PR texnologiyalarını müəyyən etdik. Gəlin Krasnoyarsk diyarında aparılan araşdırmalar əsasında bu tip siyasi PR texnologiyalarından istifadəni təhlil edək.

Nəzərdən keçirdiyimiz müddət ərzində Krasnoyarsk diyarında həm regional, həm yerli, həm də federal səviyyədə bir sıra seçki kampaniyaları keçirildi:

• - Rusiya Federasiyasının Prezidenti seçkiləri - 26.03.2000
• - Krasnoyarsk merinin və Şəhər Şurasının deputatlarının seçkiləri - 10 dekabr 2000-ci il.
• - Qanunvericilik Məclisinə deputat seçkiləri Krasnoyarsk diyarı 3-cü çağırış - 23/12/2001
• - Krasnoyarsk diyarının qubernatoru seçkiləri - 09/08/2002 - I tur,
• - 22.09.2002 - 2-ci tur.
• - dördüncü çağırış Rusiya Federasiyası Federal Məclisinin Dövlət Dumasının deputatlarının seçkiləri - 7 dekabr 2003-cü il.
• - Krasnoyarskın Oktyabrski rayonunda Krasnoyarsk diyarının Qanunvericilik Məclisinə əlavə seçkilər - 7 dekabr 2003-cü il.
• - Rusiya Federasiyasının Prezidenti seçkiləri - 03/14/2004
• - Krasnoyarsk merinin və Şəhər Şurasının deputatlarının seçkiləri - 14.03.2004.

Bizi bu seçki kampaniyalarının müxtəlif aspektləri maraqlandıracaq, lakin ilk növbədə biz seçki prosesinin regional səviyyəsinin xüsusiyyətlərini, tədqiqatımızın nəticələrinə təsir göstərə biləcək onun mühüm fərqləndirici amillərini qeyd etməliyik.

Coğrafi və demoqrafik amillərdən tutmuş mədəniyyət, elm və təhsilin ayrı-ayrı sahələrinin inkişaf vəziyyətinə qədər bu amillər çoxdur. Aşağıda regional siyasi prosesin spesifikliyini müəyyən edən əsas amilləri qeyd edirik.

Bölgənin ərazisi, ölçüsü və Federasiyanın digər subyektlərinə nisbətən mövqeyi ümumi siyasi prosesə və xüsusən də müəyyən bir bölgədə keçirilən seçki kampaniyalarına əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. Beləliklə, 2002-ci ildə bölgənin qubernatoru üçün keçirilən seçkilərdə bir çox seçki qərargahı bölgənin böyük ərazisi və bəzi ərazilərin, məsələn, Norilsk sənaye bölgəsinin əlçatmazlığı ilə bağlı böyük çətinliklərlə üzləşdi. Bəzi qərargahlarda təbliğat şəbəkəsinin yerləşdirilməsi 3 aya qədər davam edib.

Böyük ərazilərdə hərəkətlərin əlaqələndirilməsi çox çətindir və bütün ərazi xüsusiyyətlərini nəzərə almaq da çətindir, ona görə də bir çox komandalar hətta qubernator seçkiləri səviyyəsində də məqsədyönlü iş formalarından imtina edərək, mümkün qədər geniş auditoriya üçün işləməyə üstünlük verirlər.

Regional seçkilərin xüsusiyyətləri regionun konkret iqtisadi vəziyyəti ilə çox sıx bağlıdır. Beləliklə, Krasnoyarsk diyarı böyük sənaye və xammal bölgəsidir. Onun ərazisində Rusiya və beynəlxalq səviyyəli sənaye müəssisələri, məsələn, Krasnoyarsk Alüminium Zavodu, Norilsk Kombinatı (Norilsk Nikel), Açinsk Alüminium Emalı Zavodu və s. var. Region güclü enerji sisteminə malikdir, zəngindir. təbii sərvətlər. Ona görə də rayonun ictimai-siyasi həyatında mühüm məqam əmlak və maliyyə, o cümlədən vergi axınlarının bölüşdürülməsidir. Məhz bu amil 2000 - 2002-ci illərdə qubernator Lebedin hərəkətləri və yeni qubernatorun seçilməsi ilə bağlı regionda ciddi ictimai-siyasi böhranın yaranmasının əsas səbəbi oldu. ilə əlaqələr baxımından Krasnoyarsk diyarı federal büdcə donor ərazidir. Bu, bölgə ilə federal mərkəz arasındakı münasibətlərdə əhəmiyyətli iz buraxır.

Növbəti mühüm amil əhalinin həyat səviyyəsini, ümumi sosial əhval-ruhiyyəni, regionda ictimai-siyasi elitaların inkişafını əhatə edən ictimai-siyasi vəziyyətdir. Bu baxımdan, Krasnoyarsk diyarı olduqca mürəkkəb bir bölgədir, çünki onun ərazisində yaşayış səviyyəsi, məsələn, Krasnoyarsk ilə kənd yerləri arasında və ya Norilsk ilə Krasnoyarsk arasında çox dəyişir. Qeyd edək ki, Norilsk həm ərazi baxımından, həm də regional siyasi proseslərə təsir imkanlarına görə ayrıca bölgədir. Norilsklə vilayət mərkəzi arasında münasibətlər, Norilskdə siyasi əhval-ruhiyyə və ümumi ictimai-siyasi ab-hava regionun digər ərazilərindən xeyli fərqlənir. Ümumiyyətlə, Krasnoyarsk diyarı Rusiyanın digər bölgələri ilə müqayisədə əhalinin kifayət qədər yüksək həyat səviyyəsindədir.

Krasnoyarsk diyarında regional elita ilə çətin vəziyyət. Belə ki, regional elita probleminə həsr olunmuş “Regional siyasi və biznes elitası - mövcud vəziyyət və inkişaf meylləri” mövzusunda keçirilən dəyirmi masada ekspertlər vəziyyəti belə qiymətləndiriblər: “Bu gün Krasnoyarsk diyarında regional elita ilə bağlı vəziyyət necədir? Regional PR assosiasiyası bir il əvvəl ekspertlər arasında sorğu keçirdi, indi bir ildən sonra biz yeni sorğu keçirdik. Elitada dəyişikliklərlə bağlı fərziyyəmiz var idi. Və bu, nəticələr göstərdi. Regional elitanın sahibkarlıq hissəsi kiçilir, əriyir, azalır və ya regiondan yoxa çıxır... Siyasi elita isə (öncəki illərlə müqayisədə sayca) artır. Nə olubsa, nə son ölçdüyümüzə münasibətdə baxsanız, belə çıxır: siyasətçilərin siyahıları artır, sahibkarların siyahıları isə kəskin şəkildə kiçilməkdədir, yəni müəyyən bir xəttdən aşağı insanlar hesab edirlər ki, sahibkarlar nüfuzlu deyillər”. "Regional siyasi və biznes elitası - mövcud vəziyyət və inkişaf meylləri" dəyirmi masasının materialları Krasnoyarsk 2003 Beləliklə, regional elitanın formalaşması prosesi çox mürəkkəbdir və bu gün ekspertlər regional elitada ziddiyyətli tendensiyaları qeyd edirlər: resursların yenidən bölüşdürülməsi (maddi resurslar iş adamlarının, hakimiyyət isə siyasətçilərin əlində cəmləşib). Regional siyasi elitanın zəifliyi bölgə ilə federal mərkəz arasındakı ziddiyyətlərin səbəblərindən biridir.

Bölgələrdə medianın inkişafı seçki kampaniyalarına ciddi təsir göstərir. Beləliklə, Krasnoyarsk diyarında, 2003-cü ilin dekabr ayına qədər Norilsk sənaye bölgəsi istisna olmaqla, bütün bölgə üçün yayım sahəsi olan yalnız bir televiziya kanalı var idi - KGTRK. Bununla əlaqədar, sakinlər televiziya xəbər kanalları arasında prioritet olduğu nəzərə alınmaqla, birtərəfli məlumat, yəni. Regional səviyyədə televiziya mediası arasında rəqabət yox idi. Krasnoyarskda bu gün 7 yerli televiziya kanalı yayımlanır ki, bu da əhalinin aldığı məlumatların çeşidini və çox yönlülüyünü əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirir. Bu, regional mərkəzlə qalan ərazilər arasında bütün regional və federal seçkilərin nəticələri arasında əhəmiyyətli fərqi qismən izah edir. Federal səviyyədə belə bir fərq mövcuddur, lakin daha kiçikdir, çünki əsas məlumatlar Rusiyanın demək olar ki, bütün məskunlaşdığı ərazilərdə yayımlanan ORT və RTR vasitəsilə həyata keçirilir.

Regional seçkilərdə fəallıq adətən federal seçkilərə nisbətən aşağı olur və bir çox regional seçkilər federal seçkilərlə birləşdirilir. Bu, ilk növbədə büdcə vəsaitlərinə qənaət etmək üçün edilir. Lakin üstünlüklərə əlavə olaraq, bu təcrübənin əhəmiyyətli çatışmazlıqları var: əhali tez-tez hansı namizədin hara getməsi ilə bağlı çaşqınlıq yaradır, təşviqat kampaniyasının həcmi o qədər yüksəkdir ki, seçicilər birləşmiş seçkilərə nisbətən daha tez-tez məlumatın rədd edilməsi hissini hiss edirlər. “Federal” seçkilərə tez-tez tamamilə fərqli elektorat gəlir. Belə ki, prezident və Dövlət Dumasının deputatları seçkilərində regional səviyyədə keçirilən seçkilərlə müqayisədə kommunist elektoratın daha yüksək fəallığı müşahidə olunur. Bəzi ekspertlər bunu Rusiya Federasiyası Kommunist Partiyasının regional şöbəsinin zəifliyi ilə izah edirlər.

Bu və digər amillər regional seçkilərin xüsusiyyətlərini və onlardan istifadə edilən PR texnologiyalarını müəyyən edir. Krasnoyarsk diyarında seçkilərdə müxtəlif PR texnologiyalarından istifadə nümunələrinə baxaq. Əvvəlcə seçki texnologiyalarının ənənəvi formalarını onlarda kütləvi və qeyri-kütləvi PR texnologiyalarının tətbiqi baxımından təhlil edək. Bu formalara aşağıdakılar daxildir:

• - siyasi reklam (KİV-də təşviqat materiallarının hazırlanması və yerləşdirilməsi: video çarxlar, reklam maketləri, ekran qoruyucuları və s.);
• - əyani təbliğat (bilbordlar, plakatlar, bannerlər, nəqliyyatda stikerlər və s.);
• - birbaşa mail;
• - informasiya kampaniyası (xəbər tədbirlərinin yaradılması, videoçarxların çəkilişi və yayılması, televiziya və radio proqramlarında iştirak, müsahibələr, mətbuat konfransları, brifinqlər, dəyirmi masalar, KİV, o cümlədən internet vasitəsilə);
• - fəallarla iş (fəal şəbəkəsinin yaradılması, müəssisələrdə, yaşayış yerlərində lomlarla iş, fəallar tərəfindən xüsusi tədbirlərin və tədbirlərin təşkili);
• - təşviqatçılarla iş (qapı-qapı kampaniyaları, piketlər, xüsusi tədbirlərə dəstək, seçicilərlə görüşlərə dəstək);
• - namizədin və vəkil edilmiş şəxslərin seçicilərlə görüşləri;
• - sorğular və sorğular;
• - xüsusi tədbirlər və tədbirlər (şouların, bayramların, konsertlərin, nümayişlərin, etiraz aksiyalarının və s. təşkili);
• - dedi-qodu;
• - əks-təbliğat (kompromat xarakterli materiallar, hərəkətlər, hadisələr);

Siyasi reklam ənənəvi olaraq həm elektron, həm də çap mediası vasitəsilə yayılan materialları və xarici reklamı əhatə edir. Araşdırmamızda biz seçkiqabağı təşviqatın bu iki formasını ayırmağı təklif edirik, çünki fikrimizcə. arasında əhəmiyyətli fərq var. Televiziya, radio və çap mediası vasitəsilə yayılan reklam digər informasiya mesajları fonunda qəbul edilir. İnsan televizora baxanda və ya qəzet oxuyarkən digər reklamların, videoların, videodan əvvəl və sonra ötürülən məlumatların fonunda reklam və ya videonu qavrayır. Bu qavrayış açıq hava reklamı qavrayışından əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. Bu gün böyük şəhərlərdə kifayət qədər çox sayda reklam lövhələri, seçki təbliğatının yerləşdirilməsi üçün yerlər və digər açıq reklam imkanları mövcuddur, lakin buna baxmayaraq, açıq hava reklamı vasitəsilə ötürülən informasiya mesajı daha ayrı qəbul edilir və insanlara daha aydın təsir göstərir. Həmçinin, çöl reklamı insanları, məsələn, televiziya və radio reklamından daha az bezdirir. Buna görə də onları ayrıca nəzərdən keçirəcəyik.

2000-2004-cü illərdə seçkilər zamanı televiziya reklamlarının təhlili. göstərdi ki, çox vaxt onlar təkcə əsas məqsəd - təşviqat deyil, həm də bir sıra ikinci dərəcəli məqsədlər güdürlər. Bu ikinci dərəcəli məqsədlərdən biri reklamı digərlərindən fərqləndirmək və bununla da onu daha yaddaqalan etmək cəhdidir. Belə ki, 2001-ci ildə rayonun Qanunvericilik Məclisinə keçirilən seçkilərdə “Naşi” bloku və “Birlik” partiyasının rayon şöbəsi problemi həll etməyə çalışıb. bu vəzifə animasiyalı reklam çarxları yaratmaqla, bu da öz müsbət təsirini göstərmişdir. Ancaq başqa bir fakt da var: 2003-cü il Dövlət Dumasına seçkilər zamanı Rusiya Federasiyasının Kommunist Partiyası danışan itlə video çəkdi, bu video onu göstərdi ki, başqalarından fərqli videolar çəkmək cəhdləri çox vaxt məqbul sərhədləri aşır və bu rəqəmin azalmasına səbəb olur. təşviqat materiallarının səmərəliliyi.

Artıq qeyd edildiyi kimi, siyasi reklamdan müxtəlif məqsədlərə nail olmaq üçün istifadə olunur: maarifləndirmənin artırılması, siyasi diskursun yenilənməsi, müsbət ictimai rəyin yaradılması və s. PR texnologiyaları həm kütləvi, həm də qeyri-kütləvi səviyyədə siyasi reklam vasitəsilə həyata keçirilə bilər. Bu gün əksər siyasi reklamlar kütləvi siyasi şüura yönəlib. 2003-cü il Dövlət Dumasına seçkilər zamanı siyasi reklamlarda ən çox istifadə edilən sözlər bunlar idi: Rusiya, ölkə, prezident, biz, gələcək. Bu anlayışlar kütləvi siyasi şüura müraciət edir.

Namizədlərin əksəriyyəti adi sözlərdən və obrazlardan, məsələn, “həqiqət uğrunda mübariz”, “xalqın mənafeyinin müdafiəçisi”, “peşəkar” və s. Bu obrazlar müxtəlif reklam və təbliğat vasitələri ilə yaradılmış, lakin fərdi siyasi şüur ​​səviyyəsində qavranılmadığı üçün təsirli olmamışdır.

Vizual təbliğat (xarici reklam) həm də fərdi siyasi şüura yönəldilməsi ilə fərqlənmir. Müasir seçki kampaniyalarında, geri çağırışı artırmaq üçün ən çox açıq reklamdan istifadə olunur. Siyasi strateqlər belə bir fikrə əsaslanırlar ki, insan nə qədər tez-tez namizədin adını və ya partiyanın adını görsə, onun lehinə səs vermə ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Beləliklə, xarici reklam ən çox məlumatlılığı artırmaq və əsas reklam kampaniyasını gücləndirmək üçün istifadə olunur. Fikrimizcə, bu yanaşma məqsədəuyğundur, lakin eyni zamanda, vizual təşviqat da hədəfə alına bilər. Açıq havada təbliğat apararkən və yerləşdirərkən, ilk növbədə, onun yerini nəzərə almaq lazımdır, yəni, məsələn, şəhərin müxtəlif ərazilərində müəyyən bir ərazinin xüsusiyyətlərinə yönəlmiş müxtəlif mesajlar olan reklam lövhələri asmaq olar. Əhalinin hansı qrupunun bu kənar təbliğatı daha çox gördüyünü də nəzərə almaq lazımdır: məsələn, trolleybuslarda pensiyaçılara, orta gəlirli insanlar və ya tələbələr üçün isə mikroavtobuslarda stikerlər yerləşdirmək daha yaxşıdır. Biz elementar nümunələr təqdim edirik; dərin təhlil daha çox sayda faktoru əhatə etməli və tədqiqatımızın mövzusu olmayan müəyyən növ açıq hava kampaniyasının spesifik xüsusiyyətlərini nəzərə almalıdır.

Müasir seçki texnologiyalarında daha çox fərdi siyasi şüura diqqət təşviqat materiallarında istifadə olunur. Getdikcə daha çox siyasi strateqlər əhalinin müəyyən bir qrupuna yönəlmiş vərəqələr hazırlayırlar. Beləliklə, 2002-ci ildə Krasnoyarsk diyarının qubernatorluğuna namizəd P.I. seçkilərində təşviqat məhsullarının növlərindən biri. Pimaşkov müəllimlərdən, həkimlərdən, pensiyaçılardan və digər ictimai qrupların nümayəndələrindən Pimaşkovun namizədliyini dəstəkləməyə çağıran müraciətlər aldı. Belə məktublar müsbət qarşılandı və fikrimizcə, kifayət qədər təsirli oldu. Bu texnologiya kommunikatorun siyasətçinin özü deyil, peşəkar və ya sosial qrupdakı nüfuzlu şəxslər olduğu siyasi kommunikasiya sxeminin islahatı prinsipinə əsaslanır. Təbliğat məhsullarında ictimai rəy liderlərinin bəyanatlarından istifadə yeni deyil, fərqli cəhət odur ki, siyasi strateqlər təkcə tanınmış ictimai rəy liderləri ilə (LOM-lər – siyasətçilər, ulduzlar, idmançılar və s.) işləməyə çalışırlar; həm də daha fərdi, məqsədyönlü səviyyəyə keçid, təbliğat materiallarında peşəkar və kiçik sosial qrupların LOM-larından istifadə etməyə çalışır.

Demək olar ki, tamamilə fərdi siyasi şüura yönəlmiş təşviqat formalarından biri birbaşa poçtdur. İlk dəfə olaraq iri miqyaslı poçt göndərişi namizəd A.G.-nin qərargahı tərəfindən həyata keçirilib. Xloponin 2002-ci ilin payızında bölgənin qubernatoru seçkilərində. Məktublarda müxtəlif məzmunlar var idi: pensiyaçılar üçün ayrıca, orta yaşlı qadınlar (analar) üçün ayrıca və s. Məktublarda ünvana ad və ata adı ilə müraciət edilib, mesaj namizəd Xloponinin adından olub. Bu hərəkət seçicilər tərəfindən müsbətdən çox mənfi qarşılanıb. Bu reaksiya ondan irəli gəlirdi ki, bir çoxları onlara ünvanlanmayan məktublar alırdılar ki, rəqiblər bu faktı mediada işıqlandırmaqla fəal şəkildə istifadə etməyə çalışırdılar; Sonradan siyasi birbaşa poçt regionumuzda istifadə edilən ən geniş yayılmış seçki texnologiyalarından birinə çevrildi. Kütləvi informasiya vasitələri poçt göndərişləri üçün müxtəlif məlumat bazalarından istifadənin qanunsuz olması fikrini əsas götürərək poçt göndərişi ilə bağlı aktiv məlumat əleyhinə kampaniyaya başlayıblar. Məhz şəxsi məxfiliyin pozulması faktı seçicilərdə güclü neqativ emosiyalar yaradır. Bu məktubları alan insanları ilk növbədə “Onlar mənim ünvanı və şəxsi məlumatımı haradan bilirlər?” sualının cavabı maraqlandırırdı. Lakin bu, göndərənin elektorat tərəfindən indiki hakimiyyətlə əlaqələndirildiyi halda belə deyil, məsələn: şəhər meri mayın 9-da təbrik göndərib və seçki kampaniyası zamanı o, seçkilərə dəvət alıb – seçici bu vəziyyətə olduqca sadiqdir. Birbaşa poçta mənfi münasibət ondan istifadə imkanlarını məhdudlaşdırır, baxmayaraq ki, bu, müasir seçki texnologiyalarında təşviqatın ən məqsədyönlü formalarından biridir. Texnoloqlar birbaşa poçtla bağlı mənfi emosiyaların öhdəsindən gələ bilsələr, bu texnologiya, fikrimizcə, ən təsirli olanlardan birinə çevriləcək. İndi birbaşa poçtdan istifadə tendensiyası, əksinə, insanların bu tip kampaniyalardan getdikcə daha çox qıcıqlandığını göstərir, çünki ictimaiyyət bunun bir şəxsin şəxsi həyatına kobud müdaxilə olduğunu düşünür. Beləliklə, biz qeyri-kütləvi PR texnologiyalarının tətbiqində mühüm problemlə - insanların təkcə şəxsi həyatlarını deyil, həm də ictimai-siyasi həyatdan qorunmaq üçün məxfilik prinsipindən istifadə etmək cəhdi ilə üzləşmişik.

İstənilən seçki kampaniyasının mühüm tərkib hissəsi media ilə iş və ya informasiya kampaniyasıdır. İnformasiya kampaniyası mediada reklam xarakterli olmayan materialların yerləşdirilməsini nəzərdə tutur. Belə materiallara məqalələr, qeydlər, xəbər proqramlarında xəbərlər, siyasətçilərin analitik proqramlarda iştirakı, müsahibələr, brifinqlər və s. Siyasi strateqlər üçün reklam və informasiya arasında ən mühüm fərqləndirici amil ödəniş faktı (yəni materialın ödənilib-ödənilməməsi) deyil, bu materialın təqdimat formasının fərqi deyil, seçicilərin onu necə qəbul etməsidir. Xəbərlər, televiziya debatlarında iştirak və çap mediasındakı məqalələr ictimaiyyət tərəfindən siyasi reklamdan əhəmiyyətli dərəcədə fərqli qəbul edilir. Bu baxımdan bu iki təşviqat formasında istifadə olunan texnologiyalar da fərqlidir. Reklam daha çox qavrayışın emosional, irrasional tərəfinə yönəldilir, həm emosional, həm də rasional səviyyələrə təsir göstərə bilər; Müasir seçki prosesində media vasitəsilə həyata keçirilən PR texnologiyaları daha çox kütləvi siyasi şüura yönəlib. Birincisi, bu, ilkin olaraq media termininin özünə “kütləvi” sözünün daxil olması ilə əlaqədardır, ikincisi, fərdi ictimai şüurun media vasitəsilə hədəfə alınması prinsipinin həyata keçirilməsi kifayət qədər zəhmət tələb edir və bəlkə də praktiki deyil; Bu gün təbliğatın qeyri-kütləvi prinsipinin daha asan həyata keçirildiyi başqa formalar da var, məsələn, təşviqatçıların işi.

Təbliğatçıların işi şəxsiyyətlərarası ünsiyyəti əhatə edir; 2000-2004-cü illərdə. Krasnoyarsk diyarında seçkilər zamanı təşviqatçılarla əlaqəli texnologiyaların artması tendensiyası müşahidə olunur. 2000-ci ildə Şəhər Şurasına və 2001-ci ildə Qanunvericilik Məclisinə keçirilən seçkilərdə “qapıdan-qapıya” texnologiyasından fəal şəkildə istifadə edilmişdir ki, bu da təbliğatçılarla sonuncunun yaşayış yerindəki seçicilər arasında şəxsi söhbəti nəzərdə tutur. 2002-ci ildə rayon qubernatoru seçkiləri zamanı siyasi strateqlər bu seçkilərdən sonra əhalinin bu texnologiyaya kəskin mənfi reaksiyası ilə üzləşmiş, qapı-qapı kampaniyalarının həcminin azaldılması və digər istiqamətlərə keçid tendensiyası müşahidə edilmişdir; təşviqat işinin növləri, məsələn, piketlər, sosioloji sorğular və s.

Təbliğatçıların işi ilə digər təşviqat formaları arasındakı əhəmiyyətli fərq birbaşa ünsiyyətdir, onun forması dialoqdur. Bu cür ünsiyyət sizə anında nəzarət etməyə və rəylərə cavab verməyə imkan verir. Bu gün təşviqatçıların aşağı səmərəliliyini qeyd etmək lazımdır. Fikrimizcə, bu, təşviqatçılarla işləmək üçün tədbirlərin hazırlanmasının keyfiyyətinin aşağı olması, texnoloqların bu tip seçki texnologiyasına etinasız yanaşması ilə izah olunur. Təşkilatçılarla işləmək kifayət qədər təşkilati, vaxt və maddi vəsait tələb edir. Təşkilatçılarla işləmə texnologiyası qurulubsa, onun vasitəsilə həyata keçirilən PR texnologiyalarının yüksək səmərəliliyinə arxalana bilərsiniz.

Agitatorların köməyi ilə siz:

• - siyasi diskursun təşkili, dəstəklənməsi və tənzimlənməsi;
• - məlumat yaymaq;
• - əhali arasında siyasi və ümumi əhval-ruhiyyəni izləmək;
• - birbaşa təşviqat aparmaq;
• - əks təbliğat aparmaq;
• - seçicilərin emosional qavrayış səviyyəsi üzərində işləmək, məsələn, onları mübahisələrə və ya qalmaqallara cəlb etmək;
• - şayiələr yaymaq;
• - təbliğat materiallarını yaymaq və s.

Təsadüfi deyil ki, təbliğat xarakterli ədəbiyyatın yayılması bu siyahıda sonuncu yerdədir. Fikrimizcə, ədəbiyyatın yayılmasında əsas məqsəd üçün təşviqatçılardan istifadə etmək ağılsızlıqdır. Təbliğatçıların işinin məsrəflərini “çatılan tamaşaçıların həcmi – xərclər” nöqteyi-nəzərindən hesablasaq, mediadan istifadə etmək daha sərfəlidir. Əgər təşviqatçı seçici ilə dialoqa girmirsə, sadəcə olaraq təbliğat ədəbiyyatı paylayırsa, o zaman bu təşviqat formasından imtina etmək daha məqsədəuyğundur. Təbliğatçının əsas vəzifəsi seçici ilə şəxsiyyətlərarası ünsiyyətə girməkdir. Bu vəziyyətdə insan şüurunun fərdi səviyyəsinə keçid üçün əsas vasitə kimi çıxış edən şəxsiyyətlərarası ünsiyyətdir. Bu gün siyasi konsultasiya peşəkar təşviqatçı komandalar yetişdirmək təcrübəsini həyata keçirmir, lakin yaxın gələcəkdə, fikrimizcə, belə komandalar meydana çıxacaq. Kampaniya şəbəkəsinin özəyini təşkil edən peşəkarlar olmalıdır, onlar şəxsiyyətlərarası və sosial psixologiya sahəsində biliklərə, mübahisə və dialoq bacarıqlarına malik olmalı, konfliktlərə qarşı səriştəli olmalıdırlar.

Qısa müddətdə seçki kampaniyasına hazırlıq zamanı təşviqatçıları keyfiyyətcə hazırlamaq mümkün deyil, ona görə də təşviqatçılarla işi əvvəlcədən planlaşdırmaq, bu iş üçün adamları seçmək və onlarla birgə təlim-məşq fəaliyyətini həyata keçirmək lazımdır. Təşkilatçılar pul müqabilində işə götürülən və tapşırıqları yerinə yetirmək üçün müxtəlif bacarıqlara, kütləvi olmayan təşviqat vasitələrinə malik olan insanlardır. Bu baxımdan biz hesab edirik ki, təşviqatçılarla fəallar arasında ciddi fərq var. Bu gün belə bir fərq praktiki olaraq aparılmır, lakin özünü doğruldur. Artıq qeyd etdiyimiz kimi, təşviqatçılar pul üçün işləyən insanlardır, fəallar isə terminin özünün etimologiyasına əsaslanaraq, prinsipial, ideoloji, mənəvi səbəblərlə işləyirlər. Bir çox skeptiklər müasir şəraitdə belə bir aktiv yaratmağın mümkün olmadığını, hər şeyin pul əsasında qurulduğunu söyləyirlər. Bu nöqteyi-nəzərdən güclü dəlil varlığını hələ də inkar etmək mümkün olmayan kommunist aktividir. Yabloko-nun SPS adlı aktivi də var. İndi Vahid Rusiyada güclü fəallar şəbəkəsi formalaşır.

Fəallarla işləyərkən yaxşı işə görə mükafat verilə bilər, lakin maddi mükafatlandırma məcburi deyil və fəalın işinin ayrılmaz şərti kimi müzakirə olunmur. Bu baxımdan nəinki qərargah işçiləri ilə fəallar arasında təşviqatçılarla müqayisədə münasibət, həm də onların iş üsulları da dəyişir. Fəallar seçki kampaniyasının taktiki gündəlik vəzifələrini həll etməməlidirlər.

Aktivlə iş ayrıca layihə kimi qurulur. Qərargahın strukturuna “Aktiv” layihəsində iştirak edən şəxs daxil edilməlidir, biz onu təşkilat meneceri adlandıracağıq, onun əsas vəzifəsi fəallar şəbəkəsinin təşkilinə nəzarət etməkdir; Aktiv özünü inkişaf etdirən bir sistemdir, hansısa ideyaya və ya ehtiyaca əsaslanır; Fəallar bu ideya əsasında birləşərək öz tərəfdarlarını axtarmağa davam edirlər.

2000-ci ildən 2003-cü ilə qədər Krasnoyarsk diyarının siyasi strateqləri qeyd etdilər ki, aktiv yaratmaq üçün ən uğurlu cəhdlərdən biri 2001-ci ildə Şəhər Şurasına seçkilər və 2002-ci il qubernator seçkiləri zamanı P. Pimaşkova. Bu aktivin təşkilati meneceri Natalya Kimovna Nikitina idi.

Əvvəlcə fəalın özəyini təşkil edən bir neçə fəal, onlarla iş düzgün qurularsa, böyük bir tərəfdar strukturu təşkil edə bilər. Aktivin əsasını müxtəlif müəssisələrdəki qırıntılar təşkil edə bilər peşəkar sahələr, kiçik sosial qruplarda. Aktivin formalaşması üçün əsas vasitə şəxsiyyətlərarası ünsiyyət və şəxsi əlaqələrdir. Siyasi şüurun fərdi səviyyəsində insanlar fəal qruplara birləşirlər. Fəalların köməyi ilə siz həm kiçik yerli tədbirlər, həm də kütləvi tədbirlər təşkil edə bilərsiniz. Beləliklə, 2000-ci ildə Krasnoyarsk Şəhər Şurasının deputatlarının seçkiləri zamanı fəalların resurslarından istifadə edərək, "Krasnoyarsk uğrunda" blokunun qərargahı seçkilər ərəfəsində kütləvi bayram təşkil etməyə nail oldu ki, bu da yaxşı xəbər fürsətinə çevrildi. və geniş ictimaiyyət üçün nəzərə çarpan bir hadisədir.

Fəal qrup yaratmaq özü namizədə səs verəcək və öz ideyalarını ətrafdakılara “yoluxduracaq” tərəfdarlar qrupunun yaradılmasıdır. Beləliklə, aktivin yaradılması qrup və fərdi siyasi şüura yönəlmiş selektiv PR texnologiyalarının effektiv formalarından biridir.

Digər effektiv qeyri-kütləvi seçki texnologiyası namizədin və onun vəkil edilmiş şəxslərinin seçicilərlə görüşləridir. Belə görüşlər çox vaxt seçicilərin davranışına həlledici təsir göstərir. 2002-ci il seçkilərində Krasnoyarsk diyarının qubernatorluğuna əsas namizədlərin seçicilərlə görüşlərinin müqayisəli təhlilini apararaq, aşağıdakı nəticələrə gəldik:

• - İclaslar çox diqqətlə hazırlanmalı və onlara həkimlər, müəllimlər, sosial işçilər kimi əhalinin sosial təsirə malik təbəqələri olan LOM-lar dəvət edilməlidir. müdafiə və s.
• - Yalnız hansısa namizədin qərargahından olan fəalların və təbliğatçıların iştirak etdiyi iclaslar səmərəsizdir. Belə ki, bölgənin bir çox ərazilərində, qubernator seçkiləri zamanı iclasların keçirildiyi zalların üçdə biri Xloponinin təşviqatçıları və fəalları ilə, digər üçdə biri Pimaşkov, qalan hissəsi isə Ussa ilə dolu idi. Seçki kampaniyalarının “qızıl qaydası” deyir ki, “qərar verənləri təşviq etmək lazım deyil, qərarsız olanlarla işləmək lazımdır”.
• - Daha yaxşı olar ki, konkret peşələrin nümayəndələri, əhalinin müəyyən təbəqələri ilə görüşlər, məsələn, müəssisələrdə, cəmiyyətlərdə, yaradıcı qruplarda və s. Bu cür görüşlər insanlara ümumilikdə iqtisadi və siyasi vəziyyətlə bağlı ümumi ifadələri dinləməkdənsə, onları narahat edən suallar vermək imkanı verir. Təbii ki, məqsədyönlü görüşlər namizədlərdən və onların komandalarından daha çox səy və resurslar tələb edir. Namizəd müəyyən bir müəssisədə və ya müəyyən sənayedə işlərin vəziyyətindən xəbərdar olmalıdır, lakin qərargah özü üçün qərar verməlidir: ya yalnız zəruri olduğu üçün iclaslar keçirmək, ya da müsbət nəticə əldə etmək.
• - Görüş bir saat yarımdan çox çəkməməlidir, çünki uzun söhbətlər çox vaxt mənfi emosiyalar buraxır, əksər insanlar seçkiqabağı uzun görüşlərdən yorulur;
• - Görüş dialoq xarakteri daşımalıdır, əks halda bütün mənasını itirir. Bunun üçün dialoqa nail olmaq kifayət qədər çətindir, ya namizədin natiqlik qabiliyyəti olmalıdır, ya da onun komandası ahəngdar işləməlidir; Heç bir seçki görüşü saman sualsız keçmir, lakin nəzərə almaq lazımdır ki, bu suallar namizədin öz seçki proqramını rahat şəkildə söyləməsi üçün deyil, namizədlə seçicilər arasında təbii dialoqun yaranması üçün verilməlidir.
• - Fəalların namizədi tərifləmək və ya təşəkkür etmək cəhdlərini yatırtmaq lazımdır, çünki bu, toplantının digər iştirakçılarının mənfi reaksiyasına səbəb olur.

Namizədin seçicilərlə görüşləri ona əsaslanmalıdır ki, bu görüşlərdə seçicilər özlərini siyasi proseslərin iştirakçısı kimi hiss etsinlər və özlərini tam hüquqlu iştirakçı kimi hiss etsinlər. Bu, namizədin və komandasının görüşlərdə nail olmağa çalışdığı effektdir.

Vəkil edilmiş şəxslərin seçicilərlə görüşləri əsas prinsiplərinə görə namizədin keçirdiyi görüşlərdən praktiki olaraq fərqlənmir. Yeganə əhəmiyyətli fərq ondan ibarətdir ki, seçici ilə namizədin özü deyil, onun səlahiyyətli nümayəndəsi ünsiyyət qurur. Bu vəziyyətdə ən çox yayılmış səhv, etibarlı nümayəndənin əsassız olaraq öz namizədini tərifləməyə və ona səs verməyə təşviq etməyə başlamasıdır. Nəzərə almaq lazımdır ki, onun yoxluğunda üçüncü şəxsdən danışmaq və müsbət prizmadan danışmaq seçicilər üçün maraqlı deyil. İvanovun hansı namizədin yaxşı olması onları maraqlandırmır. Seçicilər onların konkret problemləri və bu namizəd və onun komandasının təklif etdiyi onlardan çıxış yolları ilə maraqlanır. Bu vəziyyətdə, fikrimizcə, etibarnamənin namizəd kimi davranması ən sərfəli yanaşmadır, yəni. Müvəkkilin vəzifəsi öz namizədinin auditoriya tərəfindən bəyənilməsini təmin etmək deyil, tamaşaçıların özünü bəyənməsini təmin etməkdir. Bu halda seçicilər həm vəkil, həm də təmsil etdiyi namizədlə müsbət assosiasiyalar yaradacaqlar.

İctimai rəy sorğuları seçki texnologiyaları kimi getdikcə daha çox istifadə olunur. Son üç-dörd ildə sosioloji sorğuların köməyi ilə seçicilərin davranışına təsir imkanları fəal şəkildə müzakirə olunur. Qanunvericilik Məclisinin deputatlarının, qubernatorun və Dövlət Dumasının deputatlarının seçkiləri zamanı media tez-tez mediada dərc olunan sosioloji sorğuların nəticələrində təqdim olunan araşdırmaların etibarsızlığı və təsir etmək cəhdi mövzusunu qaldırdı. ictimai rəy bu şəkildə. Şüura bu cür təsirin əsas prinsipi çoxluğa qoşulmaq prinsipidir. Bir insanın seçim etmədiyi və ya düzgünlüyünə şübhə etdiyi bir anda, ən çox başqalarının davranışlarına diqqət yetirdiyinə inanılır. Beləliklə, nəşr olundu sosioloji tədqiqat kütləvi səviyyədə seçicilərin fərdi davranışlarına təsir göstərir. Bu effekt ona görə əldə edilir ki, seçicilərin tədqiqatlarda dərc olunan məlumatlara dair tənqidi qavrayışları azalır, baxmayaraq ki, son zamanlar onlara inamsızlıq çox güclü artıb.

Səsvermə prosesi zamanı səsvermə yolu ilə seçicilərə təsir etmək də mümkündür. Son illərdə getdikcə daha çox qondarma rəy sorğuları keçirilir ki, onların da əsas məqsədi ictimai rəyi ölçmək deyil, ona təsir etməkdir. Bu təsir anketə xüsusi istiqamətləndirici sualların daxil edilməsi ilə əldə edilir, məsələn, “Seçkilər bu həftə sonu keçirilsəydi kimə səs verərdiniz?”. İnsanın özünə rəqib (İvanov) seçdiyi bir vəziyyətdə ona belə bir sual verilir: “İvanova onun regionumuza nüvə tullantılarının idxalının tərəfdarı olduğunu bilsəniz, ona səs verərdinizmi?” Bu nümunə olduqca kobuddur, lakin bu texnologiyanın həyata keçirilməsi prinsipini yaxşı nümayiş etdirir.

Seçicilərin davranışına təsir etməyin başqa bir yolu onu kütləvi şəkildə hansısa hadisəyə və ya fəaliyyətə cəlb etməkdir. Bu təsir xüsusi tədbirlər və fəaliyyətlərin təşkili texnologiyalarından istifadə etməklə həyata keçirilir. Hansısa tədbirin bilavasitə iştirakçısına çevrilməklə, insan müəyyən şeylərə münasibətini dəyişir, ona görə də əgər namizədin köməyi ilə onun sevimli qrupunun konserti təşkil olunubsa, o zaman bu şəxs buna daha əlverişli və bəlkə də minnətdar ola bilər. namizəd. Xüsusi tədbirlərə nümayişlər, mitinqlər və etirazlar da daxildir. Bu cür hadisədə bir insan izdihamda və kütlələrdə görünən yoluxucu təsirə məruz qala bilər. Çox vaxt bir tədbir təşkil edərkən əsas vəzifə məlumat şəraiti yaratmaqdır. Bu yanaşma tədbirdən maksimum effekt əldə etməyə, yəni yeni tərəfdarlar qazanmağa imkan vermir. Xüsusi tədbirlər, ilk növbədə, onların birbaşa iştirakçılarına, yalnız bundan sonra televiziya xəbərlərinin izləyicilərinə və qəzet oxucularına yönəldilməlidir.

Təşviqat kampaniyasının kifayət qədər təsirli forması şayiələr yaymaqdır. Əvvəllər haqqında danışdığımız informasiya maneəsinin mövcudluğunu nəzərə alaraq, insanlar başqa məlumat mənbələri tapmağa çalışırlar və ən çox yayılmış belə mənbə şayiələrdir. Seçki kampaniyalarında şayiələrdən istifadə adi təcrübəyə çevrilib. Son dörd il ərzində bütün ölkədə olduğu kimi, Krasnoyarsk diyarında da çoxlu sayda siyasi şayiələr yayılıb. Şayiələr çox vaxt reallıqda təsdiqlənir, lakin çox vaxt şayiələr səviyyəsində qalır. Şayiələrin köməyi ilə şüurun fərdi və qrup səviyyəsinə təsir göstərir, çünki insan bu məlumatı ən çox şəxsiyyətlərarası ünsiyyətdə alır və onu öz biliyi ilə əlaqələndirir və ona müəyyən emosiyalar bəxş edir. Beləliklə, şayiələr siyasi proseslərdə qeyri-kütləvi PR texnologiyalarının tətbiqi üçün daha bir təsirli vasitədir.

Əks-təbliğat bir çox aspektləri özündə birləşdirən kifayət qədər geniş anlayışdır. Ümumiyyətlə, seçki texnologiyalarının digər formaları arasında əks-təbliğatın müəyyən edilməsi informasiya fərqləri əsasında həyata keçirilir. Yuxarıda göstərilən bütün təşviqat formaları öz namizədi haqqında müsbət məlumatın yayılmasını nəzərdə tuturdu; Bu təsnifatdan məntiqi nəticə çıxır ki, əks-təbliğat əvvəllər sadalanan bütün təbliğat vasitələrindən istifadə edə bilər, lakin reallıqda bu, seçki qanunvericiliyi ilə məhdudlaşır. Buna görə də əks-təbliğatın əsas vasitələri bunlardır: şayiələr yaymaq, qanunsuz vərəqələr vermək, rəqibləri nüfuzdan salan tədbirlərin təşkili və təxribatlar.

Əks-təbliğat siyasi şüurun bütün səviyyələrində hədəf ola bilər. Əks-təbliğatda istifadə olunan məlumatlar ən çox qalmaqal və neqativlərlə bağlı olduğundan yaddaşlarda çox yaxşı həkk olunur və istənilən vaxt asanlıqla yenilənir. Beləliklə, əks-təbliğat əzbərləmə problemi ilə üzləşmir, onun əsas vəzifəsi maksimum qalmaqalla maksimum etibarlılıq təəssüratı yaratmaqdır.

Bu paraqrafda biz müxtəlif seçmə PR texnologiyalarının həyata keçirilməsinin ümumi prinsiplərini və nümunələrini araşdırdıq. Biz müəyyən etdik ki, seçki texnologiyaları, eynilə ümumi siyasi texnologiyalar kimi, kifayət qədər sürətlə inkişaf edir, onların inkişafı siyasi proseslərdə baş verən dəyişikliklərlə bağlıdır və insan şüuruna təsir sahəsində humanitar texnologiyaların inkişafına əsaslanır. Seçki texnoloqları, eləcə də ümumi siyasi PR texnologiyaları getdikcə daha çox qrup və fərdi siyasi şüur ​​üzərində cəmlənir. Seçkilərdə məqsədyönlü iş formalarından istifadə geniş vüsət almışdır. Araşdırmamızda müəyyən etdiyimiz bu və digər tendensiyalar kifayət qədər geniş nəticələr və nəticələr çıxarmağa imkan verir.