ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………....………........….3

1. ОБЗОР СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ PR ТЕХНОЛОГИЙ В ИЗБЕРАТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЯХ………...………………………………...…5

2. Технологи организации и финансирования избирательных кампаний……................................................................8

3. Теледебаты как избирательная технология ….…………….12

4. Использование Интернет в избирательных кампаниях. ………………………………………………………………………………….....14

5. Слухи как средство информационно-психологического противодействия…………………………………………………………16

6. Манипуляция путем создания подставных кандидатов…………………………………………………………...……..20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………...………………………………………….………...…..25

……………………………26

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Переход от авторитарного общества к многопартийной президентской республике способствовал возникновению и интенсивному развитию таких сфер деятельности, как рекламные и PR-технологии в избирательных компаниях.

К началу XXI столетия в полной мере определились главные цели политической рекламы и PR в избирательных компаниях: формирование соответствующего реалиям времени политического имиджа того или иного политического субъекта, обеспечение победы на выборах органов государственной власти и местного самоуправления.

Становление и развитие рекламных и PR-технологий в целом, в нашей стране проходило неоднозначно. Не имея собственного опыта в подготовке и проведении избирательных кампаний, специалистам в сфере PR пришлось активно заимствовать опыт развитых демократических стран, прежде всего таких, как Англия, Франция, Германия и, конечно же, США.

К сожалению, при этом в России использовался и используется до сих пор не только положительный, но и негативный опыт этих стран.

В связи с этим особую значимость приобрели проблемы, связанные с правовым и нравственно-этическим регулированием рекламной и PR- деятельности в ходе избирательных кампаний.

Исследование закономерностей, сущности и функций рекламных и PR-технологий в избирательных компаниях представляет интерес не только с точки зрения изучения их роли в политическом процессе, но и с точки зрения существующей взаимосвязи между политическим, в том числе избирательным, маркетингом и проблемами становления правового демократического государства, формирования новой политической культуры в обществе.

Теоретический базис политической рекламы и PR требует углубленной разработки; существующие на сегодняшний день положения - внимательного анализа, обобщения и увязывания с реалиями очередного этапа становления этой сферы массовой коммуникации.

На современном этапе возникает также насущная потребность в четком обозначении структурного содержания политической рекламы и PR в СМИ, детальном рассмотрении их функциональных особенностей, в установлении причинно-следственных связей процессов, протекающих в избирательных кампаниях. Этим определяется актуальность данной работы.

Целью данной работы является всестороннее рассмотрение PRтехнологий избирательных компаний в Российской федерации.

Задачами работы являются:

Определение понятий политический PR, PR в избирательных компаниях;

Выявление проблемных моментов PRтехнологий в современной России;

Выяснение объемов и качества PRтехнологий в избирательных компаниях сегодняшнего дня,

Описание некоторых PRтехнологий избирательных компаниях.

1. ОБЗОР СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ PR ТЕХНОЛОГИЙ В ИЗБЕРАТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЯХ

Кардинальные изменения, начавшиеся в России в конце XX века и вызванные целым рядом исторических, экономических, социальных, политических и иных причин, требуют переосмысления места и роли СМИ в системе массовой коммуникации, их влияния на все сферы жизни современного общества и государства.

Вступление страны в полосу рыночных реформ и демократизации общества вызвало, с одной стороны, появление на исторической арене огромного количества политических партий и общественных движений, ставящих главной целью своей деятельности достижение власти путем участия в избирательных кампаниях различного уровня, и обострение острой конкурентной борьбы между ними - с другой.

Согласно Конституции РФ носителем суверенитета и единственным источником власти в Российской Федерации является ее многонациональный народ, а высшим непосредственным выражением власти народа являются референдум и свободные выборы.

В современных условиях демократические выборы выполняют следующие функции: определение, закрепление и представительство интересов разнообразных слоев населения; контроль за институтами государственной власти и местного самоуправления; интеграция разнообразных мнений и формирование общей политической позиции; легитимация и стабилизация политической системы, а также конкретных институтов власти; расширение коммуникаций, отношений представительства между институтами власти и населением; развитие политического сознания и участия граждан в общественных процессах; рекрутирование (обновление) политической элиты; конституирование эффективной оппозиции.

Важнейшим условием свободного проведения выборов является наличие независимых и развитых в финансовом, техническом и организационном плане средств массовой информации. Участвуя в политическом процессе, используя свои средства и формы, СМИ во многом определяют восприятие людьми политической реальности, способствуют формированию в общественном сознании заданного образа этой реальности, что делает их важнейшим инструментом политической борьбы.

В постиндустриальном обществе можно выделить следующие отличительные черты избирательных компаний и СМИ: публичный характер и открытость коммуникации; доступность информации, удобный режим ее потребления, простота формы; наличие специальных технических средств (аппаратуры) для передачи информации; непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров; отсутствие непосредственной обратной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения; ярко выраженная социальная направленность информации; стремление к выработке единой позиции аудитории по широкому кругу вопросов (экономических, политических, духовных, религиозных и др.).

В последние десятилетия СМИ претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем (видео-, экранных и кабельных текстов), а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дискет, дисков, принтеров и т.д.).

СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия на общественное мнение, среди которых, безусловно, на первом месте стоит способ восприятия передаваемой информации реципиентами. Несомненно, что наиболее сильное и эффективное влияние на электоральное поведение оказывают телевидение и радио.

Как отмечает Э. Тоффлер, высшее качество и наибольшую эффективность современной власти придают знания, позволяющие «достичь искомых целей, минимально расходуя ресурсы власти; убедить людей в их личной заинтересованности в этих целях; превратить противников в союзников».

По этой причине практически во всех странах, в том числе Российской Федерации, СМИ являются одним из основных и эффективных инструментов достижения властью ее целей, прежде всего - политических.

Актуальность проблем, связанных с ролью современных рекламных и PR-технологий в избирательных кампаниях, обусловили существенное внимание к ним со стороны зарубежных и отечественных исследователей.

2. Технологи организации и финансирования избирательных кОмпаний

В демократических западных государствах (и не только у них), предвыборная кампания - сложный и длительный процесс. Ему уделяется достаточно большое внимание. Принято думать, что предвыборная кампания начинается с официального заявления того или иного лица о его решении баллотироваться на выборную должность. Это не так. Предвыборная активность начинается гораздо раньше. Упомянутое заявление требует большой подготовительной работы, которая включает решение многих вопросов: уточняется вероятность победы на выборах, степень поддержки избирателями, определяются источники мобилизации финансовых ресурсов, необходимых для проведения избирательной кампании, выявляются возможности группы поддержки, ее способность обеспечить победу на выборах. Было бы ошибкой думать, что официальное заявление о принятии решения выдвинуть свою кандидатуру на тех или иных выборах - это просто уведомление общественности. Такое заявление преследует много различных целей и призвано решить ряд задач. Главными из них являются следующие.

Во-первых, в данном заявлении кандидат обращается к избирателям с объяснением, почему он принял решение баллотироваться на выборную должность. Цель обращения - убедить избирателей в том, что только ему под силу сделать для них и для блага всего общества то, что другие сделать не могут.

Во-вторых, уже в данном обращении к избирателям обозначаются те конкретные проблемы, которые затем будут звучать в ходе всей избирательной кампании, но более масштабно и аргументировано. По поводу этих проблем будут разворачиваться дискуссии с оппонентами. В-третьих, выступая с заявлением, претендент не упускает возможности поколебать или вообще отбить желание баллотироваться у соперников. Поэтому он всемерно подчеркивает свои сильные стороны: возможности собрать достаточные средства на проведение кампании, глубокое понимание общественных проблем.

Даже в моменты чисто технические, формальные: выбор времени обращения с заявлением, места произнесения речи, выбор тех, кто в момент выступления будет окружать кандидата, решение вопроса о том, какое мероприятие будет проводиться сразу после заявления, имеют немаловажное значение в предвыборной борьбе. После официального заявления кандидата о его включении в предвыборную борьбу начинается широкомасштабная предвыборная кампания. Задачи, решаемые в ходе таких кампаний, многочисленны и разнообразны. К ним относятся, в частности, выдвижение избирательной платформы кандидата. Это целый пакет ясных для избирателей положений, направленных на решение важных проблем на уровне страны, а также проблем местного значения.

Далее, в ходе предвыборной кампании с помощью всех доступных средств осуществляется широкая реклама платформы кандидата. Вырабатываются и формируются стратегия я тактика предвыборной кампании, объединяются в общую «тему» все доводы, убеждающее избирателей, что голосовать следует за данного кандидата. В числе основных задач предвыборной кампания - пропаганда высоких личных качеств кандидата, создание необходимого имиджа. Предназначение предвыборной кампании столь широко, что перечислить все цели, которые она преследует, весьма сложно. Однако и те задачи, которые нами обозначены, убеждают в том, что для их выполнения необходим специальный аппарат штаб предвыборной кампании. В официальный штаб входят специалисты по изучению соперников, анализу положения в избирательных округах, связи с прессой, изысканию источников финансирования др.

Организаторы предвыборной кампании составляют четкую программу ее ведения через средства массовой информации, прежде всего через телевидение. Около 2/3 из бюджета предвыборной кампании расходуется на рекламу кандидатов по телевидению. Телевизионными режиссерами разрабатывается «видео-стиль» кандидатов. Наряду с заказной и оплачиваемой информацией важную роль играет так называемая свободная информация. Речь идет о деятельности журналистов, специализирующихся на политических вопросах. Их интересуют, прежде всего, борьба, соперничество, ошибки, промахи, неточности. Отметим также, что электронные средства массовой информации оттеснили, но не вытесняли традиционные средства, используемые в избирательных кампаниях: листовки, прямые почтовые отправления, плакаты, интервью и аналитические обзоры в газетах, комментарии. Существенную роль по-прежнему играют передачи по радио. Финансирование - один из главных, определяющих факторов избирательной кампании. Не случайно спикер палата представителей американского конгресса однажды заметил, что у избирательных кампаний четыре составляющие: кандидат, круг, поднятых им проблем, аппарат, организующий эту кампанию, и денежные средства на ее проведение. Если денег нет, то первые ее составляющие теряют всякий смысл. Финансовые средства необходимы для проведения предвыборной кампании: для организации выдвижения кандидатов, их встреч с избирателями, выступлений по телевидению, радио, в печати с изложением программных обещаний, для размножения разного рода печатной продукции, организации широкой рекламы, организации и проведения самих выборов.

Законодательство, регулирующее финансирование избирательной кампании, в различных странах имеет свои особенности. Однако есть черты сходства:

в большинстве стран существует верхняя (ограничительная) граница финансирования избирательных кампаний,

практически во всех странах существует государственное дофинансированне в случае, если у кандидата в распоряжении имеется недостаточная для проведения кампании сумма средств,

практически во всех странах законодательство предусматривает известность всех источников такого финансирования,

во многих государствах законодательство о выборах требует внесение кандидатом залога, который в случае, если он наберет определенный процент голосов, ему возвращается. Это обретает особое значение в тех странах, где любой гражданин может выдвинуть свою кандидатуру. Перечисленные обстоятельства преследуют ряд целей, главными из которых являются:

обеспечить равенство возможностей для всех кандидатов,

не допустить избрания лиц, не соответствующих требованиям, предъявляемым к кандидатам.

В Конституции Российской Федерации отмечается, что ее граждане «имеют право избирать и быть избранными в органы государственной власти и органы местного самоуправления» (ст. 32, п.2). Само по себе это положение не новое: оно провозглашалось и в предыдущей Конституции. Вместе с тем его новый смысл и новые возможности очевидны. Речь идет о широкой палитре новых политических, экономических и социальных нововведений, которые коренным образом преобразуют избирательную систему страны: признание права на частную собственность, политический плюрализм, идеологическое многообразие и др.

Российская избирательная система принадлежит к разряду тех мировых систем, которые находятся в стадии становления. Специфика ситуации заключается в том, что в стадии становления находится и сама российская государственность, в частности система органов государственной власти.

Избирательные системы, их формы, организация предвыборных кампаний, проблемы финансирования многие другие вопросы привлекают внимание весьма широкого круга ученых-политологов.

3. Теледебаты как избирательная технология

«В условиях современной демократии выборы превращаются в телетурниры.» - М. Дюрон

В наше время телевидение стало основным источником развлечений для самой широкой аудитории. С этим связаны особенности подачи политической информации. С учетом развлекательной ценности телевидения при освещении политических кампаний всегда делается акцент на создании интриги и драматизации ситуации. Сам способ подачи информации тяготеет к представлению избирательной кампании в виде соревнования между политиками. В центре внимания телеканалов находятся не столько актуальные политические проблемы, сколько показатели рейтингов, подсчет голосов, повышение или падение популярности, громкие скандалы.

Невооруженным взглядом видно, что сегодня освещение политических выборов строится по канонам шоу-бизнеса. Перипетии политической борьбы подаются в формате спортивных зрелищ. Для массового зрителя они ничем не отличаются, например, от автогонок, лошадиных перегонов или боксерских поединков.

В связи с этим одним из самых эффективных способов влияния на общественное мнение являются теледебаты. Во-первых, как информационное шоу они априори несут в себе зрелищный и соревновательный элементы, поэтому в наибольшей степени отвечают развлекательной концепции телевидения. Во-вторых, теледебаты обеспечивают персонификацию политических вопросов.

Дело в том, что очень мало избирателей читают скучные предвыборные программы. У нас голосуют не за бумажки, а за людей. По результатам социологических исследований сторонники конкретных партий и блоков чаще всего обуславливают свой выбор именно симпатиями к политическому лидеру. Роль личности политика в формировании имиджа его партии или избирательного блока трудно переоценить.

Теледебаты в наилучшей степени раскрывают личностные особенности участников избирательного процесса. Они концентрируют внимание зрителей на имидже кандидатов, а не на сущности политических проблем. Поэтому такой способ персонификации в полной мере соответствует как запросам массовой аудитории, так и интересам политических группировок.

Тот факт, что на территории СНГ практически все телевизионные СМИ контролируются различными финансово-политическими кликами, не является большим секретом. Тем не менее, логика, основанная на зрелищности и развлекательной ценности телевидения, заставляет телеканалы тиражировать яркие образы и своих политических противников. Индивидуальный «стиль» политика и то впечатление, которое он организует, ценятся порой намного выше, чем содержание и философия его политической программы. Классический пример - Владимир Вольфович Жириновский. К тому же, такой подход ничуть не мешает тенденциозной редакторской политике. Прямой эфир также не является препятствием для пропагандистского «промывания мозгов».

В психологии давно известно, что для того, чтобы была воспринята та или иная фигура, нужен «фон». В качестве этого фона может выступать другая, контрастная фигура. Нужна пара антагонистов - «святой» («свой») и «злодей» («чужой»). Публичная борьба двух политических оппонентов, игра в героя и злодея наркотизируют массового зрителя и дезориентируют его в реальных политических проблемах. Теледебаты являются очень удобной технологией, чтобы под прикрытием «свободной и объективной дискуссии» показать святость одних и нечистоплотность других. Поэтому у нас теледебаты сплошь и рядом превращаются в проект поддержки определенных политических сил. Для выполнения этой задачи журналисты нередко прибегают к особым техническим приемам и психологическим уловкам.

4. Использование Интернет в избирательных кампаниях

Сегодня Интернет - это «глобальная компьютерная сеть, своеобразная сеть сетей, подобная мировому океану информации, однако не стихийной, а структурированной и упорядоченной, подчиняется самым передовым в мире законам и нормам информационного права, является самой демократичной и доступной каждому жителю Земли».

В качестве примера использования сети Интернет в ходе выборов можно привести США. Глобальная компьютерная сеть использовалась уже в ходе выборов 1996 года, когда кандидату, чтобы «показать класс», было достаточно просто разместить на веб-сайте электронную версию своей предвыборной программы.

В 2000 году команды обоих претендентов на пост американского президента стали использовать Интернет еще более продуктивно в целях сбора пожертвований на избирательную кампанию и привлечения в свои ряды новых сторонников. По словам «Нью-Йорк Тайме», электронные странички превратились в новое средство, с помощью которого кандидаты могут доносить свои идеи до столь широкой аудитории, которую им никогда не удавалось собирать в ходе традиционных предвыборных поездок по стране.

«Выставляя на веб-сайтах все - от младенческих фотографий, как это сделал губернатор Дж. Буш, до полюбившихся библейских сюжетов кандидаты используют Интернет в качестве виртуальных посиделок у камина с тем, чтобы избиратели почувствовали, что перед ними такие же простые люди, как и они» - пишет газета.

Можно выделить следующие аспекты, делающие Интернет одним из эффективных каналов распространения политической рекламы определенного кандидата:

* Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение этого времени все заинтересовавшиеся могут получить интересующую их информацию о кандидате;

* Интернет обеспечивает возможность прямой и косвенной агитации за кандидата, а также передачи о нем практически любой информации;

* в Интернете содержание информации о кандидате может изменяться в зависимости от необходимости - столько раз, сколько нужно: никакая иная реклама подобной гибкости в предоставлении информации не несет;

* в Интернете могут быть использованы цветные изображения и звуковое оформление, что позволяет получить более информативное представление о кандидате;

* Интернет позволяет «включить» избирателей в непосредственное взаимодействие с самим кандидатом.

Основная задача стратегического планирования в отношении использования Интернета в ходе избирательной кампании, состоит в повышении привлекательности электронных страничек и их непосредственной рекламы.

5. Слухи как средство информационно-психологического противодействия

Результаты социологических, психологических, политологических исследований указывают на неудовлетворенную потребность россиян в надежной и достоверной информации по важным аспектам их жизнедеятельности. Возникающий в индивидуальном и общественном сознании вакуум заполняется недостоверными сообщениями, как спонтанно возникающими на уровне межличностного общения, так и сознательно инспирируемыми через средства массовой информации политическими, финансово-экономическими и другими кругами. Особое место в современном информационном пространстве нашей страны занимают слухи. Более 70% россиян отмечают, что сталкиваются со слухами, из них около 45% чаще чем 1-2 раза в неделю. Слухи рассматриваются сегодня не только как стихийное коммуникативное явление, но и как технология влияния на общественное сознание, эффективное средство информационно-психологического противодействия.

Что представляют собой слухи, каковы психологические условия их живучести, как распознавать, предупреждать их развитие, а при необходимости и пресекать?

Слухи - это специфический вид неформальной межличностной коммуникации, в процессе которой сюжет, до известной степени отражающий некоторые реальные или вымышленные события, становится достоянием обширной диффузной аудитории. Иначе говоря, слух - это сообщение (исходящее от одного или более лиц) о некоторых событиях, официально не подтвержденных, устно передающееся в массе людей от одного человека другому. Слухи касаются важных для определенной социальной группы явлений, отвечают направленности ее потребностей и интересов.

Таким образом, слухи, во-первых, - это известие, новость, сообщение, информация. Во-вторых, сообщение, недостаточно отражающее реальное положение дел или их искажающее. Если даже оно не полностью ложное, то извлечь каплю правды из него дано далеко не каждому. В-третьих, с помощью слухов создается и передается общественное мнение, настроение, социальные стереотипы и установки аудитории, информационная ситуация в регионе. В-четвертых, они являются средством психологического воздействия (изменения мнений, отношений, настроений, поведения, удовлетворения потребностей людей и социальных групп).

Слух - динамичное, постоянно изменяющееся по содержанию сообщение. Г. Олпорт и Л. Постман выделили паттерны изменений содержания сообщения в социальной и индивидуальной памяти: сглаживание, заострение, ассимиляцию.

В ходе циркуляции слух имеет тенденцию становиться более коротким, сжатым, легче усваиваться и передаваться. Детали сообщения при очередной его передаче все более сглаживаются, уменьшается количество тем и слов в нем. В специально проведенном лабораторном эксперименте Олпорт и Постман выявили следующую закономерность: максимальное сглаживание и сжатие слуха происходит в самом начале его циркуляции, а затем идет постепенное уменьшение количества деталей сообщения. Одновременно происходит заострение, т.е. более четкое выделение оставшихся тем и деталей. При каждом акте приема-передачи слух ассимилируется, перестраивается в соответствии с потребностями, привычками, интересами и чувствами воспринимающего, причем выделяется главная тема, а все остальные детали (фон) сглаживаются и заостряются так, чтобы соответствовать ей.

Б.В. Дубин и А.В. Толстых отграничивают слух от ряда других информационно-психологических явлений. Так, высокая степень обобщенности отличает его от сплетни, доноса, дезинформации; привязка ко времени и среде своего возникновения - от байки, поверья; наличие свежей новости - от легенды, анекдота: неофициальность - от официальной информации.

Важнейшим моментом для понимания сущности слухов является выявление их социальных функций.

Известный специалист в области психологической войны П. Лайнбарджер писал, что пропаганда посредством слухов состоит в их планомерном использовании для воздействия на ум и чувства данной группы людей с определенной, имеющей общественное значение целью, будь то военной или политической.

Очерчивая функциональное поле слухов в информационно-психологическом пространстве, один из главных специалистов в этой сфере Л. Фараго отмечал, что они могут использоваться для укрепления авторитета их распространителей, инициации недоверия людей друг к другу, порождения сомнения в справедливости собственного дела. Р. Ронин, расширяя целевое поле слухов, пишет, что при ведении активной игры тщательно подобранные слухи запускаются для: оптимального распространения правды; создания определенного мнения о событии, ситуации или человеке; подготовки окружающих (путем притупления их реакции) к намеченному деянию; обхождения официальной цензуры; выяснения отношения людей к сообщаемому; разжигания смуты, страха, неуверенности.

Для понимания природы слуха важно выявить его единицы (элементы, модули). Представляется эвристичным выделение в качестве слухообразующих элементов героев и экстраординарные события. Герой может быть своим и чужим, агрессором и жертвой, гением и тупицей и т.д. Но его личность должна быть социально значимой, выступать неким социальным мерилом, сочетать явное и скрытое, известное и тайное. Событие, отраженное в молве, как правило, обнажает скрытую ипостась реальности, ее второе дно (вот, мол, каково оно на первый взгляд, а вот что на самом деле), задевает насущные интересы людей.

Среди причин возникновения и живучести слухов наиболее значимыми являются: возможность удовлетворения с помощью слухов актуальных потребностей людей; недостаток информации, необходимой для организации деятельности по удовлетворению актуальной потребности; многомерность, субъективная неоднозначность событий.

Слухи стихийно возникают или целенаправленно фабрикуются и распространяются для удовлетворения конкретных потребностей людей. Известный специалист в области военной психологии и психологии пропаганды Э. Боринг подчеркивал: «Люди повторяют слухи только тогда, когда они способствуют удовлетворению какой-либо их потребности».

В перечень основных потребностей, удовлетворяемых посредством слухов, включают: утилитарные потребности, потребности в престиже, в познании, эмотивные потребности.

Таким образом, слухи являются эффективным средством неформальной стихийной или организованной коммуникации. Они широко используются в системе информационно-психологического противодействия политических, военных и других сил. Эффективность применения и пресечения слухов зависит от всестороннего учета социально-психологических механизмов их функционирования.

6. Манипуляция путем создания подставных кандидатов.

Результаты выборов последних 2-3 лет убедительно свидетельствуют, что ни одни крупные выборы в России не обошлись без создания подставных кандидатов. В этой статье мы рассмотрим их функции, а также типичные способы использования подставных кандидатов в предвыборной борьбе.

1. Использование бюджета и возможностей эфира в целях основного кандидата.

Не секрет, что избирательные фонды, разрешенные различными выборными законами, явно недостаточны для ведения кампании. Счет подставного кандидата вы можете использовать, как минимум, для выпуска листовок, газет, роликов и проч. Бывает, что подставной в своих материалах косвенно агитирует даже за основного кандидата. Но это может повлечь неприятности с комиссией. Не стоит зарываться.

Мысль, казалось бы, простая, но достаточно трудная по исполнению, ибо тут надо пройти по лезвию бритвы. Вот типичная ошибка.

На выборах в губернаторы Оппозиционер, зная, что действующий губернатор будет опираться на бюджетников, решил «расколоть» его электорат. Он выдвинул учительницу, которая должна была стать своей для всех учителей и врачей. Однако, сразу возникла проблема. Ее никто не знает. Раскрутить со скучной социальной программой ее нельзя. Надо, чтобы она делала резкие заявления. Но сразу возникает проблема. Если она будет делать привлекательные и популистские заявления, то она тем самым может оттянуть голоса как раз у Оппозиционера. То же самое произойдет, если она будет резко критиковать Губернатора. Таким образом, если подставной кандидат выдвигается для откусывания электората, нужно, чтобы уже до выборов он ассоциировался с этим электоратом, был ему известен или хотя бы им легко узнавался как свой, без дополнительной раскрутки. И он не должен вылезать за рамки своего поля, своего электората ни имиджево, ни по поведению, ни по целям кампании.

3. Озвучивание тем и проблем, которые по каким-либо причинам не может озвучить основной кандидат (например, критика в чей-то адрес).

Типичная проблема для Действующего. Он не может сам опускаться до критики. Он - отец народа и «выше всякой грязи», в то же время этот «отец» уже одной ногой в могиле, то есть за годы его правления на нем повисло множество всяких грехов. После всего этого глупо как-то обещать райскую жизнь, наведение порядка и прочее, так как возникает резонный вопрос: а что же ты всего не сделал, ведь уже дана тебе была один раз власть? А в это время молодой и наглый, который только раскручивается обещает всем направо и налево, что наведет порядок, что разберется с предшествующей властью, а сам (и это вам доподлинно известно) идет на деньги какого-нибудь вора в законе. Единственный шанс вам остаться на второй срок, это если будет выбор из двух зол. Но как показать, что ваш соперник - зло, если вам «нельзя уподобляться моське»? Вот тут и выручает подставная Моська, лающая и озвучивающая все факты про вора в законе и тому подобное.

4. Создание информповодов.

Выдвижение, регистрация, выступления, прессухи, снятие, подачи заявлений в суд, поддержка кого-то - все это поводы, переключающие внимание публики с действий соперника на что-то другое. Мы можем сбивать волну критики, перебивать ненужную нам повестку дня, ненужный нам фон. Элементарно, например, испортить акцию соперника, просто за счет того, что в этот же день или в это же время пройдет более яркое выдвижение, или любая акция вашего подставного кандидата. СМИ, даже самые ангажированные, ее вынуждены отразить. А это украдет время, ведь в новостях определенное количество минут, или вызовет не планируемые сравнения, ассоциации и проч.

5. Занятие свободных электоральных ниш, для того, чтобы они не достались сопернику (если основной кандидат по каким -то причинам сам не может взят эти ниши).

Допустим, Вы основной кандидат. Социологи выяснили, что за вас охотно голосуют старики и зрелые люди, а вот молодежь не хочет ни в какую. Но в то же время эта молодежь не является электоратом соперника. Она ничья, но может уйти от вас. Надо выдвинуть какого-нибудь подставного «ди-джея». Пусть резвится и замыкает на себя молодежь. Она не ваша, но и сопернику она не досталась. В то же время во втором туре, этот обладающий доверием ди-джей, призвав голосовать за вас, может заставить эту молодежь взглянуть на вас по новому. Он служит мостом между далеким от вас электоратом и вами.

6. Кандидат-жертва.

Это своего рода «Александр Матросов», который падет на амбразуру, чтобы в бой могли пойти основные силы. Как правило, используется для борьбы с очень крепким соперником. Существуют ситуации, когда нельзя серьезно подставить соперника, не поплатившись тем самым репутацией или не нарушив закон. Вот на этот подрыв и идет кандидат- жертва.

7. «Медвежья услуга».

Выдвижение непопулярного кандидата с последующей поддержкой противника. В каждом городе есть свой Чубайс. Отрицательная репутация - это тоже капитал. В этом смысле лучше иметь отрицательную репутацию, чем никакую. Потому что ее точно так же можно конвертировать в деньги, влияние и проч. Некий Чубайс местного масштаба может легко пойти вам на встречу, за определенные блага и поддержать вашего соперника, одним махом решив исход выборов. Если же у Вас нет местного Чубайса то, можно воспользоваться настоящим. Вашего соперника может поддержать местная ячейка СПС или ЛДПР или любой другой непопулярной партии. В конце концов, непопулярную фигуру можно быстро и создать. Пусть некто выступает за повышение квартплаты и рост цен, а потом поддержит вашего соперника.

8. «Двойник хорошего парня»

Как ни удивительно, но на нескольких выборах в России уже баллотировались некие Путины. Особенно в начале, они неплохо набирали если выборы в местные органы власти совпадали с федеральными. Народ путал Путиных вовсю. Побеждать они не побеждали, но вот отттягивать специфический электорат, оттягивали. Кроме Путиных есть и Брежневы и Сталины и любые другие хоть как-то популярные личности. Фотографии не публикуются, а народ уверен, что идет Киркоров или Примаков….

9. Кандидат - земляк.

Как правило, это земляк вашего основного конкурента. Он может выполнять сразу две функции. Не давать вашему сопернику консолидировать вокруг себя электорат города, района, поселка по принципу «голосуем за своего». И второе - нести правду о том, каков ваш соперник на самом деле. Одно дело, если о прошлых грехах говорит просто некто, другое дело - свидетель, лицо, которому можно доверять.

10. Кандидат-«груша».

Глупый соперник, на фоне которого легко набирать очки. Вы выдвигаете его нарочно, чтобы он стал вашим основным соперником и критиком. Он в свою очередь совершает все возможные ошибки. Критику, которую озвучивают ваши соперники он доводит до абсурда и из его уст она «не работает».

11. Кандидат-«пугало».

Кандидат, который распугивает потенциально сильных соперников из округа. Это не обязательно должен быть криминальный авторитет. Нет. Любой сильный, богатый, влиятельный и популярный человек может выступить в такой роли. Допустим, вы облюбовали себе округ, и боитесь, что пойдет какой-нибудь сильный соперник. А у вас есть друг депутат более высоко стоящего представительного органа или просто Народный артист. Сначала распускайте слухи, что он тут пойдет, а потом можно и зарегистрировать его. После регистрации он снимется в вашу пользу.

12. Кандидат-двойник.

Кандидат с той же фамилией, что и соперник для запутывания избирателей. При всей избитости этого приема, он работает, если выборы идут в один тур, если округ достаточно велик и если очень много сельских избирателей. Подслеповатые бабушки все равно путают.

13. Кандидат-псевдодвойник.

Однофамилец основного кандидата. Его выдвигают якобы против себя же самого. А на самом деле для того, чтобы обвинить соперника в «черных технологиях». Этот прием несколько раз применялся и довольно успешно. Попытки соперников разоблачить кандидата выдвинувшего против себя двойника оказались несостоятельны.

14. Кандидат-страховка.

Там, где основной кандидат очень силен и есть опасность, что никто не выдвинется или же все снимутся перед выборами (а без альтернативы выборы отменяют), выдвигают своего же человека, как якобы противника.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав собранный материал можно сделать вывод что современные политические технологии переживают кризис развития, их действенность снижена в результате спровоцированного политтехнологами перерождения системы СМИ в систему информационной дезориентации населения. Наметилась тенденция к деполитизации общества, что снижает политический иммунитет общества, делает его беззащитным перед комплексом экстремистских идей. Необходим отказ от использования в политической практике манипулятивных технологий, ведущих общество к политическому кризису. Для выхода из кризисной зоны необходимо структурировать и политически образовывать общество, обеспечивать его консолидацию. Это возможно только за счет использования новой методологической и технологической платформы при проведении избирательных кампаний различного уровня. В этом случае в ходе подготовки к выборам может быть сформирована стабильная социально-значимая система самоуправления, ориентированная на цели и ценности региона, обеспечивающая возможность дальнейшего структурирования и целевой ориентации социума на достижение его задач в социально-экономической сфере, а также на развитие политической культуры населения.

Стоит отметить, что становление научного знания о комплексе используемых в избирательных компаниях рекламных и PR-технологий заметно отстает от стремительно разворачивающихся политических процессов в нашей стране.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Конотопов П.Ю. Элитизм, как основа русской национальной идеи // ТИАРА. - 2002. - N.3.

2. Куликова Н.В. Когнитивный диссонанс - показатель опасности всей системы власти // Журнал «Безопасность». - 1995. - N.10. - М.: Международный фонд национальной безопасности».

3. Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. Рекламная деятельность (учебник для вузов). М., 1999.

4. Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.

5. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М., 2000.

6. Интернет ресурс http:/contr-tv.ru - nехнологии PR

7. Интернет ресурс http://psyfactor.org/lybr5.htm - ,иблиотека избирательных технологий. Политические технологии и пропаганда.

Роль PR-кампаний в избирательном процессе России. Технологические особенности избирательных кампаний на выборах мэра в Астрахани. Практическое применение политического PR в условиях региональных избирательных кампаний на территории Астраханской области.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Политические процессы в современных демократических обществах. Стратегия, тактика избирательных кампаний. Формирование списков для каждого уровня выборов. Роль и поведение электората в избирательных кампаниях. Совокупность способов воздействия на массы.

контрольная работа , добавлен 17.02.2011


Избирательная система. Понятие и виды. Идеология избирательных кампаний как элемент идеологического процесса. Партийные списки. Отличие пропорциональной избирательной системы от мажоритарной. Средства массовой информации в избирательных процессах.

реферат , добавлен 29.10.2008


Выборы - процесс формирования государственного органа, наделения властными полномочиями депутатов, осуществляемый публично и на состязательной основе. Формирование, коррекция предпочтений и ожиданий электората - один из видов политических кампаний.

дипломная работа , добавлен 23.06.2017


Избирательный процесс в Америке. Избирательная кампания: понятие и сущность. Стратегия и тактика избирательных кампаний: методологические аспекты. Анализ стратегии и тактики избирательной кампании Д. Трампа. Особенности избирательной кампании Х. Клинтон.

дипломная работа , добавлен 12.08.2017


Оганизация выборов глав муниципальных образований, представительных органов местного самоуправления Уральского региона в 2001-2007 гг., особенности избирательных кампаний: завершение процесса десоветизации, оформление местной власти на легитимной основе.

реферат , добавлен 10.08.2011


Исследование избирательных кампаний в трудах зарубежных и отечественных ученых в научной литературе. Предвыборная агитация: сущность, функции, организационная структура и основные формы проведения, управление информационными потоками в процессе.

дипломная работа , добавлен 11.07.2011


Манипуляция массовым сознанием. Особенности проведения избирательных кампаний и политического воздействия на общество. Маркетинговые и немаркетинговые технологии информационного воздействия. Политическая пропаганда и реклама, как технологии выборов.

курсовая работа , добавлен 17.01.2011

Специфика избирательной РR-деятельности обусловлена избирательными процедурами и конкретными правонормативными основами, которые регулируют избирательную кампанию. Все составляющие компоненты избирательного РR имеют чётко определённую политическую заданность.

Первая составляющая такой заданности связана с объёмом полномочий того или иного института, на который баллотируются кандидаты.

Второй составляющей является сама избирательная система, которая создаётся на соответствующей правовой базе, которая определяет специфику субъектного статуса участников избирательного процесса и особенности их влияния на объекты избирательного процесса, представлены широким общим избирателей. В рамках этой составляющей осуществляется механизм регуляции социальной легитимности той или иной властной структуры.

Третья составляющая политической заданности зависит от существующих культурно-национальных традиций, ментальности, уровня социального сознания общества, существенных преимуществ населения, которые приближены к тем или иным политическим приоритетам. В зависимости от этого политические субъекты выбирают формы влияния на электорат и определяют инструменты и технику донесение к избирателям своих программных заданий и гарантируют им решение соответствующих проблем.

Четвёртой составляющей есть готовность электорального поля воспринимать те или иные инструменты избирательного РR с позиций оценки их полезности, привлекательности и конкретной адресности.

Пятая составляющая связана с обеспечением условий для получения людьми политических гарантий, даёт им возможность решения своих общих жизненных проблем через механизм легитимной передачи властных полномочий гражданином как субъектом власти избранному представителю, которого люди избирают для соответствующей властной институции Хрестоматия по политической науке / под общ. Ред. А.А. Вилкова. Вып1. Саратов: из-во СГУ, 2007. - стр.150.

Классический РR не допускает использование «войны компроматов», «войны плакатов» и других несовершенностей, которые загрязняют избирательный процесс.

Главным преимуществом технологий PR есть эффективное использование финансовых, материальных и человеческих ресурсов для достижения цели.

РR превращает избирательный процесс на реальное формирование новой модели публичного сознания, в результате чего в нём определенное место должно занять реформирование общества. Именно оно должно существенно освободить избирательный процесс

РR - действия - это формирование толерантных отношений между участниками избирательного марафона, уважение к их чести и человечности. Толерантные выборы - это аксиома демократических выборов.

Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. В соответствии с общедемократическими тенденциями общественного развития государственные службы должны совершенствоваться и способствовать формированию гражданского общества, для чего приоритетным направлением является налаживание прямых и обратных связей с гражданами. Так что к основным функциональным задачам PR в системе государственного управления можно отнести:

• - участие в демократизации государственного управления;
• - содействие становлению гражданского общества.

Существует прямая зависимость между уровнем управления и особенностями служб PR: в региональных и муниципальных органах власти широко реализуется коммуникативная функция и общение с гражданами постоянно и организованно. На федеральном уровне акцентируется взаимодействие с прессой, аналитическая и прогностическая деятельность. В целом деятельность государственного PR обеспечивает согласование общесоциальных, корпоративных и частных интересов.

Возможности PR могут быть использованы в целях повышения открытости государственного управления и приближения к интересам граждан. Закрытость органов управления, недостаточное или неэффективное взаимодействие с общественностью приводят к отчуждению людей от власти, что может стать предпосылкой социальных потрясений.

Существует целая группа причин, которые порождают недоверие граждан к органам власти. Прежде всего, это так называемые «технические» причины, когда государственные органы вследствие отсутствия структур и специалистом в сфере связей с общественность не умеют разъяснять гражданам цели и мотивы своей деятельности, не дают адекватного представления о ее характере и тех условиях, в которых они вынуждены работать и решать проблемы. Следующие причины «культурно-исторического» типа, суть которых заключается в традиционно высокой степени политической и социальной активности российских граждан, предрасположенности нашего общества к противостоянию населения и власти Соловьев А.И. Введение в политологию. М., 2006. - стр.268.

«Организационные» причины связаны с недостаточностью квалифицированных и компетентных профессионалов, что вызвано переходом к новой модели организации общества и изменением характера работы с общественностью.

Причины «ресурсные» связаны с недостаточным финансированием госслужбы, отсутствием необходимой материальной и технической базы, ограниченностью располагаемых временных ресурсов и пр.

Эти проблемы могут решаться в следующих конкретных направлениях деятельности PR в органах государственной власти:

• - установление, поддержание и расширение контактов с гражданами и организациями;
• - информирование общественности о принимаемых решениях;
• - изучение общественного мнения;
• - анализ общественной реакции на действия должностных лиц и органа власти в целом;
• - прогнозирование общественно-политических процессов;
• - обеспечение организации аналитическими разработками;
• - формирование благоприятного имиджа организации Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели. М.: РОССПЭН, 2008. - стр.203.

Налаживание коммуникационных связей крайне важно в системе местного и муниципального управления. Отсутствие информации о состоянии дел в курируемых сотрудником (отделом, департаментом) отраслях или территориях и несовершенство их взаимодействия является одним их существенных недостатков управления.

Одним из способов достижения эффективного функционирования организации - это следование следующим методологическим принципам:

• - системность. Деятельность PR-менов представляется собой систему успешно апробированных приемов, методов и процедур взаимодействия с общественностью.
• - адекватность - это соответствие структуры PR-службы, предмета и технологий ее деятельности поставленным перед организацией целям и задачам.
• - мобильность. Возможность структуры изменяться и корректировать направления работы в условиях появления новых факторов и обстоятельств.

Координация между PR-отделом и другими подструктурами государственной организации может осуществляться следующим образом:

• - четким определением и распределением функций:
• - реализаций принципа «взаимной дополняемости», когда PR - служба не дублирует действия других органов, а качественно дополняет ее;
• - согласование планирования и контроля;
• - учетом перемещения между отделами, учебы и роста квалификации и профессионализма сотрудников, выработков критериев их аттестации;
• - соблюдением правил «паритетного управления» и арбитражем в межкорпоративных спорах и координирующим влиянием на деятельность различных структур организации О политических партиях см.: Голосов Г.В. Сравнительная политология. Новосибирск, 2009. - стр.136.

Еще один важный момент PR - это функции задачи.

«Функции-задачи имеют две важные особенности. Во-первых, они носят одно- или двусторонний характер, «повернуты» только к органам власти, или только к общественности, или к тому и другому одновременно.

Во-вторых, являясь «руководством к действию», функции-задачи по двум названным параметрам дают достаточно полное представление о проектировании и конструкции службы Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М.: Политология: Энциклопедический словарь, 2005. - стр.365.

Планирующая функция - определение основных направлений взаимодействия с общественностью, методов взаимодействия, финансирования.

Внедрение механизмов РR - это способ оздоровления власти привлечением к демократизации их деятельности, это повышение авторитета властных структур, которые избавляются от механизмов пропагандистского давления на избирателей.

Раскрывая сущность избирательного РR, прежде всего, необходимо обратиться к самой социальной природе человека. В человеке формируется комплекс потребностей, которые влияют на её поведение и деятельность. Поэтому для обеспечения взаимодействия какого-либо субъекта с конкретным человеком, ему необходимо выяснить совокупную гамму всех его потребностей. Потребности формируют интересы и желания человека, создавая их соответственную структуру и разделяя на определенную иерархию. Ориентируясь на собственную иерархию ценностей, каждый человек определяет свои собственные правила поведения и деятельности. Все эти человеческие потребности систематизированы и построены по приоритетному принципу классиком менеджмента Маслоу Политология / Под ред М.Н. Марченко. М.,2006. - стр.211.

В процессе этого выбора люди обязательно ориентируются на те ценности, которые их объединяют с другими людьми. В результате такого объединения в них формируется общий интерес, который с включением всё более новых и новых его носителей постепенно превращается в общественный интерес. Обеспечение интереса достигается за счет реализации соответствующей цели. Одной из важнейших форм выражения цели есть самореализация личности и её возможность быть услышанной и стать понятной другими людьми. Понимание между людьми достигается в процессе формирования общественной мысли, которая становится доминирующей и влиятельной, приобретая шаг за шагом масштабный характер.

Объединяясь в группы, люди устанавливают соответственные связи, которые помогают им ориентироваться в сложном измерении публичных отношений. Процесс объединения людей на основе передачи своих преимуществ соответствующим лицам, которые осуществляют те или иные формы публичной деятельности, позволяет им идентифицировать своё отношение с соответствующей социальной группой, с соответствующей идеей, соответствующей властной структурой, соответствующим кандидатом.

Это политическое сознание человека обязательно пропускает своё «я» в меру оценивания негативного или позитивного того отношения человек формирует свой собственный выбор, который подкрепляется соответствующими авторитетными рассуждениями, какой-либо мотивацией, что из них конструируется устоявшиеся мотивы поведения и деятельности. Именно на это опирается механизм избирательной идентификации, которая реализуется в ходе избирательного процесса. Инструментами и орудиями PR формируется социально значимая позиция, которую личность выделяет как такую, что соответствует её персональным внутренним требованиям. Информационное влияние на избирателей через систему PR достигает своей результативности только благодаря превращению этой ссылки на внутреннее мотивационное возбуждение, которому избиратель постепенно привыкает и превращает его в свое собственное желание, что становится убедительным способом решения его соответствующих интересов.

В процессе осуществления избирательного процесса главное задание PR технологии - обеспечить добровольное взаимопонимание между кандидатом и избирателем. Технология этого понимания есть той самой идентификацией, которую можно обеспечить через стремление одного к власти, а другого (избирателя), который владеет реальной властной субъектностью, - через обеспечение удовлетворение каких либо его потребностей.

Достижение этого согласования возможно только тогда, когда кандидат убеждает избирателя, что именно он наиболее удачно и умело воспользуется полученными от народа властными полномочиями и реализует именно те ожидания, на которые рассчитывает избиратель.

В ходе анализа специфики избирательного PR выявлено, что специфика избирательной РR-деятельности обусловлена избирательными процедурами и конкретными правонормативными основами, которые регулируют избирательную кампанию. Также РR превращает избирательный процесс на реальное формирование новой модели публичного сознания, в результате чего в нём определенное место должно занять патриотическое отношение к реформированию общества.

Подводя итоги выше сказанному, следует отметить, что в ходе избирательной кампании роль PR играет очень важное значение.

Для политолога избирательная (предвыборная) кампания является стадией избирательного процесса, которая включает выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, призванную познакомить избирателей с их программами и платформами, с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор.

Для самого кандидата и его команды избирательная кампания скорее является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются (на протяжении определенного законодательством отрезка времени) с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов.

Для обычных же граждан-избирателей избирательная кампания - время, когда вместо йогуртов и табачных изделий вовсю рекламируются очень разные люди, которых объединяет одна цель - прийти ко власти.

В процессе осуществления избирательного процесса главное задание PR технологии - обеспечить добровольное взаимопонимание между кандидатом и избирателем. Технология этого понимания есть идентификацией, которую можно обеспечить через стремление одного к власти, а другого (избирателя), который владеет реальной властной субъектностью, - через обеспечение удовлетворение каких либо его потребностей.

Задачей PR - специалиста является победа своего кандидата на выборах с учетом интересов избирательного процесса в целом и с учетом потребностей обычных граждан - избирателей.

Всякая масштабная политическая кампания представляет собой скоординированные, целенаправленные и осуществляемые на протяжении определенного периода времени усилия, рассчитанные на решение одной или нескольких задач, которые должны приблизить организатора кампании к стратегической цели, обусловленной его общей социальной миссией. Кампании преимущественно планируются и проводятся ради того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме, разрешить или каким-либо образом исправить или же изменить общую социальную ситуацию. Такая цель достигается путем модификации поведения людей, изменения общественного мнения или законодательства либо путем сохранения в неизменном виде существующего поведения, общественного мнения, законодательной базы по определенному вопросу. Именно этим вопросом занимаются PR специалисты в ходе планирования и проведения избирательной кампании.

Одной из важных составляющих PR специалистов является создание политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей.

В.М. Шепель в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания» Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - стр.236.

Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества» Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, 2004. - стр.34.

Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу средства массовой информации. Созданием образа политического деятеля занимаются специалисты в области имиджбилдинга. Одним из механизмов создания имиджа - позиционирование личности.

Имидж, с которым действует политик во время избирательной компании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, этот образ является строго обусловленным. Это значит, что характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Стратегический образ обусловлен также и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. «Разные времена требуют разных героев».

Вместе с тем необходимо учитывать ситуативные факторы - резкие, внезапные изменения в политической или государственной сфере. Это значит, что при экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Имидж делится на:

Объективный - реальное впечатление о кандидате

Субъективный - представление кандидата о самом себе

Идеальный - максимально идеальный имидж кандидата для избирателя

Моделируемый - то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2007. - стр.236.

Образ политического лидера - «это набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой индивидуальностью». В отличие от публики, воспринимающей лидера целостно, исследователям необходимо различать составляющие его имиджа. Существуют три группы таких составляющих. Это, прежде всего, персональные характеристики лидера. К ним относятся его физические, психофизиологические особенности, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений и тд. Другая составляющая образа лидера - «социальные характеристики». Под ними имеется в виду статус лидера, который включает не только статус, связанный с занимаемой официальной позицией, но также и с происхождением, богатством и т.д. Со статусом тесно связаны модели ролевого поведения. Кроме того, социальные характеристики включают связь лидера с различными социальными группами, с теми, интересы которых он представляет, с теми, которые поддерживают его и являются союзниками, а также с теми, которые являются его оппонентами и открытыми врагами. Наконец, образ лидера несет большую символическую нагрузку. Лидеры становятся знаками определённых идеологий, того или другого возможного будущего, определённого курса действий Международный маркетинг: учеб.пособие/И.Л. Акулич, - Мн.:Выш.шк., 2006. - стр.201.

В политике под термином «имидж» понимается некоторое обобщенное, экономное отображение субъекта или объекта политической рекламы для его представления избирателям. Основой возникновения политической имиджелогии выступает тот факт, что число людей, достаточно близко знающих кандидата, способных обоснованно судить о его деловых и личных качествах, невелико. Особенно это относится к кандидатам, впервые вступающим на путь политической деятельности. В этом отношении у политического имиджа есть большой полюс: формирование имидж - которую можно преподнести по-разному Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2009. - стр.67.

Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов: идеального образа политика, существующего в массовом сознании, и реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной социальной среде. Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать. Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт. Предпочтение во внедрении следует отдавать внешностным характеристикам и личным качествам, но не политической позиции. При этом из имеющегося набора характеристик выбираются те, которые необходимым образом будут влиять на общественное мнение. Таким образом, я считаю, что следует рассмотреть компоненты имиджа. К компонентам имиджа по Г.Г. Почепцову относятся:

биологические;

коммуникативные

социальные

мифологические

профессиональные

контекстные Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - К.: Ваклер, 2007. - стр.312.

Имиджевые характеристики политика условно делятся на:

• - психофизиологические (такие как активность, агрессивность, сила и мощь, а также противоположные им),
• - личностно - коммуникативные (на практике связанные с каналом передачи информации, такие как фото- или телегеничность, тембр голоса),
• - социальные (моделирующие чисто человеческие качества, воспринимающиеся людьми как позитивные - доброта, отзывчивость),
• - мифо-символические (подводящие объект к имеющимся у аудитории стереотипным представлениям);
• - профессионально-политические (отражающие требования и ожидания массовой аудитории, связанные с представлениями о конкретной профессии) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - К.: Ваклер, 2007. - стр.340.

Все эти характеристики можно корректировать и создавать под конкретного политика, но этих компонентов будет недостаточно для создания полного образа. Именно поэтому, многие специалисты считают, что одной из наиболее сильных характеристик имиджа является мифологическая. «Строительство имиджа кандидата идет на всем продолжении кампании, и это встречный процесс - от избирателя к кандидату и от кандидата к избирателю. В ходе этого встречного движения и разыгрывается тот миф, который как бы подспудно лежит в глубинах коллективной психики. В этом смысле предвыборная кампания представляет собой оживший на время мифологический сюжет». Не случайно, что прежде чем актуализировать имидж, нужно придумать легенду, на которой бы строился образ политического деятеля. Именно предыстория может играть ключевую роль в создании политического имиджа. Причем легенда может работать на имидж кандидата как в начале политической карьеры, так и «подпитывать» политический имидж на протяжении всей карьеры. Причем это должна быть такая сказка, которая заведомо понравится аудитории и вызовет, по крайней мере, желание дослушать ее до конца. Причем существует очень тесная связь между легендой и репутацией. Если репутация политика оставляет желать лучшего, то очень сложно управлять легендой, ведь тогда придется бороться со слухами и сплетнями, которые будут возникать стихийно и мешать построению имиджа. Понятно, что при обычном дефиците времени и ресурсов имиджмейкеры редко углубляются в содержательные стороны настоящего имиджмейкинга: разработку имиджевой легенды и ее вариантов; создание специальных перфомансов, рассчитанных на длительное воздействие. Более того, существует определенный класс ситуаций, в которых политик должен быть сам себе имиджмейкером. Недоучет этого ведет к выпадению достаточно существенного звена в формировании имиджа. Не надо бояться, что обученный имиджмейкером политик, лишит его оплаты труда. У него просто физически нет времени, чтобы самому заниматься всем. Между тем известно, что в некоторых случаях участие политика в процессе создания имиджа может оказаться предельно полезным.

Политик и реклама: Поскольку имидж всегда соотносится в сознании людей с этическим идеалом, он социально обусловлен, как социально обусловлен и этический идеал. В условиях рыночного общества имидж отражает ценности и идеалы этого общества. Если политика выступает в нем как разновидность бизнеса, то политические имиджи являются действенным средством политической рекламы и пропаганды. Следовательно можно считать, что политическая реклама играет огромную роль на имидж. Но не менее важную роль играет повестка дня, причем повестка дня привлекает к себе больший интерес, следовательно, имеет более глобальное и точечное воздействие. Во-первых, именно пресса из любого инцидента может вытащить нового героя. Во-вторых, пресса основывает свои выводы и комментарии на той информации, которую дает ей первое официальное лицо высокого ранга. Поэтому политическая реклама часто выглядит скорее смешной, чем убедительной. Правда, это не означает, что люди научились защищаться от манипуляций - просто стремительное развитие имиджелогии иногда чревато снижением качества продуцируемых имиджей. Их «конвейерное» производство делает их слишком «прозрачными» для аудитории. Тем более, что к политическому «товару» люди относятся более внимательно, чем к обычному коммерческому Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М., ЮНИТИ, 2007. - стр.311.

Особую проблему всегда представлял стиль женщин-политиков. Наиболее известный вариант решения - «властный стиль» («power look»). Чтобы подчеркнуть деловые и интеллектуальные качества женщины, имиджмейкеры советуют своим клиенткам носить ансамбли из пиджака и юбки серых или темно-синих тонов с освежающими блузками. Более «сильный» вариант властного стиля достигается за счет использования ярких тонов в костюме - красного (был любимым цветом Нэнси Рейган), интенсивно-синего, бордового, что помогает лидеру сразу выделяться среди окружения. Подражание вкусам президентской семьи периодически даже порождало новую моду. Дочка президента Теодора Рузвельта Алиса предпочитала голубой цвет, и вскоре по всей Америке стали продаваться голубые ткани под названием «Alice blue». Когда же появилась песенка «Голубое платье моей крошки Алисы», этот оттенок вошел в историю. Точно так же вслед за Жаклин Кеннеди женщины стали носить плоские шапочки-пилотки и делать стрижку а-ля Джеки. Жаль, что выдержанный и элегантный имидж Раисы Горбачевой не стал эталоном для наших женщин-политиков. Одна из модификаций «power look» была использована в имидже Маргарет Тэтчер. Ее консультанты из фирмы «Саачи энд Саачи» посоветовали ей придерживаться темных костюмов с подложенными плечами, и остальные элементы ее облика - прическа «шлем», скрепленная лаком, крупные бусы из жемчуга, квадратная сумка с короткими ручками - также создавали впечатление уверенной в себе женщины на вершине власти. Знаменательно, что именно такой образ импонировал большинству избирателей среднего класса, поскольку базировался на незаметной, но умелой корректировке традиционного вида работающей женщины Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М.: Политология: Энциклопедический словарь, 2005. - стр.382.

Имидж - это отражение существующей действительности в понятных избирателям законах и символах. Имидж должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т. к. с одной стороны, всегда видит его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа.

Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. По данным социологического исследования, опубликованного в журнале «Сообщение» самую существенную часть расходов компании составляют связи со СМИ для формирования имиджа кандидата в целом. Среди услуг, за которыми организации обращаются в PR-агентства, наиболее востребованы: связи с общественными и государственными структурами, первичные исследования, оценка и измерение результатов, а так же создание и поддержание репутации путем взаимодействия со СМИ.

От степени умения и желания работать со СМИ нередко зависит успех деятельности различных предпринимательских структур, органов власти, отдельных руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности.

Именно поэтому партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты. Ниже рассматриваются приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный бартер, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов.

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Разработка стратегии требует глубокого понимания того, где вы находитесь, куда вы хотите продвинуться, как вы можете достичь этого. Строить стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов.

Кстати, в последнее время политические партии активно проявляют себя и в Интернет - пространстве. Политическая кампания основывается на требовании от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет - дневника. Все чаще в ЖЖ можно встретить видных политических деятелей. Эффективность блогов как канала коммуникации с избирателями пока вызывает много сомнений.

Первый успешный опыт использования Интернет - дневников в политической кампании был отмечен в 2003 году. Кандидат в президенты США Говард Дин (Howard Dean) создал блог, посвященный ходу предвыборной компании - Dean Call To Action. Набравший большую популярность дневник вскоре был переименован в Blog To America. С помощью этого блога Говарду Дину удалось собрать немало денег на свою предвыборную кампанию. Его пример подхватили и другие американские, а затем и европейские политики. Пожалуй, самый яркий пример европейского политика-блоггера - канцлер ФРГ Ангела Меркель. Она, к тому же, оказалось первой среди немецких политиков, кто во время предвыборной кампании открыл видеоблог. Несмотря на не совсем удачную реализацию этого проекта, сама идея вызвала живой интерес в Интернет-сообществе, и сегодня видеофайлы с выступлениями политических лидеров можно скачать на сайтах большинства немецких партий Усманов Б. Ф. Эффективность избирательного процесса: конструирование будущего // Социологические исследования. - 2011. - №2. - с. 62-65..

В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной Думы. Дневники ведут Александр Лебедев, Виктор Алкснис, Александр Чуев, Виктор Черепков и Евгений Ройзман. Свои заметки в дневниках оставляют также лидер Демократического Союза Валерия Новодворская, лидер «Молодой Гвардии» Иван Демидов. Попытки вести свой журнал предпринимали полпред президента в Южном федеральном округе Дмитрий Козак и председатель РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, однако их дневники обновляются довольно редко. И, конечно, самым популярным блоггером является Д.А. Медведев.

Зачем нужны блоги российским политикам? Цели, с которой отечественные политики заводят свои интернет - дневники, пока не до конца ясны. К примеру, Виктор Алкснис утверждает, что, находясь в журнале, он работает с избирателями. «Через ведение журнала я получаю обратную реакцию и имею возможность корректироваться. Иногда приходится просто обращаться к аудитории за помощью и за советом», - пишет его коллега, Депутат Госдумы Евгений Ройзман. Александр Лебедев с завидным постоянством обличает в своем журнале деятельность правительства Москвы и мэра города Пушкарева Г. В. Избирательная кампания: как это делается // Социально-гуманитарные знания. - 2010. - №2. - с. 23-27..

Возможно, всех их подталкивает к этому то обстоятельство, что в России традиционные СМИ проявляют повышенный интерес к блогосфере. Известен ряд случаев, когда на волне общего интереса заявления некоторых политиков получали широкий резонанс не только в LJ-комьюнити, но и в традиционных медиа. Так, многие СМИ подхватили и растиражировали заявление депутата Лебедева о том, что в фундаменте возводимой в Москве башни «Федерация» якобы обнаружена трещина. Источником этой информации для Лебедева стало сообщение пользователя rebekkka в дневнике депутата. Народный избранник Виктор Алкснис оказался в центре большого скандала спустя всего лишь две недели после того, как завел свой интернет-дневник. Депутат обратился к блоггерам с призывом поддержать его в борьбе с «интернет - хамами», оскорбившими его в комментариях, и заявил о том, что обратится в Генпрокуратуру по факту «Оскорбления представителя власти». История, мгновенно распространившаяся в сети, нашла свое бурное продолжение в оффлайне, вылившись в многочисленные публикации и даже ток-шоу с участниками на телеканале О2ТВ Монахов Г. Имидж // Дело - 2011. - №28 - с. 12-18..

Наметившаяся тенденция способна привести к тому, что в предвыборной кампании блоги всерьез рассматриваются в качестве эффективного PR-инструмента. Однако политтехнологам предстоит фактически с нуля создавать методы работы с весьма специфической онлайн - аудиторией. Им придется иметь в виду, что любой политик, попадая в Интернет-пространство, будет вынужден считаться с теми правилами, которые гласно или негласно установлены сообществом. Попытка пойти против этих правил обречена на неудачу - случай с депутатом Алкснисом наглядный тому пример. Кроме того, особенность ЖЖ состоит в том, что каждый участник сам формирует свое информационное пространство, попасть в которое достаточно сложно. С учетом этого рассчитывать на быстрое достижение популярности и попадание в массовую аудиторию не приходится.

Тем не менее, ближе к выборам, скорее всего, появится множество новых реальных и виртуальных политических персонажей, коллективных партийных блогов и новых сообществ. Уже появились дневники Лидера СПС Никиты Белых, о делах партийных активно пишет сын Дмитрия Рогозина. Все чаще встречаются объединения ЖЖ - пользователей по партийному признаку. Активно проявляет себя молодежь - существуют сообщества «Идущих вместе», сторонников «Наших» и их же противников. Войны компроматов, громких заявлений и провокаций вряд ли удастся избежать, тем более в ЖЖ - наиболее благоприятной для этого среде. И это придется иметь в виду политтехнологам. Возможно, именно опасность оказаться «не в теме» вынудит многих политиков поторопиться с внедрением в онлайн - среду. Данный PR - инструмент находится в развитии, но часто используется политическими партиями и лидерами в предвыборной кампании и набирает обороты.

Существуют так же различные приемы PR специалистов для проведения избирательной кампании.

Наиболее характерные приемы, используемые в избирательных кампаниях для повышения рейтинга кандидата следующие:

1. Интервью с кандидатом или с его доверенным лицом, когда обсуждаются возможности совместных действий с неким очень популярным и уважаемым в регионе человеком. Содержание интервью определяется результатами переговоров и реальным личным отношением указанной «статусной персоны» к кандидату. В зависимости от этого оно может быть разным:

простая констатация факта переговоров: проводят консультации c этой персоной;

отрицание факта переговоров, но отрицание неубедительное, что сильнее подтверждает тот факт, что переговоры действительно идут;

отрицание факта переговоров с целью формирования мнения о том, что победа кандидату обеспечена даже без поддержки такого видного и популярного человека.

• 2. Эпатаж. Публичная ссора между заранее договорившимися кандидатами (обычно не претендующими на победу в избирательной кампании) с освещением ее в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит себе кандидат, скандал может развиваться по разным сценариям. Если конечной целью кандидата является победа на выборах, не исключено примирение вчерашних «врагов» и снятие одной из кандидатур в пользу оппонента. Это довольно рискованный прием: не исключено, что в результате подобной акции ляжет тень на имидж кандидата. Чаще всего подобная тактика применяется для резкого увеличения низкого рейтинга при дефиците времени на полноценную раскрутку кандидата.
• 3. Преувеличение значимости одной из проблем региона. Искусственное создание ситуации, вокруг которой можно развернуть громкую пропагандистскую кампанию с активным привлечением СМИ. Кандидат возглавляет движение «за» или «против» и на волне актуальности проблемы увеличивает свою известность.
• 4. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой, приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе - более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье - полновесная статья, напрямую связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата. Подобный прием более эффективен тогда, когда имя кандидата мало известно избирателям и в отличие от основной темы сообщения не представляет интереса для широкой общественности.
• 5. Утечка информации о благоприятных перспективах кандидата или общественно значимых делах, которые кандидат планирует совершить. Здесь используется форма сообщения от третьего лица - источника, близкого к кандидату. Это создает иллюзию эксклюзивности и достоверности.
• 6. Размещение в газетах «независимого» социологического опроса, результаты которого свидетельствуют о высоких шансах кандидата на победу.
• 7. Обращение «независимого» авторитетного эксперта с призывом голосовать за кандидата. Чем выше статус эксперта, тем значительнее эффект. Главное - убедительно объяснить мотивы, побудившие его выступить с подобным заявлением.
• 8. Интервью с рядовым сотрудником (соседом и т.д.) кандидата. Возможна целая подборка подобных интервью с представителями различных социальных групп. Надо сказать, что их эффективность чаще всего зависит от искренности авторов.
• 9. Серия аналитических статей, посвященных социально значимым темам. Главная задача этих материалов - убедить читателей, что предложенный кандидатом путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается по следующей схеме: описание текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой избиратель; изложение нескольких способов выхода из сложившегося положения, что создает видимость объективного поиска наилучшего решения.
• 10. Эксплуатация неполной осведомленности избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы - жонглирование цифрами. Без знания того, как обстояли дела раньше, трудно объективно оценить, что означают предлагаемые цифры: действительный успех или банальный застой? Любым средним показателям можно придать значение «больших достижений».
• 11. Вопросы от «незаинтересованного» слушателя - характерный прием для радио- и телеинтервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка дает возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.
• 12. Распространение негативной информации о своем кандидате. Структура сообщения такова, что очевиден сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если акция грамотно выстроена, то ответной реакцией будут отторжение негативной информации и создание вокруг кандидата своеобразного защитного поля.
• 13. Дополнительные способы повышения уровня «достоверности» информации:
  • - публикация в центральной прессе и последующая перепечатка текста в региональных СМИ со ссылкой на столичный источник. Практика показывает, что жители регионов больше склонны доверять именно столичной прессе, когда речь идет о злободневных проблемах региона, справедливо полагая, что влияние местной политической элиты на центральные СМИ невелико;
  • - сообщения о незначительных трудностях, мелких недостатках кандидата, несущие вспомогательную нагрузку. Их цель - придание достоверности главной информации. Эффект правдоподобия создается не только благодаря упоминанию отдельных, хорошо известных фактов, но и в большей степени благодаря критике в адрес кандидата. Основной критический материал касается недостатков, которые проще всего представить как слабости, свойственные всем людям. Это позволяет сделать образ кандидата более живым и отчетливым, сближает его с потенциальными избирателями Усманов Б. Ф. Эффективность избирательного процесса: конструирование будущего // Социологические исследования. - 2011. - №2. - с. 62-65..

Разрабатывая стратегию и тактику избирательной кампании, следует учитывать, что соперник будет не только обороняться, но и наступать. Существуют способы снижения влияния пропаганды конкурентов.

• 1. Статья о своем кандидате, содержащая негативную информацию о фактах его биографии. Если существует твердая уверенность, что конкурент обладает компрометирующей информацией, материал должен быть опубликован до того, как конкурент ею воспользуется. Естественно, что эти факты сопровождаются соответствующими комментариями автора или «независимого» эксперта, сглаживающего острые углы. Целесообразность этого метода определяется, во-первых, вероятностью того, что материалы будут использованы конкурентами, во-вторых, необходимостью опережающего воздействия сообщения кандидата. Своевременная публикация подобной статьи дает кандидату возможность сформировать у избирателей нужный взгляд на проблему еще до выхода сообщений конкурента. Известно, что переубедить человека значительно сложнее, чем просто убедить.
• 2. Сообщение, многократно преувеличивающее факты, которые порочат кандидата. Нужно создать мнение, что приведенные конкурентом факты и данные просто абсурдны. Подобный прием если и не переубеждает, то во всяком случае мешает избирателю разобраться в переплетениях правды и вымысла.
• 3. Публикация материала о действиях или планах, которые могут вызвать сильную реакцию общественности, и - в идеальном варианте - последующее благоприятное разрешение ситуации. Основная цель подобной публикации - отвлечь внимание избирателей и скрыть ту информацию, которая может более негативно сказаться на имидже кандидата.
• 4. Публикация, дискредитирующая пропагандистскую статью конкурента. Нужно переключить внимание читателей на другую, совершенно неожиданную сторону вопроса, не затронутую конкурентом. Таким путем привлекается дополнительное внимание и демонстрируется неполнота информации в статье конкурента Гоулд Д. Стратегическое планирование избирательных кампаний// Политические исследования. - 2010. - №4. - с. 42-48..

В заключение главы можно сделать вывод, что методы политического PR почти универсальны. Избирательная кампания - это состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Стратегическая цель политической партии или конкретного политика в предвыборной борьбе всегда одна - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие отношение к кандидату или к выборам.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Методологический аспект исследования особенностей политического пиара в избирательных кампаниях. История возникновения Public Relations. Сущность понятия "выборы". Украинский электорат и его этнонациональные особенности как объект избирательного PR.

курсовая работа , добавлен 12.08.2010


Политические процессы в современных демократических обществах. Стратегия, тактика избирательных кампаний. Формирование списков для каждого уровня выборов. Роль и поведение электората в избирательных кампаниях. Совокупность способов воздействия на массы.

контрольная работа , добавлен 17.02.2011


Общий анализ российских избирательных технологий как политического явления. Комплексная характеристика теоретических и практических основ политического маркетинга в России. Выявление особенностей и тенденций развития российских избирательных технологий.

курсовая работа , добавлен 27.07.2011


Рассмотрение "грязных" избирательных технологий в современном российском обществе, их влияния на избирательную систему в целом и на каждого избирателя в частности. Влияние незаконных методов в выборах на демократическую основу целого государства.

дипломная работа , добавлен 22.08.2011


Сущность, основные этапы и задачи политического пиара. Общие моменты и специфика деятельности PR-служб в политических партиях и общественно-политических организациях. Механизмы политического пиара и главные приемы формирования политического имиджа.

реферат , добавлен 18.01.2011


Понятие, сущность и принципы фандрайзинга. Источники пополнения избирательного фонда партии; виды благотворительной деятельности. Причины зарождения политического консалтинга в США. Инструменты и условия развития электорального фандрайзинга на Юге России.

дипломная работа , добавлен 01.08.2015


Манипуляция массовым сознанием. Особенности проведения избирательных кампаний и политического воздействия на общество. Маркетинговые и немаркетинговые технологии информационного воздействия. Политическая пропаганда и реклама, как технологии выборов.

курсовая работа , добавлен 17.01.2011

Как мы уже отмечали ранее, существенной составляющей политического процесса является реализация выборного механизма исполнительной и законодательной власти, т.е. избирательные кампании. Раньше все внимание политтехнологов сосредотачивалось именно на выборном процессе. Современные тенденции PR-технологий и политического процесса в целом ведут к разделению понятий политические PR-технологии и избирательные технологии. Определить четкое соотношение понятий «политические технологии», «избирательные технологии» и «PR-технологии» достаточно сложно. Как мы уже определили, PR-технологии могут быть как политическими, так и неполитическими, то есть применяться в других сферах социальной жизни. Избирательные технологии в обыденном сознании всегда воспринимаются как технологии, применяемые в предвыборных кампаниях, целью которых является избрание того или иного кандидата. Такого рода классификация не дает нам четкого понимания различия между этими двумя видами технологий, так как PR-технологии в конечном счете тоже направлены на победу кандидата. На наш взгляд, соотношение политических, избирательных и PR-технологий показано на рис. 2.1.

Избирательные технологии могут по своей сути быть PR-технологиями (заштрихованная часть на рис. 2.1.), а могут быть не связаны с предметом, методами, целями и задачами PR. Например, существует распространенная технология снижение явки избирателей на выборах, когда накануне устраивается массовые гуляния, несвязанные с выборами, но при этом явка на следующий день снижается. Такая технология не является PR-технологией, так как она организационная и в ней не задействуется система общественных коммуникаций, но вместе с эти данную технологию нельзя не отнести к избирательной, так как она выполняет задачи, связанные с достижением конкретной цели - победе на выборах.

Таким образом, мы выделили политические PR-технологии и как одну из их разновидностей избирательные (предвыборные) PR-технологии. Проанализируем использование данного вида политических PR-технологий на основе исследований в Красноярском крае.

В рассматриваемом нами промежутке времени в Красноярском крае произошел ряд избирательных кампаний как регионального, местного, так и федерального уровня:

• - выборы Президента Российской Федерации - 26.03.2000 г.
• - выборы мэра г. Красноярска и депутатов Городского совета - 10.12.2000 г.
• - выборы депутатов Законодательного Собрания Красноярского края 3-го созыва - 23.12.2001
• - выборы Губернатора Красноярского края - 08.09.2002 г.- I тур,
• - 22.09.2002 г.- II тур.
• - выборы депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации четвертого созыва - 7.12.2003 г.
• - довыборы в Законодательное Собрание Красноярского края по Октябрьскому району г. Красноярска - 7.12.2003 г.
• - выборы Президента Российской Федерации - 14.03.2004 г.
• - выборы мэра г. Красноярска и депутатов Городского совета - 14.03.2004 г.

Нас будут интересовать различные аспекты данных избирательных кампаний, но для начала нам необходимо выделить специфику регионального уровня избирательного процесса, его существенные отличительные факторы, способные повлиять на результаты нашего исследования.

Данных факторов очень много, начиная от географических и демографических, заканчивая состоянием развития отдельных областей культуры, науки и образования. Ниже представлены основные факторы, определяющие специфику регионального политического процесса.

Территория региона, его размер, положения относительно других субъектов Федерации значительно влияют на общеполитический процесс и, в частности, на избирательные кампании, проводимые в данном регионе. Так многие предвыборные штабы на выборах Губернатора края в 2002 г. испытывали огромные сложности, связанные с большой территорией края, труднодоступностью некоторых районов, например, Норильского промышленного района. В некоторых штабах развертывание агитационной сети продолжалось до 3-х месяцев.

Координация действий на больщих территориях очень затруднена, также сложно учитывать все территориальные особенности, поэтому многие команды отказываются от адресных форм работы даже на уровне губернаторских выборов, предпочитая работать на максимально широкую аудиторию.

Специфика региональных выборов очень сильно связана со спецификой экономической ситуации в регионе. Так, Красноярский край является крупным промышленным и сырьевым регионом. На его территории находятся промышленные предприятия российского и международного уровня, такие как Красноярский алюминиевый завод, Норильский комбинат (Норникель), Ачинский глиноземный комбинат и др. Край имеет мощную энергетическую систему, богат природными ресурсами. Поэтому важным моментом в общественно-политической жизни края является распределение собственности и финансовых, в том числе налоговых потоков. Именно данный фактор стал основной причиной возникновения серьезного общественно-политического кризиса в крае в 2000 - 2002 гг., связанного с действиями губернатора Лебедя и выборами нового губернатора. Красноярский край с точки зрения взаимоотношений с федеральным бюджетом является территорией-донором. Это откладывает существенный отпечаток на отношения между регионом и федеральным центром.

Следующим существенным фактором является общественно-политическая ситуация, которая включает в себя уровень жизни населения, общесоциальные настроения, развитие общественных и политических элит в регионе. В этом плане Красноярский край является достаточно сложным регионом, так как уровень жизни на его территории очень сильно колеблется, например, между Красноярском и сельскими районами, или между Норильском и Красноярском. Стоит отметить, что Норильск является обособленным регионом как в территориальном плане, так и в плане влияния на региональный политический процесс. Взаимоотношения Норильска и краевого центра, политические настроения в Норильске, общий социально-политический климат существенно отличается от остальных территорий края. В целом Красноярский край находится на достаточно высоком уровне жизни населения по сравнению с другими регионами России.

Сложная ситуация в Красноярском крае с региональной элитой. Так на «круглом столе», посвященном проблеме региональной элиты «Региональная политическая и бизнес-элита -- актуальное состояние и тенденции развития» эксперты оценили ситуацию следующим образом: «Какая сегодня ситуация в Красноярском крае с элитой региона? Краевая PR-ассоциация проводила опрос экспертов год назад и вот теперь спустя год мы провели новый опрос. У нас была гипотеза об изменениях элит. И вот что показали результаты. Предпринимательская часть региональной элиты сжимается, растворяется, уменьшается в размерах или исчезает из края… А элита политическая растет (в количестве по отношению к прошлым годам). Если смотреть по отношению к тому что было, что мы последний раз замеряли, получается так: списки политиков растут и резко сокращаются списки предпринимателей, то есть ниже определенной черты люди считают, что предприниматели не являются влиятельными» Материалы «круглого стола» «Региональная политическая и бизнес-элита -- актуальное состояние и тенденции развития» г. Красноярск 2003 г. Таким образом процесс формирования региональной элиты очень сложен и на сегодняшний день эксперты отмечают противоречивые тенденции в региональной элите: перераспределение ресурсов (материальные ресурсы сосредоточены в рука бизнесменов, а власть в руках политиков). Слабость региональной политической элиты является одной из причин противоречий между регионом и федеральным центром.

Существенное влияние на избирательные кампании оказывает развитие СМИ в регионах. Так, в Красноярском крае до декабря 2003 года существовал только один телевизионный канал с зоной вещания на весь край, исключая Норильский промышленный район - КГТРК. В связи с этим жители получали, учитывая приоритет среди каналов получения новостей телевидения, одностороннюю информацию, т.е. конкуренция среди телевизионных СМИ на краевом уровне не было. В Красноярске на сегодняшний день осуществляют вещание 7 местных телевизионных каналов, что существенно расширяет спектр и разносторонность информации, которую получает население. Этим частично объясняется существенная разница между итогами всех краевых и федеральных выборов между краевым центром и остальными территориями. На федеральном уровне такая разница существует, но она меньше, так как основную информацию проводят через ОРТ и РТР, вещание которых осуществляется практически во всех населенных пунктах России.

На региональных выборах явка обычно ниже, чем на федеральных, многие региональные выборы совмещаются с федеральными. Это, в первую очередь, осуществляется для экономии бюджетных средств. Но кроме плюсов такая практика имеет существенные минусы: население зачастую путается, какой кандидат, куда баллотируется, агитационный объем настолько высок, что чувство информационного отторжения у избирателей наступает гораздо чаще чем при несовмещенных выборах. На «федеральные» выборы часто приходит совсем другой электорат. Так на выборах президента и депутатов Государственной Думы отмечается более высокая активность коммунистического электората, по сравнению с выборами регионального уровня. Некоторые эксперты объясняют это слабостью краевого отделения КПРФ.

Данные факторы и некоторые другие определяют специфику региональных выборов и PR-технологий, применяемых в них. Рассмотрим примеры применения различных PR-технологий на выборах в Красноярском крае. Сначала проанализируем традиционные формы избирательных технологий с точки зрения реализации в них массовых и немассовых PR-технологий. К таким формам относятся:

• - политическая реклама (изготовление и размещение агитационных материалов в СМИ: видеороликов, рекламных макетов, заставок и т.п.);
• - наглядная агитация (билборды, плакаты, растяжки, стикеры на транспорте и т.п.);
• - прямая почтовая рассылка (direct mail);
• - информационная кампания (создание информационных поводов, съемки и прокат видеофильмов, участие в теле-, радиопередачах, интервью, пресс-конференции, брифинги, круглые столы через СМИ, в том числе Интернет);
• - работа с активом (создание активистской сети, работа с ЛОМами на предприятиях, по месту жительства, организация специальных событий и мероприятий силами активистов);
• - работа с агитаторами (акция «от двери к двери», пикеты, поддержка специальных мероприятий, поддержка встреч с избирателями);
• - встречи кандидата и доверенных лиц с избирателями;
• - опросы и анкетирования;
• - специальные события и мероприятия (организация шоу, праздников, концертов, демонстраций, акций протеста и др.);
• - слухи;
• - контрпропаганда (компроментирующие материалы, действия, события);

К политической рекламе традиционно относят как материалы, распространяемые через электронные и печатные СМИ, так и наружную рекламу. В нашем исследовании мы предлагаем развести две данных формы предвыборной агитации, так как, на наш взгляд. между ними есть существенное отличие. Реклама, распространяемая посредством телевидения, радио и печатных изданий, воспринимается на фоне других информационных сообщений. Когда человек смотрит телевизор либо читает газету, он воспринимает рекламное объявление или ролик на фоне других объявлений, роликов, информации, которая передается до и после ролика, и.т.п. Такое восприятие существенно отличается от восприятия наружной рекламы. Сегодня в крупных городах достаточно большое количество билбордов, мест для расклеивания предвыборной агитации и другие возможности наружной рекламы, но, не смотря на это, информационное сообщение, переданное через средства наружной рекламы, воспринимается более обособленно, воздействует на человека четче. Также наружная реклама меньше раздражает человека, чем, например, телевизионная и радиореклама. Поэтому будем рассматривать их в отдельности.

Анализ рекламных телевизионных роликов на выборах с 2000 по 2004 гг. показал, что очень часто в них преследуется не только основная цель - агитация, но и ряд побочных. К одной из таких второстепенных целей можно отнести попытку выделить рекламный ролик на фоне других, тем самым сделать его более запоминающимся. Так на выборах в ЗС края в 2001 г. Блок «Наши» и региональное отделение партии «Единство» пытались решить данную задачу с помощью создания мультипликационных рекламных роликов, что имело свой положительный эффект. Но есть и другой факт: на выборах в Государственную Думу 2003 г. КПРФ сняли ролик с говорящей собакой, этот ролик показал, что попытки сделать ролики отличающимися от других зачастую переходят допустимые границы и приводят к снижению эффективности агитационных материалов.

Как уже отмечалось, политическая реклама используется для достижения разных целей: повышения узнаваемости, актуализации политического дискурса, создания положительного общественного мнения и др. PR-технологии могут реализовываться средствами политической рекламы как на массовом, так и на немассовом уровне. На сегодняшний день большая часть политической рекламы ориентирована на массовое политическое сознание. На выборах в Госдуму 2003 г. самыми часто используемыми словами в политической рекламе были: Россия, страна, президент, мы, будущее. Эти понятия апеллируют к массовому политическому сознанию.

Большинство кандидатов оперировали обыденными словами и образами, такими как «борец за правду», «защитник интересов народа», «профессионал» и т.д. Эти образы создавались различными средствами рекламы и агитации, но не были эффективны, так как не воспринимались на уровне индивидуального политического сознания.

Наглядная агитация (наружная реклама) также не отличается направленностью на индивидуальное политическое сознание. В современных избирательных кампаниях наружная реклама чаще всего используется для усиления запоминания. Политтехнологи основываются на мнении о том, что чем чаще человек видит фамилию кандидата или название партии, тем больше вероятность, что он проголосует именно в их пользу. Таким образом, наружная реклама используется чаще всего для повышения узнаваемости и как усиление основной рекламной кампании. На наш взгляд, такой подход целесообразен, но при этом наглядная агитация может также быть адресной. При изготовлении и размещении наружной агитации следует учитывать, во-первых, ее месторасположение, т.е., например, в разных районах города возможно ставить щиты с разными посланиями, ориентированными на специфику данного района. Также важно учитывать, какая группа населения чаще всего видит данную наружную агитацию: так, например, в троллейбусах лучше размещать стикеры, ориентированные на пенсионеров, а в маршрутных такси на работающих людей среднего достатка или студентов. Мы приводим элементарные примеры, глубокий анализ должен включать большее количество факторов, учитывать специфические особенности конкретного вида наружной агитации, что не является предметом нашего исследования.

Гораздо чаще в современных избирательных технологиях направленность на индивидуальное политическое сознание применяется в агитационных материалах. Все чаще и чаще политтехнологи разрабатывают листовки, ориентированные на конкретную группу населения. Так, одним из видов агитационной продукции на выборах Губернатора Красноярского края 2002 г. кандидата П.И. Пимашкова были обращения учителей, врачей, пенсионеров и представителей других групп общественности с призывом поддержать кандидатуру Пимашкова. Такие письма воспринимались положительно и были, на наш взгляд, достаточно эффективными. Данная технология основана на принципе переформирования схемы политической коммуникации, в которой коммуникатором выступает не сам политик, а авторитетные лица в профессиональной или социальной группе. Использование в агитационной продукции высказываний лидеров общественного мнения не ново, отличительным является то, что политтехнологи пытаются работать не только с широко известными лидерами общественного мнения (ЛОМами - политиками, звездами, спортсменами и т.п.), но и переходят на более индивидуальный, адресный уровень, пытаясь использовать в агитационных материалах ЛОМов профессиональных и небольших социальных групп.

Одной из форм агитации, практически полностью направленной на индивидуальное политическое сознание, является прямая почтовая рассылка. Впервые широкомасштабную почтовую рассылку осуществил штаб кандидата А.Г. Хлопонина на выборах губернатора края осенью 2002 года. Письма носили содержание разного характера: отдельно для пенсионеров, отдельно для женщин среднего возраста (матерей) и т.д. В письмах к адресату обращались по имени отчеству, послание было от лица кандидата Хлопонина. Данная акция была воспринята электоратом, скорее негативно, чем позитивно. Такая реакция была связана с тем, что многим приходили письма не на их адреса, были случаи, когда письма были адресованы мертвым людям, этот факт активно пытались использовать конкуренты, освещая его в СМИ. В дальнейшем политический direct mail вошел в число распространенных избирательных технологий, применяемых в нашем регионе. СМИ развернули в связи с почтовой рассылкой активную информационную антикампанию, основанную на мнении о незаконности использования различных баз данных для почтовой рассылки. Именно факт нарушения личной конфиденциальности вызывает у избирателей сильные негативные эмоции. Людей, получивших данные письма, в первую очередь интересовал ответ на вопрос: «Откуда они знают мой адрес и мои личные данные?» Однако этого нет там, где отправитель ассоциируется у электората с действующей властью, например: мэр города прислал поздравление к 9-ому мая, а во время предвыборной кампании от него пришло приглашение на выборы - избиратель относиться к такой ситуации достаточно лояльно. Негативное отношение к direct mail ограничивает возможности его применения, хотя это один из наиболее адресных форм агитации в современных избирательных технологиях. Если технологам удастся преодолеть негативные эмоции, связанные с прямой рассылкой, эта технология, на наш взгляд, станет одной из наиболее эффективных. Сейчас же тенденция использования direct mail наоборот показывает, что людей все больше и больше раздражает данный вид агитации, так как общественность считает, что это грубое вмешательство в частную жизнь индивида. Таким образом, мы сталкиваемся с существенной проблемой реализации немассовых PR-технологий - попытка людей оградить не только свою личную жизнь, но и воспользоваться принципом конфиденциальности, для того чтобы оградиться от общественной и политической жизни.

Существенной составляющей любой избирательной кампании является работа со СМИ, или информационная кампания. Информационная кампания предполагает размещение нерекламных материалов в СМИ. К таким материалам относятся статьи, заметки, информационные сюжеты в новостных программах, участие политика в аналитических программах, интервью, брифинги и т.п. Для политтехнологов самым важным отличительным фактором между рекламой и информацией является не факт оплаты (т.е. оплачен данный материал или нет), не отличие в форме подачи этого материала, а то, как его воспринимают избиратели. Сюжеты в новостях, участие в теледебатах, статьи в печатных изданиях воспринимаются общественностью существенно по-другому, нежели политическая реклама. В связи с этим различны и технологии, используемые в этих двух формах агитации. Реклама чаще ориентирована на эмоциональную, нерациональную сторону восприятия, информация может воздействовать как на эмоциональном, так и на рациональном уровнях. В современном избирательном процессе PR-технологии, осуществляющиеся посредством СМИ, больше ориентированы на массовое политическое сознание. Во-первых, это связано с тем, что изначально сам термин СМИ включает в себя слово «массовой», во-вторых, реализация принципа направленности на индивидуальное общественное сознание через СМИ достаточно трудоемко и, возможно, нецелесообразно. На сегодняшний день, существуют другие формы агитации, в которых принцип немассовости осуществить гораздо проще, к ним относятся например работа агитаторов.

Работа агитаторов предполагает межличностную коммуникацию, массовость достигается числом коммуникаций. В период с 2000 по 2004 гг. на выборах в Красноярском крае отмечается тенденция к увеличению технологий, связанных с агитаторами. На выборах в Городской Совет 2000 г. и ЗС в 2001 г. активно использовалась технология «от двери к двери», которая предполагает личную беседу агитаторов с избирателями по месту жительства последних. Во время выборов губернатора края в 2002 г. политтехнологи столкнулись с сильной негативной реакцией населения на данную технологии, после этих выборов отмечается тенденция к сокращению объемов акций «от двери к двери» и переход к другим видам работы агитаторов, таких как пикеты, социологические опросы и др.

Существенным отличием работы агитаторов от других форм агитации является непосредственная коммуникация, формой которой является диалог. Такая коммуникация позволяет моментально отслеживать обратную реакцию и реагировать на нее. На сегодняшний день стоит отметить невысокую эффективность работы агитаторов. На наш взгляд это объясняется низким качеством подготовки мероприятий по работе с агитаторами, пренебрежением со стороны технологов данным видом избирательных технологий. Работа с агитаторами требует достаточных организационных, временных и материальных ресурсов. Если технология работы с агитаторами налажена, то можно рассчитывать на высокую эффективность реализуемых через нее PR-технологий.

С помощью агитаторов можно:

• - организовывать, поддерживать и корректировать политический дискурс;
• - распространять информацию;
• - отслеживать политические и общие настроения у населения;
• - проводить прямую агитацию;
• - проводить контрагитацию;
• - работать на эмоциональном уровне восприятия избирателей, например, вовлекать их в споры или скандалы;
• - распространять слухи;
• - распространять агитационные материалы и др.

В этом списке распространение агитационной литературы неслучайно стоит на последнем месте. На наш взгляд, использование агитаторов с основной целью распространения литературы нерационально. Если посчитать расходы на работу агитаторов с позиции «объем охваченной аудитории - затраты», то гораздо выгоднее использовать СМИ. Если агитатор не вступает в диалог с избирателем, а просто распространяет агитационную литературу, то целесообразнее отказаться от такой формы агитации. Главная задача агитатора - вступление в межличностную коммуникацию с избирателем. Именно межличностная коммуникация в данном случае выступает основным инструментом перехода на индивидуальный уровень сознания человека. На сегодняшний день в политическом консалтинге не практикуется подготовка профессиональных команд агитаторов, но в ближайшее время, на наш взгляд, такие команды появятся. Именно профессионалы должны составлять ядро агитационной сети, они должны обладать знаниями в области межличностной и социальной психологии, навыками аргументации и ведения диалога, быть конфликтно компетентными.

Качественно обучить агитаторов за короткий срок подготовки к избирательной кампании не представляется возможным, поэтому необходимо заранее планировать работу с агитаторами, подбирать людей для этой работы и проводить с ними комплекс обучающих мероприятий. Агитаторы - это люди, которые нанимаются на работу за деньги и должны владеть различными навыками для выполнения задач, средствами немассовой агитации. В этом плане, мы считаем, что существует существенная разница между агитаторами и активистами. На сегодняшний день такое различие практически не проводится, но оно является обоснованным. Как мы уже отмечали, агитаторы - это люди, которые работают за деньги, активисты же, исходя из этимологии самого термина, работают по принципиальным, идейным, моральным соображениям. Многие скептики говорят, что в современной ситуации создать актив как таковой невозможно, что все строится на основе денег. Веским аргументом против данной точки зрения является коммунистический актив, существование которого до сих пор отрицать невозможно. Есть также актив у «Яблока», СПС. Сейчас происходит формирование мощной сети активистов в «Единой России».

В работе с активистами может выдаваться премия за хорошую работу, но материальное вознаграждение не является обязательным и не обговаривается как неотъемлемое условие работы активиста. В связи с этим меняются не только взаимоотношения между сотрудниками штаба и активистами по сравнению с агитаторами, но и методы их работы. Силами активистов не должны решаться тактические повседневные задачи избирательной кампании.

Работа с активом строится как отдельный проект. В структуре штаба должен быть предусмотрен человек, который занимается проектом «Актив», будем называть его оргменеджер, основной задачей которого является контроль за организацией активистской сети. Актив - это саморазвивающаяся система, в ее основе лежит какая-то идея либо потребность. Активисты объединяются на основании данной идеи и продолжают искать себе сторонников, задача оргменеджера ускорять этот процесс, а главное - соотносить идеи активистов с идеями избирательной кампании.

С 2000 по 2003 гг. политтехнологи в Красноярском крае отмечали, что одной из самых успешных попыток создания актива были предприняты на выборах в Горсовет 2001 г. и губернаторские выборы 2002 г. штабом П.И. Пимашкова. Оргменеджером этого актива являлась Никитина Наталья Кимовна.

Несколько активистов, образующих в начале ядро актива, могут сформировать большую структуру сторонников, если грамотно выстроена работа с ними. Основу актива могут составить ЛОМы на предприятиях, в различных профессиональных сферах, в небольших социальных группах. Основным инструментом формирования актива является межличностная коммуникация и личные связи. Именно на индивидуальном уровне политического сознания происходит объединение людей в группы активистов. С помощью активистов можно организовывать как небольшие мероприятия местного уровня, так и массовые события. Так, на выборах депутатов Городского Совета г. Красноярска в 2000 г., задействовав ресурсы актива, штаб блока «За Красноярск» сумел накануне выборов организовать массовый праздник, ставший хорошим информационным поводом и заметным событием для широкой общественности.

Формирование актива - это создание группы сторонников, которые сами будут голосовать за кандидата и будут «заражать» окружающих своими идеями. Таким образом, создание актива - это одна из эффективных форм избирательных PR-технологий направленных на групповое и индивидуальное политическое сознание.

Еще одной эффективной немассовой избирательной технологией являются встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями. Такие встречи зачастую определяющим образом влияют на поведение избирателей. Проведя сравнительный анализ встреч, основных кандидатов в губернаторы Красноярского края на выборах 2002 г. с избирателями, мы пришли к следующим выводам:

• - Встречи должны готовиться очень тщательно, на них должны приглашаться ЛОМы, слои населения, имеющие общественное влияние, например врачи, учителя, работники соц. защиты и т.п.
• - Неэффективны встречи, на которых присутствует только актив и агитаторы штаба данного кандидата. Так во многих территориях края во время губернаторских выборов залы, где проводились встречи на одну треть заполнялись агитаторами и активистами Хлопонина, другая треть - Пимашкова и оставшаяся часть - Усса. «Золотое правило» избирательных кампаний гласит, что «не нужно агитировать определившихся, нужно работать с сомневающимися».
• - Лучше проводить встречи с представителями конкретных профессий, отдельных слоев населения, например встречи на предприятиях, в обществах, в творческих коллективах и т.п. Такие встречи дают людям возможность задать насущные для них вопросы, а не выслушивать общие фразы об экономической и политической ситуации в целом. Естественно точечные встречи требуют от кандидатов и их команд больше сил и ресурсов. Кандидат должен быть в курсе положения дел на данном предприятии или в данной отрасли, но штабу необходимо для себя принять решение: либо проводить встречи только потому, что так положено, либо чтобы достичь положительного результата.
• - Встреча не должна длиться больше полутора часов, так как длительная беседа чаще всего оставляет негативные эмоции, большинство устает от продолжительных предвыборных встреч.
• - Встреча должна носить характер диалога, иначе она теряет весь свой смысл. Диалогичности добиться достаточно сложно, для этого либо кандидат должен обладать ораторским искусством, либо слаженно работать его команда. Ни одна предвыборная встреча не обходится без подставных вопросов, но необходимо учитывать то, что эти вопросы нужно задавать не для того, чтобы кандидату было удобно рассказывать свою предвыборную программу, а для того, чтобы спровоцировать естественный диалог между кандидатом и избирателями.
• - Необходимо пресекать попытки активистов восхвалять или благодарить кандидата, так как это порождает негативную реакцию других участников встречи.

Встречи кандидата с избирателями должны основываться на том, что на этих встречах избиратели могут почувствовать свою причастность к политическому процессу, ощутить себя его полноценными участниками. Именно такого эффекта должны стремиться достичь на встречах кандидат и его команда.

Встречи доверенных лиц с избирателями по своим основным принципам практически ничем не отличаются от встреч, проводимых кандидатом. Единственное существенное отличие в том, что с избирателем коммуницирует не сам кандидат, а его доверенное лицо. Самой распространенной ошибкой в этой ситуации является, когда доверенное лицо начинает неаргументированно расхваливать своего кандидата и призывать за него голосовать. Необходимо учитывать, что разговор о третьем лице в его отсутствии, причем в положительном ракурсе не интересен для избирателей. Им не интересно, какой кандидат Иванов хороший. Избирателей интересует их конкретные проблемы и пути выхода из них, предлагаемые данным кандидатом и его командой. В этой ситуации, на наш взгляд, наиболее выигрышный подход, когда доверенное лицо ведет себя как кандидат, т.е. задача доверенного лица сводится не к тому, чтобы его кандидат понравился аудитории, а к тому, чтобы самому ей понравиться. В этом случае, у избирателей сложатся положительные ассоциации и с доверенным лицом, и с кандидатом, которого оно представляет.

Все чаще в качестве избирательных технологий применяются опросы общественного мнения. О возможности влиять на поведение избирателей с помощью социологических опросов активно заговорили в последние три-четыре года. На выборах депутатов ЗС, губернатора, депутатов Госдумы в СМИ часто поднималась тема о недостоверности исследований, представленных в публикуемых СМИ результатах социологических опросах, и о попытке таким образом повлиять на общественное мнение. Основным принципом такого воздействия на сознание является принцип присоединения к большинству. Считается, что в момент, когда человек не определился с выбором или сомневается в его правильности, он чаще всего ориентируется на поведение других. Таким образом, публикуемые социологические исследования на массовом уровне влияют на индивидуальное поведение избирателей. Данный эффект достигается за счет того, что у избирателей снижено критическое восприятие информации, публикуемой в исследованиях, хотя в последнее время недоверие к ним очень сильно растет.

Влияние на избирателей с помощью опросов может осуществляться также и в процессе опроса. В последние годы все чаще проводятся так называемые установочные социологические опросы, основной целью которых является не измерить общественное мнение, а повлиять на него. Влияние это осуществляется за счет введения в опросник специальных направляющих вопросов, например «За кого бы вы проголосовали, если выборы состоялись в эти выходные?» В ситуации, когда человек выбирает конкурента (Иванова), ему задают следующий вопрос «А проголосовали бы вы за Иванова, если бы знали, что он сторонник ввоза ядерных отходов в наш регион?» Этот пример достаточно грубый, но он хорошо демонстрирует принцип осуществления данной технологии.

Еще один способ повлиять на поведение избирателя - это массовое вовлечь его в какое-нибудь событие или мероприятие. Данное воздействие осуществляется с помощью технологий организации специальных событий и мероприятий. Становясь непосредственным участником какого-то события человек меняет свое отношение к некоторым вещам, так если при содействии кандидата был организован концерт любимой группы человека, то этот человек может более благосклонно, а, возможно, и с благодарностью станет относиться к этому кандидату. К специальным событиям относятся также демонстрации, митинги, акции протеста. В такого рода мероприятиях человек может быть подвергнут эффекту заражения, который появляется в толпах и массах. Чаще всего при организации мероприятия основной задачей ставится создание информационного повода. Такой подход не позволяет достичь от мероприятия максимального эффекта, а именно приобретения новых сторонников. Специальные события, прежде всего, должны быть ориентированы на их непосредственных участников, а уже потом на зрителей телевизионных новостей и читателей газет.

Достаточно эффективной формой агитации является распространение слухов. В условиях существования информационного барьера, о котором мы говорили раньше, люди пытаются найти другие источники информации и самым распространенным таким источником являются слухи. Использование слухов в избирательных кампаниях стало обыденной практикой. За четыре последних года в Красноярском крае, как и во всей стране, распространялось огромное количество политических слухов. Слухи часто находят подтверждение в реальности, но часто остаются на уровне слухов. С помощью слухов осуществляется воздействие на индивидуальный и групповой уровень сознания, так как человек получает данную информацию чаще всего в межличностной коммуникации, и соотносит ее со своими знаниями, наделяет определенными эмоциями. Таким образом, слухи - еще один из эффективных инструментов реализации немассовых PR-технологий в политическом процессе.

Контрпропаганда это достаточно широкое понятие, включающее в себя множество аспектов. Вообще выделение контрпропаганды среди других форм избирательных технологий проводится на основе различие информации. Все вышеперечисленные формы агитации подразумевали распространение положительной информации о своем кандидате, контрпропаганда подразумевает распространение информации, организацию событий, направленных на разрушение положительного общественного мнения о конкурентах. Из данной классификации вытекает логический вывод, что контрпропаганда может пользоваться всеми средствами агитации, перечисленными ранее, но в действительности это ограничено законом о выборах. Поэтому основными средствами контрпропаганды являются: распространение слухов, выпуск нелегальных листовок, организация событий, порочащих конкурентов, провокации.

Контрпропаганда может быть ориентирована на все уровни политического сознания. Так как информация, используемая в контрпропаганде, чаще всего связана со скандалами, с негативом, то она очень хорошо запечатлевается в памяти и ее легко в любой момент актуализировать. Таким образом, контрпропаганда не сталкивается с проблемами запоминания, ее основная задача - создать впечатление максимальной правдоподобности при максимальной скандальности.

В данном параграфе мы рассмотрели общие принципы и примеры реализации различных избирательных PR-технологий. Мы выяснили, что избирательные технологии так же, как и общеполитические, достаточно быстро развиваются, их развитие связано с изменениями, происходящими в политическом процессе и основано на развитии гуманитарных технологий в области влияния на сознание человека. Избирательные технологи, также как и общеполитические PR-технологии все чаще ориентированы на групповое и индивидуальное политическое сознание. Получило распространение использовании адресных форм работы на выборах. Эти и другие тенденции выявленные нами в нашем исследовании позволяют нам сделать достаточно обширные выводы и заключения.